野狼在线亚洲AV_亚洲 欧美 日韩网站_高潮少妇白浆久久久久久久_国产日韩精品欧美一区喷水

您所在位置:首頁 > 孕嬰童資訊中心 > 品牌 > 正文

紅色小象布局安心簡護(hù) 增長黑馬的本質(zhì)在于堅持

2022-03-02 09:42   來源:新浪廣東

  日前,上美集團(tuán)紅色小象重磅推出安心系列洗浴新品,行業(yè)提前布局安心簡護(hù),嚴(yán)格滿足兒童化妝品監(jiān)督管理新規(guī)的三大原則。同時紅色小象還入選“超級新‘申’代品牌力A計劃”,榮獲“性本土品牌”稱號,是“上海制造”的一張響亮名片。

  目前,我國部針對兒童化妝品監(jiān)管的法規(guī)文件《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》正式發(fā)布,配方設(shè)計應(yīng)遵循“安全優(yōu)先、必需、配方極簡”三大原則(下稱三大原則)等相關(guān)規(guī)定,不少行業(yè)人感慨“新規(guī)后出品難”、“新規(guī)必然促使兒童護(hù)膚品大洗牌”,鑒于此紅色小象已提前布局。

  在由母嬰行業(yè)觀察舉辦的第七屆未來母嬰大會暨櫻桃大賞年度盛典上,上美集團(tuán)副總裁劉明女士受邀出席了主題為《增長黑馬的本質(zhì)》的論壇,也揭開了上美集團(tuán)紅色小象品牌穩(wěn)居母嬰洗護(hù)Top背后的邏輯。

紅色小象布局安心簡護(hù) 增長黑馬的本質(zhì)在于堅持

  上美集團(tuán)副總裁劉明出席母嬰行業(yè)觀察大會論壇

  上美集團(tuán)副總裁劉明表示:對于2021年,很多人都會覺得是非常內(nèi)卷的一年。在中國的市場中,國際和國貨在卷、國貨和國貨在卷,新銳和國貨還在卷。悲觀者往往正確,樂觀者往往成功。觀點(diǎn)還是堅持樂觀主義來面對這件事情,我們不是單純的樂觀,如何用新的方法去做現(xiàn)在的事情,如何去解決用戶的新需求,從而帶來品牌的新增長,這才是核心。

  紅色小象品牌能夠持續(xù)保持的核心要回歸到兩大模塊:個模塊是關(guān)于底盤的建設(shè)能力,第二個模塊是關(guān)于持續(xù)的創(chuàng)新能力。

紅色小象布局安心簡護(hù) 增長黑馬的本質(zhì)在于堅持

  上美集團(tuán)副總裁劉明出席母嬰行業(yè)觀察大會論壇

  底盤的建設(shè)能力,科研力核心競爭力

  在底盤的建設(shè)能力上我們做到了兩點(diǎn):是持續(xù)不斷地在科研上進(jìn)行投入,每年會拿出億級規(guī)模的資金去投入科研,這件事情可能不會立即看到效果,但是它是在堅持一個長期主義,想做的是一個百年的企業(yè)。所以紅色小象會認(rèn)為科研是基石,而供應(yīng)鏈?zhǔn)亲o(hù)城河,要持續(xù)打造我們的壁壘,以科研立產(chǎn)品,以產(chǎn)品立品質(zhì),以品質(zhì)立品牌,保障紅色小象的產(chǎn)品力是有的競爭優(yōu)勢,而于競品。

  科研力是紅色小象母的核心競爭力,現(xiàn)已形成了完善、穩(wěn)健的研發(fā)體系,行業(yè)的基礎(chǔ)研發(fā)能力,成熟的技術(shù)平臺及研發(fā)管理流程,先進(jìn)的設(shè)備和儀器。紅色小象于2003年布局自主研發(fā),在中國、日本設(shè)立兩大科研中心、兩大供應(yīng)鏈;于2016年布局基礎(chǔ)研究,是國內(nèi)化妝品基礎(chǔ)研究的先驅(qū);擁有一流的研發(fā)科學(xué)家和青年人才,截至2021年9月30日,研發(fā)團(tuán)隊有227人,由七名國際知名科學(xué)家領(lǐng)銜,包括黃虎、胡新成、付子華、內(nèi)川惠一、山田耕作、谷口登志也、板谷行生。

  上美集團(tuán)仍每年保持比例可觀的科研投入,金額及占收入比例均在行業(yè)內(nèi)高于平均水平。紅色小象品牌在上美集團(tuán)中日雙科研中心的支持下,進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)及新技術(shù)的應(yīng)用,產(chǎn)品主張、安全、有機(jī)及極簡配方,如上市即爆品的舒安特護(hù)霜(也稱90安心霜)只含有9種成分,剔除4500+爭議成分,嬰童極簡護(hù)膚新趨勢。

  第二要回歸到組織力底盤的建設(shè),劉明認(rèn)為現(xiàn)在一切都是以用戶為中心的ToC的時代,需要去大量地挖掘ToC的消費(fèi)端人才,也是以的薪資去吸引很多年輕人加入到公司,一個科學(xué)化的組織建設(shè)能夠保障企業(yè)有長期的發(fā)展。

