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由愛(ài)而生的2021 為愛(ài)執(zhí)著的2022:愛(ài)朵集團(tuán)母嬰新格局關(guān)鍵詞

2022-01-15 16:55   來(lái)源:中嬰網(wǎng)   作者:李娜   品牌:碧芭寶貝紙尿褲
概要:2021年,新人群新消費(fèi)不斷演替,行業(yè)洗牌與融合進(jìn)一步加快,母嬰版圖正在重構(gòu),市場(chǎng)份額向頭部企業(yè)集中的態(tài)勢(shì)越來(lái)越明顯,強(qiáng)者恒強(qiáng);2021年,深耕母嬰、點(diǎn)燃消費(fèi)熱情、創(chuàng)新定義、可持續(xù)發(fā)展新動(dòng)能……中嬰網(wǎng)和母嬰行業(yè)也一路見(jiàn)證了愛(ài)朵集團(tuán)的奮勇前行。

  2021年,愛(ài)朵開(kāi)啟全新運(yùn)營(yíng)模式,以線上內(nèi)容和線下生態(tài)布局為抓手,線上線下協(xié)同運(yùn)營(yíng),通過(guò)線上用戶大數(shù)據(jù)積累,指導(dǎo)線下母嬰新零售生態(tài)布局。不僅彰顯了愛(ài)朵的自信與實(shí)力,還將母嬰時(shí)尚潮流與專業(yè)運(yùn)營(yíng)深度綁定,讓母嬰消費(fèi)的品質(zhì)化、服務(wù)化、場(chǎng)景化產(chǎn)生更多價(jià)值共振。

  2021年,愛(ài)朵集團(tuán)留下了無(wú)數(shù)閃光點(diǎn)。(碧芭)、Bebetour 、盛夏光年、WESENS、朵拉、SPIRIT KIDS、嬰愛(ài)bebelove、嬰之貝、Sweetbaby、BAIA、云霓、小畑、金韻嬌兒、索薇婭、全愛(ài)、本主角、花迷、Pepeku等品牌在中嬰網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)總計(jì)獲得50余萬(wàn)人次的專業(yè)觀眾關(guān)注,形成愛(ài)朵在母嬰行業(yè)的差異化形象和個(gè)性化標(biāo)簽。

  2021由愛(ài)而生:#深耕母嬰 新品層出

  愛(ài)朵集團(tuán)通過(guò)多維切入發(fā)展痛點(diǎn),塑造企業(yè)形象、不斷推出消費(fèi)熱品、積極與大咖聯(lián)動(dòng),實(shí)現(xiàn)企業(yè)由點(diǎn)及面的廣效賦能:

  行業(yè)層面,“乘風(fēng)破浪 聚力同行”為主題的客戶答謝會(huì),多位行業(yè)專家、學(xué)者教授、媒體大咖以及來(lái)自全國(guó)各地的400多家合作伙伴到場(chǎng)共襄盛舉;長(zhǎng)江英雄隊(duì)蒞臨愛(ài)朵參觀,就行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及新零售發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深入探討;

  產(chǎn)品方向,孩提“食”代遇上國(guó)潮餐椅,bebetour新品上市;PePeKu大屁屁褲新品發(fā)布,為深受紙尿褲外褲厚重感所困擾的母嬰用品渠道提供了新的思路;

  渠道方面,2021孕嬰童新零售高階研修班,集行業(yè)智慧,謀產(chǎn)業(yè)發(fā)展,共同碰撞數(shù)字化營(yíng)銷的新格局和新方法,成為優(yōu)秀企業(yè)與母嬰平臺(tái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、促進(jìn)行業(yè)與品牌價(jià)值共振的生動(dòng)案例。

  持續(xù)深耕消費(fèi)市場(chǎng)#點(diǎn)燃消費(fèi)熱情

  隨著母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí),母嬰用品每個(gè)環(huán)節(jié)上的細(xì)微升級(jí)都牽動(dòng)著母嬰人群的內(nèi)心,90~95后寶媽奶爸的觀念發(fā)生著積極的變化。

