隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、生育政策的放開(kāi)，以及“十四五”規(guī)劃中特別強(qiáng)調(diào)了對(duì)于對(duì)嬰童用品的激勵(lì)措施，嬰童用品需求不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)張。嬰童是我國(guó)家庭關(guān)注的中心，家長(zhǎng)愿意將消費(fèi)投入在嬰童相關(guān)產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)于產(chǎn)品的選擇也更加慎重。因此產(chǎn)品口碑對(duì)消費(fèi)者選擇嬰童相關(guān)產(chǎn)品的影響持續(xù)上升。

　　2022年3月23日，中國(guó)品牌口碑指數(shù) 2021年度嬰童服裝口碑報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）在京發(fā)布。

　　本期研究報(bào)告從頁(yè)大數(shù)據(jù)口碑監(jiān)測(cè)平臺(tái)的嬰童服裝品牌中，篩選了20個(gè)品牌作為研究對(duì)象，分別是：ABC童裝、安奈兒、巴布豆、巴拉巴拉、戴維貝拉、笛莎、好孩子、江南布衣童裝（jnby by JNBY）、杰米熊、拉比、麗嬰房、馬騎頓、南極人童裝、鉛筆俱樂(lè)部、全棉時(shí)代、史努比、水孩兒、太平鳥(niǎo)童裝（Mini Peace）、童泰、小豬班納。本期數(shù)據(jù)周期截至2021年12月31日，共檢測(cè)到9576萬(wàn)條數(shù)據(jù)。從搜索、社交、電商三個(gè)主要數(shù)據(jù)門(mén)類看，社交數(shù)據(jù)多，電商數(shù)據(jù)次之，搜索數(shù)據(jù)較少，三者的比例為1 : 0.891 : 0.372。

　　1

　　口碑總指數(shù)方面，巴拉巴拉、全棉時(shí)代、好孩子位居前三。南極人童裝、馬騎頓、麗嬰房、小豬班納、太平鳥(niǎo)童裝（Mini Peace）、童泰、拉比分列第四至第十位。

　　2

　　分維度看：

　　品牌知名度方面，巴拉巴拉、太平鳥(niǎo)童裝（Mini Peace）、全棉時(shí)代位居前三。南極人童裝、ABC童裝、安奈兒、史努比、水孩兒、江南布衣童裝（jnby by JNBY）、拉比分列第四至第十位。

　　3

　　消費(fèi)者互動(dòng)度方面，好孩子、全棉時(shí)代、巴拉巴拉位居前三。麗嬰房、馬騎頓、太平鳥(niǎo)童裝（Mini Peace）、拉比、笛莎、安奈兒、ABC童裝分列第四至第十位。

　　4

　　品牌美譽(yù)度方面，全棉時(shí)代、好孩子、小豬班納位居前三。馬騎頓、江南布衣童裝（jnby by JNBY）、巴拉巴拉、麗嬰房、安奈兒、南極人童裝、笛莎分列第四至第十位。

　　5

　　質(zhì)量認(rèn)可度方面，童泰、南極人童裝、巴拉巴拉位居前三。全棉時(shí)代、水孩兒、戴維貝拉、麗嬰房、拉比、巴布豆、小豬班納分列第四至第十位。

　　6

　　產(chǎn)品好評(píng)度方面，南極人童裝、童泰、巴拉巴拉位居前三。水孩兒、全棉時(shí)代、ABC童裝、鉛筆俱樂(lè)部、拉比、麗嬰房、巴布豆分列第四至第十位。

　　7

　　品牌健康度方面，巴拉巴拉、太平鳥(niǎo)童裝（Mini Peace）、好孩子位居前三。ABC童裝、江南布衣童裝（jnby by JNBY）、安奈兒、全棉時(shí)代、馬騎頓、笛莎、麗嬰房分列第四至第十位。

　　8

　　綜合來(lái)看，2021年度嬰童服裝0品牌的口碑構(gòu)成如下圖所示：

　　附錄