據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2021中國(guó)母嬰人群消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，90后新生代寶媽?zhuān)J(rèn)知多元、思想獨(dú)立，且伴隨著女性自我意識(shí)的逐漸覺(jué)醒，在身份和心理認(rèn)同上都更傾向于打破長(zhǎng)久以往對(duì)“母親”的刻板印象和條件束縛，“悅己主義”的消費(fèi)風(fēng)潮逐漸盛行。在母嬰消費(fèi)選擇上，傳統(tǒng)品牌的“定勢(shì)風(fēng)格”產(chǎn)品于她們不再具有吸引力。認(rèn)可“自我”價(jià)值的她們，更加在乎對(duì)品牌的認(rèn)同感和情感的共鳴。

　　敏銳地捕捉到新生代消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品情緒上的更高需求，BAMMAX抓住風(fēng)口順勢(shì)而生。

　　這個(gè)由90后新晉父母團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立的母嬰品牌BAMMAX，在2020年突出重圍，并在各大社交平臺(tái)迅速破圈?；趯?duì)新生代群體的洞察，BAMMAX致力用年輕化的語(yǔ)言去詮釋中國(guó)母嬰產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不斷嘗試并突破風(fēng)格邊界，勢(shì)在打破傳統(tǒng)母嬰市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)格局。其創(chuàng)立的初心，就在于為新生代父母提供個(gè)性化母嬰產(chǎn)品。在面對(duì)“新身份”的束縛、困惑的時(shí)刻，保護(hù)追求自我與自由的選擇權(quán)。

　　在今年9月份上線以來(lái)人氣口碑一路飆升的新品待產(chǎn)包，作為BAMMAX2021年旗艦代表之作，全套共有26件核心孕產(chǎn)單品，其中母包中有產(chǎn)褥期護(hù)理墊、產(chǎn)婦衛(wèi)生紙、一次性純棉內(nèi)褲、產(chǎn)褥期衛(wèi)生巾、孕產(chǎn)婦馬桶套、一次性防溢乳墊、女性護(hù)理濕巾、濕廁紙、一次性吸管等，而子包中有嬰兒隔尿墊、防水創(chuàng)可貼、嬰兒紙軸棉簽、碘伏消毒棉簽、嬰兒手口專(zhuān)用濕巾、純棉柔巾等，一應(yīng)滿足孕媽入院分娩的護(hù)理及清潔需求。

　　其包裝上“M1”“B2”等醒目數(shù)字符號(hào)的設(shè)置，不但成了貫穿全套產(chǎn)品的統(tǒng)一設(shè)計(jì)語(yǔ)言，更令它具備了強(qiáng)烈的辨識(shí)性和個(gè)性色彩，相比顏值，其“數(shù)字”背后的設(shè)計(jì)價(jià)值更值得深究。大膽簡(jiǎn)化的視覺(jué)符號(hào)，不強(qiáng)制輸出產(chǎn)品名稱(chēng)與品牌內(nèi)涵，而是用數(shù)字編號(hào)來(lái)降低認(rèn)知成本，讓用戶(hù)心理上更放松，日常拿取也更順手。M代表媽媽?zhuān)珺代表寶寶，每個(gè)數(shù)字對(duì)應(yīng)相應(yīng)的產(chǎn)品，一目了然簡(jiǎn)單直觀。

　　不止如此，伴隨新生代消費(fèi)需求的升級(jí)，BAMMAX待產(chǎn)包努力尋求產(chǎn)品價(jià)值上的突破，而非傳統(tǒng)意義的以量取勝博取認(rèn)同感。在選品上，依托調(diào)研大數(shù)據(jù)的支撐，對(duì)待產(chǎn)分娩的消費(fèi)剛需進(jìn)行篩選和剖析，甄選出26件核心單品，科學(xué)搭配嚴(yán)格把控；在配比上，結(jié)合使用頻次、消耗量、復(fù)購(gòu)率等參考數(shù)據(jù)，對(duì)產(chǎn)褥墊、產(chǎn)褥期衛(wèi)生巾、一次性?xún)?nèi)褲等易耗品進(jìn)行加量配比，給予用戶(hù)充足的陪伴與安全感；在成分上，采用原料來(lái)自天然的棉花，SSS親水無(wú)紡布等，打造無(wú)熒光劑、無(wú)甲醛、無(wú)芳香胺的“三無(wú)”產(chǎn)品，以更安全的成分配比，守護(hù)媽媽和寶寶的新生時(shí)光。

　　看似平常的產(chǎn)品背后，暗藏著龐大而科學(xué)的研發(fā)體系。對(duì)BAMMAX而言，主張個(gè)性化與創(chuàng)新精神走近母嬰生活，它從不是浮于表面的營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，而是產(chǎn)品及服務(wù)理念上的進(jìn)步。BAMMAX想要?jiǎng)?chuàng)造的，是讓每一個(gè)媽媽收獲新角色的從容蛻變，在未來(lái)漫長(zhǎng)的歲月里自信而篤定地?zé)釔?ài)自己。