  創(chuàng)新的營銷、渠道能力,加成品牌

  另外一個是創(chuàng)新力,是創(chuàng)新的營銷力。小紅小象現(xiàn)在打造一個“品、效、銷“的新六項模型,是從全域的方式,尤其是在新社交媒體端,幫品牌去做一個全新的營銷創(chuàng)新。

  劉明表示:去年在擔(dān)任金投賞評委、屆金投賞抖音電商評委時發(fā)現(xiàn),得動蕩時代下的問題本身不是動蕩,而是你依然在用過去的邏輯在做現(xiàn)在的事情。就像王建璋導(dǎo)演說的,上美集團(tuán)曾經(jīng)成功于在ToB時代的大媒介投放,在那個時代下這個方法是成功的方法論。但在當(dāng)下的時代里,你必須要研究用戶現(xiàn)在的營銷觸點(diǎn),去做一個能夠和他們深度溝通鏈接的品牌。所以需要你非常強(qiáng)的創(chuàng)新的營銷能力。

  創(chuàng)新的渠道能力,在去年上美集團(tuán)時間就布局了抖音電商,同時也自建自播團(tuán)隊,而且打造了非常標(biāo)準(zhǔn)的一套模型,去保證運(yùn)營的效率。紅色小象自2019年起,成為中國市場份額的母嬰護(hù)理品牌,致力于生產(chǎn)適合中國嬰童肌膚的專業(yè)母嬰護(hù)膚品,以嬰童洗沐、嬰童護(hù)膚、孕媽系列及通用線四個主要產(chǎn)品線,為母嬰護(hù)理全周期提供一站式呵護(hù),傳遞科學(xué)的育兒觀念。2020年零售額超過人民幣15億元,在中國市場國貨品牌母嬰護(hù)理產(chǎn)品中居,在2021年獲得了京東母嬰洗護(hù)行業(yè)等獎項?,F(xiàn)在正在借鑒韓束抖音電商的模型,爭取在2022年把紅色小象在興趣電商的體量做起來。

  上美集團(tuán)副總裁劉明認(rèn)為增長的本質(zhì)是來自對用戶深刻地洞察。不管是品牌端、產(chǎn)品端、營銷端還是渠道端,去深刻洞察用戶在各個端口的一些行為、路徑、標(biāo)簽、興趣點(diǎn)等。尤其是在產(chǎn)品端,要時刻保持這種嗅覺。拿一個成功的爆品舉例,紅色小象的90霜,為什么要只用9種簡單的成分,去做一個針對于敏感肌的護(hù)膚產(chǎn)品,同時為什么要去做高端呢?其實(shí)都來自于對用戶,包括市場的機(jī)會點(diǎn)和趨勢點(diǎn)的一個把握。發(fā)現(xiàn)極簡配方、配方透明、安心安全,會是整個母嬰護(hù)膚的一個趨勢。以及其實(shí)媽媽用戶更加偏向于個性化和精致育兒,她們非常關(guān)心你的成分安不安全,所以我們才會有這樣的一個定位,推出了安心簡護(hù)系列,基于中國嬰童角質(zhì)層薄易敏易刺激的護(hù)膚痛點(diǎn),結(jié)合時下cleanbeauty新趨勢而開發(fā)了安心簡護(hù)系列護(hù)膚產(chǎn)品-90安心霜。僅含有9種全成分,且均不含4700+爭議成分的精簡護(hù)膚新趨勢。配方核心成分采用來自巴西天然有機(jī)認(rèn)證紅沒藥醇,證明具抗炎舒緩敏感肌的特性,可舒緩寶寶受刺激的皮膚并加強(qiáng)皮膚屏障。每瓶90安心霜均采用真空包裝,實(shí)現(xiàn)隔絕污染精準(zhǔn)控量。自面世以來,獲得權(quán)威KOL(如老爸評測、丁香醫(yī)生、年糕媽媽)認(rèn)可及推薦。

  鑒于此,2022年全新推出安心簡護(hù)系列的洗浴線-[安心瓶家族],其中[安心瓶]洗沐二合一,[安心瓶]泡泡沐浴露,[安心瓶]洗發(fā)水已上市。全線僅含16種精簡安全成分,均不含4700+爭議成分。核心成分采用了適用于洗去型產(chǎn)品的保濕黑科技-“鎖水磁石”,以天然氨基酸搭配鎖水磁石開啟真養(yǎng)膚洗浴時代,實(shí)現(xiàn)磁力鎖水浴見“氨”心。

  上美集團(tuán)副總裁劉明表示:關(guān)于增長黑馬的本質(zhì),認(rèn)為流量不等于品牌,明星的粉絲不等于品牌的粉絲,網(wǎng)紅主播的粉絲也不等于品牌的粉絲。認(rèn)為增長黑馬的本質(zhì)是四個堅持:堅持長期主義,堅持一切以用戶為中心,堅持以品牌思維去驅(qū)動增長,堅持以確定性的事來應(yīng)對未來不確定的事。

在線咨詢

在線咨詢

手機(jī)掃碼分享

關(guān)注微信公眾號

返回頂部