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疫情之下,美國、歐盟、日本服裝零售市場現(xiàn)狀

2022-04-12 08:32   來源:互聯(lián)網(wǎng)

  2020年3月11日,世界衛(wèi)生組織正式宣布新冠疫情全球大流行。自此,世界各國踏上與新冠病毒長達(dá)兩年的抗?fàn)幹?。截?022年3月21日,全球新冠肺炎確診病例超過4.7億例,病毒仍未在全球范圍內(nèi)得到有效遏制,短期在世界范圍內(nèi)全面結(jié)束疫情傳播仍存在較大困難。與疫情共存的兩年時(shí)間里,世界政治經(jīng)濟(jì)格局和發(fā)展都受到了的沖擊,全球主要紡織品服裝零售市場也經(jīng)歷了跌宕起伏的發(fā)展之路。

  為了解全球主要紡織品服裝零售市場發(fā)展情況,展望各大市場未來發(fā)展趨勢,中國紡織國際產(chǎn)能合作企業(yè)聯(lián)盟秘書處就過去兩年美國、歐盟、日本及國內(nèi)等市場的紡織服裝零售發(fā)展軌跡進(jìn)行了整理分析,希望為行業(yè)企業(yè)的國際發(fā)展合作提供信息參考。

  美國:大起大落、復(fù)蘇強(qiáng)勁

  回顧過去兩年,世界各國疫情防控措施不斷調(diào)整變化,居家隔離和社交距離等政策隨著疫情變化時(shí)斷時(shí)續(xù),全球主要市場的商品零售經(jīng)過疫情之初的“冰河期”后,紛紛緩慢復(fù)蘇,但發(fā)展極不平衡。美國零售市場在多方助力下,得到強(qiáng)勁復(fù)蘇,經(jīng)歷了大起大落的24個(gè)月。

  “雙管齊下”刺激政策

  助力美國快速穩(wěn)定國內(nèi)零售市場

  新冠肺炎疫情的持續(xù)蔓延給美國經(jīng)濟(jì)造成了的壓力。為穩(wěn)定發(fā)展,美國政府采取了各種應(yīng)對措施及多輪經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃,貨幣政策和財(cái)政政策“雙管齊下”,有效的穩(wěn)定了市場。2020年,美國零售市場經(jīng)歷了大起大落后,到年底全年銷售總額與2019年相比微增0.6%,與疫情前基本持平。

  2021年美國經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好,當(dāng)年3月新總統(tǒng)簽署生效1.9萬億美元經(jīng)濟(jì)刺激法案包含了規(guī)模約1萬億美元的針對美國個(gè)人和家庭的直接補(bǔ)貼(包括補(bǔ)助金及失業(yè)保險(xiǎn)),對全國零售市場的加速復(fù)蘇起到明顯促進(jìn)作用。2021年美國零售總額接近7.42萬億美元,同比增長19.3%,甚至遠(yuǎn)超疫情前水平(6.19萬億美元,2019)。美國消費(fèi)的逆勢猛增,同時(shí)也反向刺激了其國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。美國經(jīng)濟(jì)分析局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2021年美國全年GDP增長率為5.7%,為近年來成績,GDP總額也達(dá)到22.99萬億美元。

  疫情導(dǎo)致美國穩(wěn)定的服裝零售市場

  遭受歷史大降幅

  疫情前,服裝作為非必需品在美國個(gè)人消費(fèi)支出的占比常年保持在2-2.5%之間。疫情發(fā)生后,消費(fèi)者對服裝服飾類產(chǎn)品消費(fèi)更加謹(jǐn)慎,服裝消費(fèi)市場恢復(fù)發(fā)展也經(jīng)歷了較長的時(shí)間周期。從美國經(jīng)濟(jì)分析局公布的數(shù)據(jù)看,2020年美國個(gè)人消費(fèi)支出中服裝類產(chǎn)品占比降至1.99%,近十年來次跌破2%。

  從月度數(shù)據(jù)看,美國零售市場尤其是服裝類產(chǎn)品零售經(jīng)歷了歷史性驟降。2020年3月起,美國開始嚴(yán)格疫情防控措施,居家隔離政策的實(shí)施使美國線下零售市場降至冰點(diǎn)。3月美國零售總額同比下降5.9%,服裝服飾(含鞋類)零售額下降49%,降幅遠(yuǎn)超過其他消費(fèi)類產(chǎn)品。4月美國零售銷售額環(huán)比大降16.4%,同比下降20%,降幅創(chuàng)歷史之。服裝類消費(fèi)品銷售額同比暴跌87%,在所有品類中降幅高居位。在2020年接下來的8個(gè)月時(shí)間里,美國零售市場艱難前行。但受益于食品、家居、運(yùn)動、建材類產(chǎn)品的熱銷,整體銷售還是緩步爬升。2020年底美國零售總額已與2019年基本持平。但服裝類產(chǎn)品銷售依舊深陷困局,一直處于負(fù)增長態(tài)勢,全年銷售額同比減少26.4%。

