隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)頭迅猛，我們也反向看見(jiàn)了傳統(tǒng)企業(yè)的弊端。傳統(tǒng)企業(yè)非常重視內(nèi)部資產(chǎn)數(shù)據(jù)管理，但部分企業(yè)卻缺失外部渠道數(shù)據(jù)及終端消費(fèi)數(shù)據(jù)。

　　傳統(tǒng)企業(yè)存在的弊端

　　對(duì)于部分傳統(tǒng)企業(yè)，品牌商往往無(wú)法直接觸達(dá)消費(fèi)者，需借助渠道商才能完成互動(dòng)。

　　銷(xiāo)售方面同樣如此，產(chǎn)品出庫(kù)后，零售數(shù)據(jù)將同步沉淀至下游渠道，品牌商也無(wú)法收獲終的消費(fèi)者畫(huà)像。

　　對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)而言，也或多或少存在渠道獎(jiǎng)勵(lì)截流情況，品牌商本想給予消費(fèi)者的獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)被關(guān)鍵人或門(mén)店提前領(lǐng)取，品牌無(wú)法直接鏈接終端用戶，同時(shí)缺失了促進(jìn)二次復(fù)購(gòu)的優(yōu)質(zhì)途徑。

　　獲取手的用戶數(shù)據(jù)一直以來(lái)都是難點(diǎn)。但企業(yè)往往忽略了，品牌與消費(fèi)者之間直接的溝通路徑便是“產(chǎn)品”本身。

　　所以在快消品的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始嘗試一物一碼數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，將線下促銷(xiāo)與線上互動(dòng)體驗(yàn)相結(jié)合，手機(jī)“掃一掃”逐漸成為主流消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣及主要消費(fèi)場(chǎng)景，一物一碼也在營(yíng)銷(xiāo)界的戰(zhàn)場(chǎng)上一次又一次刷屏。

　　一物一碼已經(jīng)成為品牌和用戶低成本、、無(wú)障礙互動(dòng)的入口。

　　一物一碼帶給企業(yè)的益處

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　　品牌與消費(fèi)者互動(dòng)0距離

　　“一物一碼”技術(shù)成為品牌商直接鏈接消費(fèi)者的無(wú)形觸手，很好地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)促銷(xiāo)手段的不足。產(chǎn)品附著營(yíng)銷(xiāo)二維碼，消費(fèi)者拿出手機(jī)掃一掃后便能參與活動(dòng)，大轉(zhuǎn)盤(pán)、搖一搖領(lǐng)紅包等都尤為常見(jiàn)。流程簡(jiǎn)單流暢、體驗(yàn)效果好。有些消費(fèi)者還會(huì)將中獎(jiǎng)信息分享到朋友圈，不知不覺(jué)也替品牌商做了一次口碑宣傳。

　　為此有些快消品品牌商更是搭建了消費(fèi)者積分商城，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后掃碼累計(jì)積分，而后可去積分商城兌換獎(jiǎng)品，對(duì)于刺激消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買(mǎi)欲望很有幫助。

　　在營(yíng)銷(xiāo)玩法上也建立了多樣化獎(jiǎng)勵(lì)制互動(dòng)。邀請(qǐng)有禮：設(shè)置邀請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激發(fā)會(huì)員邀請(qǐng)圈子好友，發(fā)揮口碑推廣的傳播效應(yīng)，擴(kuò)大會(huì)員群體；積分互動(dòng)：開(kāi)設(shè)積分轉(zhuǎn)盤(pán)、會(huì)員日福利等積分互動(dòng)玩法，增強(qiáng)會(huì)員品牌粘性；任務(wù)體系：設(shè)計(jì)每日和各等級(jí)的任務(wù)，豐富會(huì)員系統(tǒng)的可玩性，增加會(huì)員沉淀轉(zhuǎn)化。

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　　數(shù)據(jù)精準(zhǔn) 動(dòng)銷(xiāo)高效 配置靈活

　　一物一碼技術(shù)背后是完整的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，可對(duì)消費(fèi)者全生命周期進(jìn)行管理，而不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)工具。通過(guò)持續(xù)運(yùn)營(yíng)，完善用戶標(biāo)簽維度，構(gòu)建精準(zhǔn)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)。根據(jù)會(huì)員標(biāo)簽和全生命周期，定向自動(dòng)推送精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，為品牌商市場(chǎng)活動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)決策提供支持。

　　同時(shí)，通過(guò)掃碼數(shù)據(jù)、活動(dòng)數(shù)據(jù)、消費(fèi)者畫(huà)像等分析，品牌商可實(shí)時(shí)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行合理調(diào)整配置，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的效果大化并避免不必要的成本浪費(fèi)。

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　　核銷(xiāo)便捷 渠道輕松管控

　　若品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是需要門(mén)店經(jīng)銷(xiāo)商參與核銷(xiāo)，核銷(xiāo)員只需要在手機(jī)上進(jìn)入企業(yè)微信公眾號(hào)登錄核銷(xiāo)員系統(tǒng)即可核銷(xiāo)兌獎(jiǎng)，簡(jiǎn)單便捷，兌獎(jiǎng)信息及消費(fèi)者信息自動(dòng)錄入系統(tǒng)，免除經(jīng)銷(xiāo)商的各種統(tǒng)計(jì)，省去人員時(shí)間成本及信息誤差成本。與之對(duì)應(yīng)的，門(mén)店促銷(xiāo)員及核銷(xiāo)員的信息也將同步，品牌商可在后臺(tái)隨時(shí)查閱，輕松管控，增強(qiáng)渠道信息掌控力。

　　快消品行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，CCN中商一物一碼數(shù)字化管理系統(tǒng)將會(huì)幫助快消品行業(yè)打破“轉(zhuǎn)型無(wú)力”的魔咒，共同構(gòu)建以用戶體系為核心，一物一碼場(chǎng)景化應(yīng)用，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。