相對于女裝、男裝和運動裝等正在進入成熟階段或正處于成熟階段的細(xì)分市場，中國童裝行業(yè)仍處于增長較快的成長期，是中國服裝行業(yè)的熱門細(xì)分市場。兒童處在快速生長階段，服裝的更換頻次相比成人更高，每年更新約為15-20 件，而成人約為10件;此外我國素來有重視下一代的觀念，對兒童的日常開支表現(xiàn)為價格敏感度低、追求品質(zhì)化等特點，因此童裝相對于成人裝，家長更樂于消費、并愿意為品牌買單。綜合來看，中國童裝行業(yè)市場前景廣闊。

　　我國童裝市場處于成長期

　　我國童裝市場發(fā)展于90 年代初期，相對于整個國際童裝市場起步較晚。隨著人民生活水平的提升，大眾對童裝的需求開始呈現(xiàn)多元化的趨勢，國內(nèi)的童裝品牌逐漸崛起，海外的童裝品牌也紛紛進入市場，但我國童裝市場整體的發(fā)展與男女裝相比，還處于一個較低的水平。

　　中國童裝行業(yè)集中度穩(wěn)步提升，龍頭體現(xiàn)馬太效應(yīng)

　　童裝行業(yè)相較成人裝，更易實現(xiàn)集中度提升。從需求端來看，父母作為童裝選購的決策主體，對舒適性和安全性高于時尚性，因此有利于產(chǎn)品趨近于標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，生產(chǎn)企業(yè)更易實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，行業(yè)集中度因而實現(xiàn)提升。年輕一代的消費者具有新的消費觀，對品牌化、品質(zhì)化的產(chǎn)品有更強的消費意愿，同時居民可支配收入水平的提升有利于消費升級，因此品牌童裝將更能攫取市場份額，擴大集中度。從供給端看，渠道稀缺和行業(yè)規(guī)范導(dǎo)致中小品牌競爭力減弱。線上和線下的流量越來越向品牌集中，母嬰消費作為注重實體體驗的一類消費，線下渠道對品牌的優(yōu)勝劣汰越發(fā)激烈。

　　目前，我國擁有童裝企業(yè)逾萬家，產(chǎn)業(yè)集群主要分布在廣東、浙江、福建等地。我國童裝行業(yè)品牌化起步晚，從產(chǎn)業(yè)周期看，行業(yè)仍處在成長期階段，是目前服裝行業(yè)重要的增長力量，尤其是近幾年該行業(yè)的市場規(guī)模實現(xiàn)了快速擴容，2015-2019年，中國童裝行業(yè)市場規(guī)模的復(fù)合增速達到了14.32%，2020年受疫情影響行業(yè)規(guī)模有所下降，達到2292億元。

　　分品類看，嬰幼兒服裝占童裝的五分之一左右且占比逐年增長，發(fā)展?jié)摿^大。從市場競爭格局來看，巴拉巴拉為童裝行業(yè)，占據(jù)7.5%的市場份額，安踏和阿迪達斯品牌位居第二和第三。2020年行業(yè)CR3為10.4%，市場集中度較低但逐年提高。

　　童裝市場規(guī)模波動增長

　　我國是全球大的紡織服裝生產(chǎn)地區(qū)，完善的服裝供應(yīng)鏈和強大的服裝生產(chǎn)能力使得我國的服裝行業(yè)迅速發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，我國規(guī)模以上的紡織服裝、服飾業(yè)生產(chǎn)企業(yè)達到13353家。

　　童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝，按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。根據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，我國童裝行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。2019年，我國童裝行業(yè)市場規(guī)模約為2391億元，較2018年增長14.35%。2020年有所下降，該行業(yè)市場規(guī)模為2292億元。在優(yōu)生優(yōu)育理念的不斷普及和強化的背景下，我國兒童人均童裝消費支出將會持續(xù)上升，童裝行業(yè)市場規(guī)模將會不斷提升。

　　嬰幼兒服裝占比穩(wěn)步提升

　　隨著人們生活水平的不斷提高，特別是我國實行計劃生育以來，嬰幼兒已成為家庭成員關(guān)注中心，嬰幼兒的穿著打扮也越來越受到重視，隨之而來帶動了嬰幼兒服裝及服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國嬰幼兒服裝市場規(guī)模達到500.67億元，較2019年增長1.1%，且近年來占比不斷提升，由2012年的15.67%提升到2020年的21.84%，這充分顯示了嬰幼兒服裝行業(yè)擁有堅實的發(fā)展基礎(chǔ)和無限的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　市場集中度有所提高

　　相較成人裝，童裝時尚度要求低、功能性要求高，企業(yè)規(guī)模效應(yīng)更明顯，行業(yè)集中度預(yù)計將會持續(xù)提升。2020年，我國童裝行業(yè)CR3為10.4%，其中森馬旗下balabala2020年品牌市占率7.5%，是行業(yè)龍頭；

　　安踏和阿迪達斯品牌分別位列第二和第三，其品牌市占率分別達到1.5%和1.4%。由此可見，我國童裝市場高度分散，童裝企業(yè)規(guī)模普遍偏小，單個品牌的市場占有率和競爭力有限。隨著宏觀經(jīng)濟疲軟將加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，龍頭企業(yè)憑借的庫存管理能力與渠道經(jīng)營效率穿越下行周期，市占率將會進一步提升，進而使得行業(yè)集中度穩(wěn)步提升。