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母嬰市場(chǎng)或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)風(fēng)口!

2022-04-18 08:42   來(lái)源:行業(yè)瞭望

  隨著消費(fèi)升級(jí)、育兒成本上升、產(chǎn)業(yè)鏈完善,中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)定擴(kuò)張的局面。2020年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)40000億元。未來(lái),受三孩政策驅(qū)動(dòng),生育率有望提升,政策及相關(guān)配套措施落地將帶動(dòng)母嬰消費(fèi)群體新增量,預(yù)計(jì)到2024年市場(chǎng)規(guī)模將增至75460億元。

  細(xì)分品市場(chǎng)潛力釋放

  數(shù)據(jù)顯示,2016-2020年中國(guó)母嬰細(xì)分品類市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。其中,孕婦、易耗品、嬰幼兒食品、嬰幼兒服飾產(chǎn)品四大品類市場(chǎng)規(guī)模4年復(fù)合增速分別為13.7%,11.2%,9.4%,7.9%。孕婦產(chǎn)品增速快且市場(chǎng)規(guī)模大,2020年達(dá)到8598億元。

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  孕婦消費(fèi)階段前置

  中國(guó)超五成女性從有備孕計(jì)劃開始就瀏覽備孕/懷孕相關(guān)的知識(shí),同時(shí),2010-2015年全國(guó)家庭孕婦產(chǎn)品平均支出規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為20%,2015-2020年這一增速為16%,仍保持較快的增速,孕婦產(chǎn)品支出意愿高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,隨著孕婦產(chǎn)品消費(fèi)的階段不斷前置,早階群體逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的新力軍,營(yíng)銷價(jià)值巨大。

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  銷售渠道變化

  在互聯(lián)網(wǎng)普及上升、網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展驅(qū)動(dòng)下,中國(guó)母嬰電商行業(yè)發(fā)展迅猛,用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)母嬰電商用戶規(guī)模為2.16億人,2021年達(dá)2.43億人。

  母嬰行業(yè)發(fā)展至今從線下渠道逐步布局到線上渠道,加之新冠疫情的影響,線上渠道的銷售份額持續(xù)增加,且便捷和觸達(dá)品牌豐富的優(yōu)勢(shì)也迎合了當(dāng)下消費(fèi)快節(jié)奏的風(fēng)格。不僅如此,母嬰線上購(gòu)買渠道因?yàn)槠湫袠I(yè)的針對(duì)性,還兼具了一大特性——較強(qiáng)的社交分享屬性,基于線上消費(fèi)人群的喜好分享,品牌商得以迅速做出產(chǎn)品迭代的反饋。線下門店同時(shí)也是母嬰品牌重要的銷售來(lái)源,多為親子出行、家庭逛街購(gòu)物能直接觸達(dá)的渠道,其中,母嬰集合店憑借其一站式購(gòu)物體驗(yàn)較受歡迎。

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  低線城市消費(fèi)

  2016-2019 年中國(guó)新生人口中有 80%位于二三四線及以下城市,尤其是二胎政策的放開,低線城市因?yàn)檩^低的養(yǎng)育和住房成本,更愿意生較多的孩子。同時(shí),中國(guó)低線城市消費(fèi)者的收入水平不斷提升,消費(fèi)意愿和消費(fèi)增速明顯。而且,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展、 教育水平的不斷提升、高端人才的下沉,低線城市消費(fèi)觀念也不斷向高線城市看齊,對(duì)于品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度不斷提升,因而,低線城市有望成為母嬰消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

  母嬰產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)

  中國(guó)龐大的人口基數(shù)和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)奠定了母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)基礎(chǔ),而隨著人口增長(zhǎng)紅利的消失,加上年輕一代的中國(guó)女性群體已經(jīng)逐步進(jìn)入備孕/懷孕年齡段,消費(fèi)升級(jí)逐漸發(fā)展成為母嬰市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。母嬰消費(fèi)升級(jí)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品細(xì)分化、多元化,還體現(xiàn)在產(chǎn)品的品質(zhì)化、高端化。未來(lái),母嬰產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域的挖掘,產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)都將孕育新的發(fā)展機(jī)會(huì),母嬰賽道前景廣闊。

  總的來(lái)說(shuō),母嬰市場(chǎng)依然龐大,增長(zhǎng)穩(wěn)定,未來(lái)可期,但仍需要跟緊趨勢(shì)變化,適應(yīng)新的流量發(fā)展走勢(shì)。

 

編輯:李娜

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