  “報(bào)復(fù)性”消費(fèi)

  助力美國服裝產(chǎn)品零售反超疫情前水平

  進(jìn)入2021年,在疫情防控松綁,財(cái)政補(bǔ)貼刺激、消費(fèi)信心反彈等多重影響下,美國零售總額逐月上升并穩(wěn)定在較高水平。消費(fèi)者對服裝類產(chǎn)品的“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)也開始初顯端倪。1.9萬億美元經(jīng)濟(jì)刺激法案生效的當(dāng)月(2021年3月),美國服裝類產(chǎn)品銷售額恢復(fù)到250億美元,同比增長115.4%,與疫情前的2019年同期相比增長12%。4月該類產(chǎn)品同比猛增764.6%,較疫情前同期也有10.8%的增長。此后,美國服裝服飾(含鞋類)產(chǎn)品的零售銷售額一路高奏凱歌,高位增長一直維持到年底。2021年全年美國上述產(chǎn)品銷售超過3031億美元,同比增長48.8%,較2019年增長12.9%,紡織品服裝消費(fèi)基本步入正常發(fā)展軌道。

  歐盟:負(fù)重前行、恢復(fù)緩慢

  2020年1月,英國正式脫歐,歐盟27國開始了新發(fā)展之路。新冠肺炎疫情的突發(fā)為27國的新旅程帶來不小影響和變數(shù)。經(jīng)濟(jì)高度一體化、交通網(wǎng)絡(luò)暢通發(fā)達(dá)、人員流動頻次高等原本有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各種因素,在疫情發(fā)展初期對歐盟各國筑牢防疫屏障造成了一定困難。歐盟各國開始紛紛出臺措施防控疫情,同時(shí)通過財(cái)政政策穩(wěn)定本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。歐盟委員會在年中也提出了總額約7500億歐元的疫情相關(guān)經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃。

  多輪疫情反撲不斷動蕩歐盟零售市場

  2020年,一波又一波的疫情反撲導(dǎo)致歐盟各國的防疫政策時(shí)緊時(shí)松,歐盟27國的整體零售市場表現(xiàn)也不斷起伏變化。

  疫情前歐盟零售市場一直保持在2%至3%左右的穩(wěn)定小幅度增長。2020年新冠疫情爆發(fā)后,隨著居家隔離等防疫政策的嚴(yán)格實(shí)施,歐盟零售出現(xiàn)明顯下降。3月因社交距離管控、防控措施升級,歐盟零售市場開始走低,當(dāng)月零售總額同比下降6.8%,4月降幅達(dá)到17.6%,5月起緩慢爬升并逐漸穩(wěn)定。

  相較于美國市場的堅(jiān)韌,歐盟消費(fèi)復(fù)蘇略顯乏力。10月底11月初,歐盟再次受困于第二波洶涌疫情的沖擊。西班牙、英國、法國、德國等相繼宣布繼續(xù)采取更為嚴(yán)格的封鎖措施,其中“非關(guān)鍵商業(yè)機(jī)構(gòu)”的嚴(yán)格管控和關(guān)停無疑為剛剛有所起色的零售市場潑上了一盆冷水,零售市場繼續(xù)劇烈動蕩。和上半年相比,零售下降幅度雖有所減少,但持續(xù)時(shí)間明顯加長。

  經(jīng)過多輪疫情沖擊后,2021年5月歐盟27國的整體零售基本恢復(fù)到疫情前水平,并開始穩(wěn)定小幅增長,增長幅度略高于2019年同期水平。

  缺乏強(qiáng)有力外部刺激

  歐盟服裝零售恢復(fù)緩慢

  相較于基本恢復(fù)穩(wěn)定的整體零售市場,歐盟的紡織服裝類產(chǎn)品零售市場情況直至2021年底依舊不容樂觀。在沒有持續(xù)大規(guī)模財(cái)政補(bǔ)貼,尤其是現(xiàn)金補(bǔ)貼的情況下,歐盟消費(fèi)者對“非剛需”的服裝鞋履類產(chǎn)品明顯缺乏消費(fèi)熱情。

