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期待服裝品牌站穩(wěn)國潮風(fēng)口

2022-01-19 09:00   來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)   作者:劉瑾

  春節(jié)越來越近,在許多品牌服裝上都能看到“國潮”元素。中國人過年喜愛的大紅色,帶有寓意虎年吉祥的各種圖案,以及寄予美好期望的“日進(jìn)斗金”“財(cái)運(yùn)滾滾”“平步青云”等文化符號(hào)的服裝,都被商家放在了顯眼的位置。

  為什么服裝品牌越來越青睞“國潮”?多年來,我國服裝行業(yè)同質(zhì)化較明顯,一部分國產(chǎn)服裝在簡單模仿、廉價(jià)多銷的思路中艱難前行。近些年的國潮熱,給了擁有本土市場優(yōu)勢的國產(chǎn)服裝一個(gè)機(jī)遇,許多服裝品牌紛紛推出國潮系列或?qū)倍楫a(chǎn)品開發(fā)方向。各大平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)也表明,國潮服裝品牌正不斷贏得年輕人的喜愛。

  也要看到,國潮并非簡單照抄傳統(tǒng)文化。國潮需要密切聯(lián)系傳統(tǒng)優(yōu)秀文化,需要與年輕群體交流對(duì)話,還需要激發(fā)人們的民族自豪感。某些品牌以國潮為噱頭造勢,簡單貼上中國風(fēng)文化標(biāo)簽,“換湯不換藥”的做法,實(shí)際上是在透支消費(fèi)者熱情。隨著越來越多的服裝企業(yè)加入國潮隊(duì)伍,行業(yè)競爭壓力日益加大,此時(shí)服裝企業(yè)尤其需要練好內(nèi)功,在品質(zhì)、技術(shù)和文化上全面提升。

  保證產(chǎn)品質(zhì)量是國潮品牌發(fā)展的根基。不管市場如何變化,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的基本需求都不會(huì)變。在服裝行業(yè),有一批企業(yè)依靠嚴(yán)格的質(zhì)量管理,從產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)、試產(chǎn)到定價(jià)、售后等環(huán)節(jié),層層追溯,每一個(gè)細(xì)節(jié)的管理與服務(wù)都力爭做到更好,鞏固了一批忠實(shí)客戶,擴(kuò)大了企業(yè)品牌美譽(yù),成為行業(yè)的“常青樹”。國潮服裝也是服裝,脫離不了這個(gè)基本道理。

  科技改變生活,國潮服裝同樣需要科技的支撐。對(duì)于年輕群體來說,要持續(xù)獲得他們的青睞,除了要做原創(chuàng)設(shè)計(jì),還需要不斷對(duì)產(chǎn)品的各項(xiàng)性能進(jìn)行提升。比如,能否做出更適合年輕一代日常生活、更具實(shí)穿性的服裝,能否做出設(shè)計(jì)新穎、面料精良,同時(shí)有著更高性價(jià)比的服裝,等等。在日益追求個(gè)性化的年輕消費(fèi)者面前,缺乏創(chuàng)新、差異化的傳統(tǒng)產(chǎn)品終將面臨被淘汰的命運(yùn)。對(duì)于深度融合國風(fēng)文化并且極具性價(jià)比的原創(chuàng)服裝產(chǎn)品,消費(fèi)者自有衡量標(biāo)準(zhǔn)?,F(xiàn)在,有些國潮服裝品牌即便價(jià)格提升,消費(fèi)者依然“買賬”,正是品牌技術(shù)含量和品牌附加值增加的結(jié)果。

  國潮服裝品牌發(fā)展離不開文化滋養(yǎng)。服裝是中國傳統(tǒng)文化的重要呈現(xiàn)之一。相對(duì)國際品牌而言,國產(chǎn)服裝品牌有本土優(yōu)勢,對(duì)中國傳統(tǒng)文化有更深的理解和認(rèn)同感。同時(shí)也要認(rèn)識(shí)到,相關(guān)設(shè)計(jì)并非簡單的符號(hào)化運(yùn)用,只有融合個(gè)性化設(shè)計(jì)和文化認(rèn)同,才能賦予品牌以精髓,形成獨(dú)特的國潮品牌。

  未來,相信必將有更多富有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和更符合國人生活所需的原創(chuàng)服裝品牌,形成一股全新的中國之潮,演繹東方時(shí)尚。

編輯:王珂

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