  愛(ài)朵的線下布局,輔之以線上推廣,可將線上消費(fèi)者導(dǎo)流到線下的體驗(yàn)空間,在短時(shí)間內(nèi)以高體驗(yàn)感抓住更多潛在用戶,反哺產(chǎn)品研發(fā)和新零售推廣。

  正如,雙十一購(gòu)物狂歡節(jié),同時(shí)也是消費(fèi)者喜愛(ài)度呈現(xiàn)的一面“鏡子”。通過(guò)雙十一的銷量排名,往往可以窺探消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)品牌的信任度。

  其中,Beaba:碧芭寶貝旗艦店單品破30萬(wàn)包,在京東、天貓、抖音成績(jī)不俗,并成功摘得京東、貓超三店王者桂冠。

  沉淀品牌資產(chǎn)#創(chuàng)新定義 加持底層驅(qū)動(dòng)力

  在信息井噴,選擇過(guò)剩,育兒高度精細(xì)化的當(dāng)下,不論是年輕企業(yè),還是有一定積淀的成熟企業(yè),都要以精品內(nèi)容的聚攏效應(yīng),讓品牌的價(jià)值觀深度融入內(nèi)容,更深入用戶潛意識(shí)層面,積累品牌認(rèn)知的同時(shí)沉淀品牌資產(chǎn)。

  愛(ài)朵也不例外。

  愛(ài)朵通過(guò)線上垂直母嬰電商的基礎(chǔ),打造內(nèi)容矩陣等組合拳,幫助愛(ài)朵的消費(fèi)者和合作伙伴煥新品牌認(rèn)知,“愛(ài)朵集團(tuán),孕嬰童新零售,愛(ài)朵新零售,Beaba:碧芭寶貝,bebetour,國(guó)潮母嬰用品, 高端母嬰品牌”等符號(hào)定義,都是母嬰家庭生活場(chǎng)景與設(shè)計(jì)的結(jié)合與塑造。

  愛(ài)朵對(duì)高品質(zhì)的定義已不再是單一的追求材質(zhì)本身昂貴與否,而是通過(guò)豐富新穎的母嬰用品、家庭日化精品、時(shí)尚紙尿褲等寶寶成長(zhǎng)必備好物,提高消費(fèi)者的生活品質(zhì)和精神追求,讓愛(ài)朵的夢(mèng)想與使命滲透到母嬰家庭的方方面面。

  2022為愛(ài)執(zhí)著:為母嬰行業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入新動(dòng)能

  據(jù)尼爾森IQ發(fā)布《2021母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》顯示:2021年整體母嬰市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),母嬰快消渠道銷售額在今年2季度同比增長(zhǎng)5.4%。其中線下母嬰店渠道持續(xù)兩年保持55%市場(chǎng)份額。切入母嬰生態(tài)圈這個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng),顯示了愛(ài)朵集團(tuán)的前瞻性。

  從“一切源于愛(ài)”出發(fā),2022年,愛(ài)朵集團(tuán)將覆蓋更多目標(biāo)人群,從“由愛(ài)而生”到“為愛(ài)執(zhí)著”更好的鏈接目標(biāo)客戶,實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同,發(fā)展高端母嬰品牌創(chuàng)新路徑,領(lǐng)跑2022母嬰及兒童用品差異化新賽程。

  未來(lái),每個(gè)年輕父母的生活,一定包含愛(ài)朵旗下品牌的某一件產(chǎn)品或某一種理念,它或許是Beaba:碧芭寶貝時(shí)尚顏值紙尿褲,或許是bebetour新潮嬰童喂養(yǎng)用品,既是對(duì)當(dāng)下母嬰渠道發(fā)展走進(jìn)新零售時(shí)代的呼應(yīng),也可以看作是愛(ài)朵集團(tuán)“因愛(ài)偉大”“打破邊界”的延續(xù)。

  相信2022年,愛(ài)朵集團(tuán)將給予消費(fèi)者提供更高品質(zhì)、更安全、更新穎的產(chǎn)品,也一定會(huì)與更多品牌和線下合作伙伴相互成就,實(shí)現(xiàn)新的共贏。

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