  疫情已過兩年,但歐盟紡織品服裝及鞋類皮革制品零售仍然處于艱難發(fā)展期。根據(jù)歐盟統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)估算,如果以2019年歐盟27國各月份紡織品服裝及鞋類皮革制品零售額為指數(shù),分別對比2020和2021年可以看出,2020年歐盟上述產(chǎn)品零售同美國相似,經(jīng)歷了大起大落的發(fā)展歷程。但不同于美國服裝類產(chǎn)品在現(xiàn)金補(bǔ)貼、報(bào)復(fù)性消費(fèi)等多重外因刺激下的反彈態(tài)勢,2020年歐盟的相關(guān)產(chǎn)品零售除疫情初期出現(xiàn)斷崖下跌外,在當(dāng)年11月因疫情反撲下再次出現(xiàn)劇烈波動。截至2020年12月,與2019年同期相比,歐盟紡織品服裝及鞋類皮革制品零售銷售額大幅下降22%。

  經(jīng)歷了短暫休整期,2021年4月歐盟地區(qū)疫情再次反撲,歐洲多國在復(fù)活節(jié)前夕宣布實(shí)施居家隔離、邊境管控、學(xué)生停課、晚間宵禁等措施,使歐盟服裝類產(chǎn)品銷售再次出現(xiàn)“V”型下跌,直至5月才得以恢復(fù)。截至2021年12月,與2019年同期相比,歐盟紡織品服裝及鞋類皮革制品零售銷售額依然下降約15%左右,盡管如此,從整體上看2021年歐盟上述產(chǎn)品零售情況基本還是略好于2020年,漲幅約9%,呈現(xiàn)緩慢復(fù)蘇態(tài)勢。

 

  日本:需求疲軟、停滯不前

  內(nèi)需疲軟、消費(fèi)乏力

  制約日本服裝零售向好發(fā)展

  多方面因素疊加致使日本紡織品服裝消費(fèi)低迷。日本是全球主要的紡織品服裝傳統(tǒng)零售市場之一,但相較于美國、歐盟、中國等地區(qū),其零售市場對外依存度高、自身市場體量相對受限,加之泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰后本就長期受困于消費(fèi)乏力掣肘,日本市場在疫情發(fā)生后一直處于需求疲軟的狀態(tài),紡織品服裝消費(fèi)發(fā)展停滯不前。雖然日本政府也在努力通過一系列措施,如實(shí)施補(bǔ)充預(yù)算的方式發(fā)放現(xiàn)金補(bǔ)助,用以刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展,提振消費(fèi),但主要受益的領(lǐng)域以機(jī)械設(shè)備、醫(yī)藥衛(wèi)生、燃料能源為主,包括服裝服飾在內(nèi)的日用消費(fèi)品零售仍不見起色。

  缺乏增長動力,日本服裝零售復(fù)蘇難度較大

  相較于“大起大落”的歐美零售市場,日本市場雖然也經(jīng)歷了疫情初期的“4月驟降”,但其不論是初期下降還是后期反彈,變化程度都相對溫和。

  日本經(jīng)濟(jì)貿(mào)易工業(yè)部公布的紡織品服裝零售月度數(shù)據(jù)顯示,在2020年全球主要零售市場受影響大的4月,日本市場的服裝服飾月度零售同比下降幅度大值為54.1%,遠(yuǎn)低于美國的87%和歐盟的78%。但時(shí)隔一年后的2021年4月,在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和低基數(shù)推動雙重影響下,日本的紡織品服裝類產(chǎn)品零售僅反彈增長了63.3%,而歐美地區(qū)同比都有了強(qiáng)勁增長(美國同比增長764.6%,歐盟同比增長130%)。從銷售金額看,2021年全年日本服裝服飾零售額為8.6萬億日元,也遠(yuǎn)低于疫情前2019年全年的11萬億日元,恢復(fù)乏力情況明顯。

  事實(shí)上,縱觀近10年日本零售市場發(fā)展趨勢不難看出,紡織服裝與服飾的消費(fèi)占日本整體零售消費(fèi)比重呈現(xiàn)逐年緩慢下降態(tài)勢。疫情催化下,日本本土消費(fèi)者對服裝服飾的購買欲望一再降低,消費(fèi)復(fù)蘇缺乏后勁,難度較大。

  中國:展現(xiàn)韌性、砥礪前行

  疫情前期中國服裝服飾零售降幅

  高于大多其他類消費(fèi)品

  我國是全球受新冠疫情影響早的國家,同時(shí)也是從疫情中恢復(fù)發(fā)展快的國家之一。2020年初國內(nèi)疫情爆發(fā),隨之而來停工停學(xué)、商業(yè)關(guān)閉、居家隔離等嚴(yán)格防疫措施使國內(nèi)零售市場出現(xiàn)大幅度下滑。2020年一季度,國內(nèi)社會消費(fèi)品同比下降近20%,僅糧油食品類銷售出現(xiàn)正增長,服裝鞋帽針紡織品、日用品等均出現(xiàn)不同程度的銷售下滑,其中服裝類產(chǎn)品下滑幅度大。

