近，有連鎖老板問筆者：“是否有可以推薦的兒童洗護(hù)品牌？”

　　對于傳統(tǒng)門店來說，洗護(hù)用品的占比在母嬰店品類結(jié)構(gòu)中少之甚少。此前，在《母嬰用品觀察》的相關(guān)文章中提到，在傳統(tǒng)門店中，母嬰洗護(hù)品類的占比在1%-5%之間，可見門店老板對洗護(hù)用品的重視程度并不高。

　　但是為什么有人會詢問兒童洗護(hù)品牌？

　　繽趣母嬰聯(lián)合創(chuàng)始人金勇跟筆者交流時分享到：“目前，在繽趣母嬰的系統(tǒng)之中，已經(jīng)把嬰幼兒洗護(hù)和兒童洗護(hù)細(xì)化為兩個不同的品類，因?yàn)橄M(fèi)需求不一樣。”

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　　這時，值得注意的是繽趣母嬰作為全國精品母嬰連鎖，他們面對的消費(fèi)者正是當(dāng)下的90后、00后，以及中高端消費(fèi)群體。在這些消費(fèi)群體當(dāng)中，他們對母嬰洗護(hù)細(xì)化不亞于成人日化產(chǎn)品。

　　怎么說？

　　其實(shí)，是可以對標(biāo)成人化妝品品類的區(qū)分。

　　在成人化妝品市場上，數(shù)以萬計的化妝品品牌，在面對消費(fèi)群體是有明確的年齡區(qū)分和價格定位。先說按年齡區(qū)分，比如15歲-18歲主要以補(bǔ)水性能為主的化妝品、19歲-25歲主要以滋潤功能為主、26歲-30歲主要以抗初老護(hù)膚品為主等等，各大化妝品品牌轉(zhuǎn)隊不同年齡階段的消費(fèi)者研發(fā)出不同的產(chǎn)品。

　　特別是在“顏值經(jīng)濟(jì)”盛行的當(dāng)下，好的皮膚、好的面容狀態(tài)被當(dāng)代女性和男性尤為看重，孩子也不會例外。

　　所以在筆者看來，母嬰洗護(hù)細(xì)化，按年齡分化是必然趨勢。

　　90后、00后正逐漸成為母嬰市場消費(fèi)的主力群體，“精細(xì)化”的生活觀念同樣會延申至孩子身上。精細(xì)化育兒是當(dāng)下年輕父母們推行的育兒觀，這也是為什么近兩年洗護(hù)品類逐漸被高度關(guān)注原因之一。

　　在跟某母嬰店負(fù)責(zé)人交流中了解到：“現(xiàn)在我們進(jìn)店的顧客，購買洗護(hù)用品是會根據(jù)寶寶的年齡區(qū)分選擇。當(dāng)下市面上，母嬰洗護(hù)品牌還是以嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品居多，有些孩子年齡稍微偏大一點(diǎn)的寶媽，認(rèn)為嬰幼兒洗護(hù)已經(jīng)不能滿足孩子在洗護(hù)方面的需求。甚至，有些寶媽看到店里沒有兒童洗護(hù)產(chǎn)品，就會去別家買。我們也就意識到，消費(fèi)者迭代雖然會讓部分母嬰店經(jīng)營吃力，但是從我們的角度來看，迭代所帶來更多的是商機(jī)。”

　　不要忘了，這些新一代母嬰消費(fèi)群體本身從小就開始培養(yǎng)了使用護(hù)膚品、洗護(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，不同于上幾代寶媽，他們對洗護(hù)類目的重視程度不亞于紙尿褲。所以，這對母嬰洗護(hù)市場來說是一個難得機(jī)會。

　　洗護(hù)再細(xì)分，實(shí)際上是新消費(fèi)者進(jìn)場帶來的紅利，洗護(hù)本身在母嬰市場發(fā)展近30年間的角色是陪跑，并沒有被重視，所以目前市場體量不到百億。相信在接下來，洗護(hù)品類必定大有可為。