羊奶粉，一個(gè)逐漸被消費(fèi)者熟知的產(chǎn)業(yè)。

　　隨著產(chǎn)品升級(jí)以及新喂養(yǎng)人群的出現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)羊奶粉的認(rèn)知不斷提高，羊奶粉的發(fā)展也從2014年的35億做到了2021年的110億左右。 目前，羊奶粉市場(chǎng)已突破百億大關(guān)，邁向新階段。

　　據(jù)《2020年全球羊奶粉行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，自2015年以來我國(guó)羊奶粉市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率保持在16%，相較之下約為嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的3倍增速，羊奶粉逐漸成為嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。

　　今天，和氏站在羊奶粉振興的新起點(diǎn)，充分演繹了強(qiáng)勢(shì)逆襲。以和氏為代表的羊乳企業(yè)，正在以多維度鍛造內(nèi)核，將中國(guó)寶寶的“奶瓶子”穩(wěn)穩(wěn)握住在自己手中。

　　中國(guó)羊乳企究竟做對(duì)了什么？又是憑借著什么迎來羊奶粉崛起？讓我們以和氏為例，來看看中國(guó)羊乳企業(yè)是如何以世界品質(zhì)完成市場(chǎng)攻堅(jiān)。

      全產(chǎn)業(yè)鏈品控，

      實(shí)現(xiàn)牧場(chǎng)到餐桌的“可控內(nèi)核”

　　“全產(chǎn)業(yè)鏈”這個(gè)模式是指建立自有產(chǎn)業(yè)鏈，自主把控源頭到生產(chǎn)落地的全過程。

　　和氏羊奶粉打造的“全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管理模式”，通過以消費(fèi)者為導(dǎo)向，打造從產(chǎn)業(yè)鏈源頭開始自主掌控品質(zhì)，把關(guān)牧場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、奶畜養(yǎng)殖、乳品研發(fā)、乳品生產(chǎn)、產(chǎn)品質(zhì)檢、精準(zhǔn)營(yíng)銷等一系列全流程。

　　以全智能化工廠為依托，達(dá)到了從鮮奶、配料、噴霧、干燥到灌裝的全過程智能化。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了食品安全可追溯，保障產(chǎn)品從形成到進(jìn)入消費(fèi)者家庭的安全、營(yíng)養(yǎng)、健康全過程，順應(yīng)國(guó)家對(duì)羊奶粉的規(guī)范指引的同時(shí)，也與羊奶粉賽道里的亂象劃清界限，提高了羊奶粉賽道的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與準(zhǔn)入門檻。

      以新標(biāo)準(zhǔn)為基準(zhǔn)，

      落地“優(yōu)先品質(zhì)”戰(zhàn)略

　　除了打通全流程關(guān)卡全方位品控外，中國(guó)羊乳企業(yè)還通過對(duì)標(biāo)國(guó)際追求更高質(zhì)量實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)容。以和氏乳業(yè)為例，這家擁有30年歷史的老國(guó)貨品牌，主動(dòng)啟動(dòng)“優(yōu)先品質(zhì)”戰(zhàn)略，對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)新羊奶粉標(biāo)準(zhǔn)，全面啟動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)。

　　自羊奶粉新規(guī)出臺(tái)，乳企之間搶位戰(zhàn)就已然打響。這背后是對(duì)企業(yè)科研能力、配方優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)工藝等多維度綜合實(shí)力的精準(zhǔn)考驗(yàn)。在這之前就一直奉行全羊乳配方的和氏，可以說就是代表中國(guó)羊奶粉的先進(jìn)水平。

　　作為中國(guó)羊奶粉品牌，和氏從未讓消費(fèi)者失望。和氏旗下澳貝佳羊奶粉從一開始便堅(jiān)持全羊乳配方，新規(guī)的出臺(tái)為和氏澳貝佳正式正名。

　　和氏澳貝佳采用高寒川自有牧場(chǎng)奶源，高寒川草甸自古以秦非子養(yǎng)馬而聞名于世，海拔2125米，地勢(shì)高寒，多丘陵與草原，是我國(guó)西北內(nèi)陸地區(qū)少有的以高山草甸為主體的具有歐式風(fēng)情的尚未開發(fā)的原生態(tài)牧場(chǎng)。奶基原料包括：生羊乳，脫鹽乳清粉（來源羊乳），是一款純羊乳蛋白的嬰幼兒配方羊奶粉。

      新生代顏值主義

      新鮮純正好營(yíng)養(yǎng)賽道

　　克萊因藍(lán)、莫蘭迪色、國(guó)潮等當(dāng)下熱議的名詞也反映了當(dāng)下消費(fèi)著的審美趨勢(shì)，隨著90后、00后成為母嬰行業(yè)的消費(fèi)主力軍，像和氏澳貝佳一樣的羊乳品牌在外表顏值的設(shè)計(jì)上也是頗費(fèi)心思。

　　和氏澳貝佳新罐蓋主體采用內(nèi)凹圓形設(shè)計(jì)，側(cè)面以豎行棱體為主，方便攜帶及取用。通體的藍(lán)色不是沒有那么突兀，“和諧”的藍(lán)色不僅加深了IP形象的印象，也更能突出產(chǎn)品信息，顏值更上一層樓。不僅強(qiáng)化了澳貝佳slogan的品牌形象，樹立澳貝佳在消費(fèi)者心目中的準(zhǔn)確定位，還通過新媒體營(yíng)銷線上線下私域營(yíng)銷等方式拉近與新一代年輕媽媽的距離。

　　總結(jié)：

　　中國(guó)羊乳企業(yè)正迎來歷史的發(fā)展時(shí)期，作為民族羊乳企業(yè)的領(lǐng)頭羊，和氏秉持消費(fèi)者信心，不斷鍛造品牌內(nèi)核。未來，和氏仍將堅(jiān)持“新鮮奶源·好營(yíng)養(yǎng)·和氏羊奶粉”的企業(yè)價(jià)值觀，從源頭上用打造“全產(chǎn)業(yè)鏈品控”的細(xì)心、打造“優(yōu)先品質(zhì)”產(chǎn)品的決心，讓世界看到中國(guó)羊乳企業(yè)對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)定追求。