  2020年4月以后,隨著國內(nèi)疫情的有效控制,我國各地經(jīng)濟(jì)生活穩(wěn)步有序恢復(fù),社交活動開始逐漸活躍,加之政府各項(xiàng)消費(fèi)促進(jìn)政策的實(shí)施,全國消費(fèi)品銷售開始穩(wěn)步回暖。截至2020年底,社會消費(fèi)品零售額同比減少3.9%,服裝類產(chǎn)品零售降幅略大,銷售額同比減少6.6%。

  經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向好

  帶動中國服裝產(chǎn)品零售回歸正常發(fā)展軌道

  2021年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)發(fā)展,有力的帶動了社會各類消費(fèi)品銷售的恢復(fù)增長,韌性強(qiáng)勁的內(nèi)需市場潛力得到進(jìn)一步激發(fā)。截至年底,全國社會消費(fèi)品零售總額超過44萬億元,比上年增長12.5%,兩年平均增速為3.9%。服裝鞋帽針紡織品的零售也取得明顯發(fā)展,全年零售額同比增長12.7%,增速較2020年回升19.3個(gè)百分點(diǎn),兩年平均增長2.6%。從居民消費(fèi)支出情況看,2021年全國居民人均衣著消費(fèi)支出達(dá)到1419元,消費(fèi)金額增長顯著。

  中國市場線上服裝零售繼續(xù)保持快速增長

  在與疫情共存的兩年時(shí)間里,國內(nèi)線上銷售也得到進(jìn)一步發(fā)展。居家隔離和保持社交距離等政策觸發(fā)更多場景下的網(wǎng)絡(luò)購物方式。線上消費(fèi)的穩(wěn)定增長同時(shí)對內(nèi)需市場也發(fā)揮了較強(qiáng)拉動作用。2020年底全國網(wǎng)上穿著類產(chǎn)品銷售同比增長5.8%,表現(xiàn)好于2019年同期水平。2021年全國網(wǎng)上穿著類商品零售額同比增長8.3%,增速較2020年提高2.5個(gè)百分點(diǎn),兩年平均增長7%。

  趨勢展望

  2022年全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的極度不確定

  將拉高零售市場發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)

  作為經(jīng)濟(jì)全球化以來影響世界經(jīng)濟(jì)格局走向大的一次外部事件,新冠疫情的全球蔓延對各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展都造成不小影響。2020年全球陷入經(jīng)濟(jì)衰退低谷,2021年世界經(jīng)濟(jì)在不平衡中反彈增長5.5%。進(jìn)入2022年,始于美國的通貨膨脹壓力不斷向全球蔓延,需求疲弱態(tài)勢在疫情反復(fù)沖擊下較難得到有效改善。

  世界銀行在今年1月的《全球經(jīng)濟(jì)展望》中將新一年全球經(jīng)濟(jì)增速預(yù)期下調(diào)為4.1%。2月俄羅斯對烏克蘭發(fā)動的特別軍事行動及其連帶效應(yīng)更是加劇了世界經(jīng)濟(jì)面臨的通脹沖擊,俄烏沖突這只“黑天鵝”很可能導(dǎo)致本就因新冠疫情沖擊而疲弱不堪的全球經(jīng)濟(jì)雪上加霜。

  疫情疊加俄烏沖突

  或?qū)?yán)重制約歐美日服裝零售發(fā)展

  當(dāng)前,隨著俄烏戰(zhàn)事延長及歐美等國與俄的多領(lǐng)域相互制裁,全球都已開始受到波及。原油價(jià)格飆漲、糧食價(jià)格攀升、大宗商品價(jià)格持續(xù)走高,多國股市動蕩、供應(yīng)鏈紊亂情況加劇,加之在疫情影響下世界多地面臨的企業(yè)破產(chǎn)、失業(yè)率增加等困難,消費(fèi)者剛剛從疫情重創(chuàng)下恢復(fù)的信心有可能被再次削弱。2022年,全球高通脹陰影下的美國、歐盟和日本等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體如無法繼續(xù)實(shí)施有效的財(cái)政刺激政策,維持國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好發(fā)展,其紡織品服裝零售市場或?qū)⒚媾R更大挑戰(zhàn)。

  中國紡織品服裝零售市場2022年繼續(xù)承壓前行

  面對更趨嚴(yán)峻復(fù)雜的外部環(huán)境,我國紡織品服裝零售市場發(fā)展也需承壓前行。但是憑借韌性強(qiáng)、潛力足、空間大的特點(diǎn),我國經(jīng)濟(jì)在未來長期向好的基本面不會改變,政府對擴(kuò)大內(nèi)需的重視及積極出臺的多種舉措也將助力穩(wěn)固內(nèi)需市場,我國紡織品服裝零售市場仍然具備穩(wěn)定向好的發(fā)展條件。

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