近年來,消費升級已經(jīng)成為各行各業(yè)的話題,也是國內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的趨勢,但消費升級在不同行業(yè)有各自的表現(xiàn),如智能家居以高品質(zhì)、智能化帶動家居行業(yè)的轉(zhuǎn)型。可面對國內(nèi)童裝行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境里,童裝企業(yè)品牌也有著自己的消費升級需求點。
消費人群隨著消費升級促使了人們在購物選擇上有更大膽、更前衛(wèi)的要求。
根據(jù)歐睿、國信證券經(jīng)濟研究所整理數(shù)據(jù)顯示,自2015年二孩政策開放之后,中國0-14歲青少年人口總數(shù)加速增長,兒童鞋服的消費人群隨之增加。隨著消費升級的趨勢影響下,人均童裝和童鞋消費預(yù)算快速提升,近年來人均兒童消費的年增長率在7%-13%之間,人均童鞋消費的年增長率在6%-8%之間。
在消費升級趨勢的市場環(huán)境中,童裝行業(yè)受二孩和三孩政策和消費需求的擴大,衍生出兩大明顯現(xiàn)象,推動童裝行業(yè)消費市場升級,提供源源不斷的市場消費動力。
現(xiàn)象一:童裝消費主體年輕化
童裝消費人群逐漸轉(zhuǎn)移到85后到95后,年輕父母購物思維也更年輕化,導(dǎo)致在童裝選擇上更偏向品質(zhì)化、時尚感、天然材質(zhì)等需求點,帶動童裝產(chǎn)品的潮流變化。
現(xiàn)象二:童裝消費需求本體化
一方面,現(xiàn)代父母愿意花時間、金錢和精力把孩子打造成潮娃;另一方面,孩子們隨時代發(fā)展接收了更多的信息,也有自己的穿衣主見,需要童裝行業(yè)更具思考性的研發(fā),將產(chǎn)品設(shè)計概念回歸到兒童消費本體。
兩大消費現(xiàn)象帶動市場轉(zhuǎn)型升級
中國童裝產(chǎn)業(yè)明顯出現(xiàn)四大特征
01
購物選擇更關(guān)注品牌
新一代的年輕父母受教育程度普遍優(yōu)于爺奶輩,更具備購物的品牌意識,更偏向信賴有品牌保證的童裝產(chǎn)品。
02
產(chǎn)品視覺更關(guān)注時尚度
80、90年代父母是在網(wǎng)絡(luò)和潮流時尚中成長的,在童裝選擇上更注重時尚度和顏值感來培養(yǎng)下一代穿著個性和審美理解。
03
材質(zhì)要求更關(guān)注健康
年輕消費者更偏向以更精細的科學(xué)育兒方式帶養(yǎng)嬰兒,更注重童裝的材質(zhì)、舒適度與嬰兒穿著健康的問題。
04
消費需求更高端化
隨著消費能力的上漲,消費者對品牌、品質(zhì)、時尚的要求變得更高,同時也愿意為更好的產(chǎn)品支付更高的價格,使得童裝品牌及消費高端化有巨大的發(fā)展空間。
品牌搶占新發(fā)展機遇
要從探索新模式開始
BRAND
回歸本源才是童裝品牌乃至行業(yè)突破現(xiàn)狀的途徑,品牌運營和營銷策劃要從兒童身上出發(fā),將產(chǎn)品的特色、品質(zhì)、亮點與兒童需求緊緊相關(guān),進一步規(guī)避現(xiàn)今中國童裝產(chǎn)品嚴重的成人化和同質(zhì)化的問題。
產(chǎn)品的核心在于設(shè)計,而品牌的核心在于運營,消費人群的品牌化消費習(xí)慣會逐漸成熟,童裝企業(yè)品牌化管理勢在必行,未來童裝市場的競爭也不再只是產(chǎn)品和價格的競爭,更是品牌價值和品牌文化的競爭。
行業(yè)步伐不停,品牌運營不應(yīng)只會埋頭苦干。拓寬品牌行業(yè)參與度,了解市場未來發(fā)展趨勢,清楚企業(yè)行業(yè)站位,才能及時調(diào)整品牌運營方向,為企業(yè)品牌贏得轉(zhuǎn)型提速的時機。
全新潮代·童領(lǐng)未來
中國童裝品牌發(fā)展轉(zhuǎn)型新起點
CCWIE
2022年6月10日-12日,由中國紡織品商業(yè)協(xié)會主辦的第五屆中國童裝產(chǎn)業(yè)博覽會即將在青島國際博覽中心舉行。展會以“全新潮代·童領(lǐng)未來”為主題,聚焦新潮代、新變化。幫助童裝品牌打造原創(chuàng)力,賦能童裝產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。
第五屆童博會實現(xiàn)展會4大升級,策劃8大主題活動,全新推出《中國甄選》半年刊,發(fā)布《中國童裝產(chǎn)業(yè)白皮書》,助推童裝產(chǎn)業(yè)升級、品牌升級。
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