孕育生活崇尚科學(xué)專業(yè)、快樂輕松，母嬰用品講究功能細分、新潮時尚，家庭消費要求綠色健康、精致悅己——近年來，90、95后爸媽成為母嬰主力軍，從產(chǎn)品到服務(wù)都提出精細化、多樣化和年輕化的全新升級需求，母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來新的發(fā)展契機和挑戰(zhàn)。

　　為滿足日新月異、不斷升級的用戶需求與母嬰家庭產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，2022年3月，國內(nèi)頭部母嬰社區(qū)平臺寶寶樹升級發(fā)布"三橫三縱"戰(zhàn)略獻禮自己的15歲生日，同時升級品牌愿景和使命，致力于"構(gòu)建全球母嬰家庭幸福生態(tài)系統(tǒng)"，"滿足新一代母嬰用戶優(yōu)生優(yōu)育、交流交友、健康成長、優(yōu)選購物四大需求，讓全球母嬰家庭享受美好的生命旅程"。據(jù)悉，此次寶寶樹品牌升級包括愿景使命升級、IP形象升級、VI體系升級等。

　　作為品牌升級的關(guān)鍵舉措，4月28日寶寶樹全新升級發(fā)布旗下IP米卡MIKA，該IP將成為寶寶樹拉近用戶心理距離、開展年輕化運營，以及搭建母嬰家庭生活場景智能解決方案、探索母嬰元宇宙機遇等多元業(yè)務(wù)的重要載體，是寶寶樹構(gòu)建全球母嬰家庭幸福生態(tài)的重要組成。目前，米卡IP已登陸寶寶樹孕育App多場景應(yīng)用，圍繞IP的內(nèi)容建設(shè)、硬件開發(fā)也正加速推進。

　　有愛萌寶米卡，圈粉年輕家庭

　　米卡是一位1歲萌寶，和家人、朋友生活在寶寶樹庇佑下的地球村。米卡熱愛學(xué)習(xí)，喜歡的就是聽爸爸媽媽講故事，學(xué)習(xí)科學(xué)知識，也喜歡把聽到的故事和學(xué)到的知識分享給其他家庭的小伙伴們，因此成為地球村有人氣和號召力的小寶貝。同時，米卡還是一位好奇寶寶，頑皮的外表下其實充滿探索精神，他的夢想是不斷探索和認(rèn)知這個奇妙的世界。

　　在米卡的世界里，家庭幸福有愛，生活溫馨有趣，他在家人和寶寶樹的庇護下健康快樂成長，也不斷為他人帶來無私幫助和歡聲笑語。米卡的身上，帶著孩子的童真和生活的熱情，也折射著理想之家所能給予孩子的專業(yè)關(guān)懷和良好教育，更是寶寶樹扎根的地球村充滿正能量的體現(xiàn)。萌寶米卡乃至地球村上演的故事，無疑符合當(dāng)代家長對孩子、家庭以及社會的美好期待，一直以來受到年輕家庭的喜愛。

　　此次全新升級米卡，已通過多種虛擬、實體多樣化形式延展應(yīng)用：量身打造的米卡主題歌MV正式發(fā)布，受到寶寶與家長們的歡迎；全新米卡表情包萌動上線，在各網(wǎng)絡(luò)社交平臺下載火爆；融合國潮元素的米卡盲盒設(shè)計完成，大孩子、小孩子都在摩拳擦掌，準(zhǔn)備一試手氣、集齊可愛萌寶。

　　全新升級發(fā)布的米卡IP，是寶寶樹"新一代母嬰家庭幸福生活者"品牌形象的有形載體和全新記憶點，也是品牌更年輕化、更接地氣地與新一代母嬰人群深度情感溝通的有效途徑，助力寶寶樹進一步出圈，吸粉全球母嬰家庭。

　　產(chǎn)品、運營多場景應(yīng)用，母嬰app更顯活力和溫度

　　作為大孩子和小孩子們的好朋友，IP米卡目前已"入駐"寶寶樹孕育App。用戶打開寶寶樹孕育App，能夠在新版本升級彈窗、頁面缺省狀態(tài)、新功能提示、樹洞匿名頭像等多個產(chǎn)品功能界面感受全新升級的米卡形象，同時在話題、直播等社區(qū)運營場景中與米卡深度互動。值得一提的是，米卡IP已化身元宇宙AI人，登陸寶寶樹15周年直播間，為觀眾們帶來有趣好玩的直播互動新體驗，也是寶寶樹嘗試母嬰元宇宙場景的牛刀小試。

　　一位95后的媽媽在熱議話題里提到，"米卡無處不在，寶寶樹孕育App的使用體驗感覺耳目一新、趣味盎然，更加年輕化、有溫度，加上知識和話題活動，在里面逛一天也不覺得無聊"。

　　全生命周期內(nèi)容生態(tài)+C2M智能硬件，打造母嬰智能科教一體化平臺

　　QuestMobile《"Z世代"洞察報告》總結(jié)：IP、國潮和娛樂向分別代表了Z世代在消費上的三大偏好。90后、95后等新生孕育主力軍在文化繁榮的時代成長起來，對科學(xué)孕育、早教育兒、智慧家庭等方面都表現(xiàn)出更高的需求和要求，為此寶寶樹依托米卡IP開發(fā)個性化早教內(nèi)容，探索母嬰智能硬件服務(wù)場景，增強內(nèi)容的趣味性、可讀性、智能化，滿足新一代母嬰家庭的個性化需求。

　　截至發(fā)稿，煥新升級的"米卡成長天地"早教音視頻內(nèi)容已在寶寶樹孕育App"寶寶聽"小工具正式上線，經(jīng)典兒歌、成長故事、有聲繪本等海量精品內(nèi)容向用戶免費開放，覆蓋0-6歲各階段成長需求，滿足夜間哄睡、親子游戲和早教素材等多場景需求，寓教于樂培養(yǎng)寶寶良好的行為舉止、輔助寶寶藝術(shù)感知啟蒙，極大地幫助新手爸媽解決早教困擾、提升早教質(zhì)量。

　　同時，以全生命周期內(nèi)容生態(tài)為基礎(chǔ)，寶寶樹全新推出C2M自研產(chǎn)品、智能育兒硬件——米卡早教一體機，其將搭載寶寶樹專門開發(fā)和引進的海量優(yōu)質(zhì)胎教早教內(nèi)容以及AI哭聲翻譯器等智能化工具，成為母嬰家庭智能生活的新載體。針對孕期和產(chǎn)后寶寶和媽媽的不同需求，米卡早教一體機設(shè)計寶寶六大科學(xué)胎教體系、孕期媽媽七大養(yǎng)護、寶寶成長階段八大核心能力培養(yǎng)、媽媽產(chǎn)后七大難題輕松解決的專業(yè)體系模塊，可根據(jù)媽媽孕齡或?qū)殞氂g，實現(xiàn)每天定制化的智能推送。未來，寶寶樹將通過米卡早教一體機等智能硬件，整合線上技術(shù)、運營、內(nèi)容，實現(xiàn)線上線下深度打通，打造母嬰智能科教平臺。

　　2022年是寶寶樹創(chuàng)業(yè)第15年，也是構(gòu)建全球母嬰家庭幸福生態(tài)的開局之年。一個IP全新升級發(fā)布的背后，是寶寶樹三橫三縱戰(zhàn)略落地的標(biāo)志性事件，是寶寶樹積極拓寬發(fā)展思路，從流量思維轉(zhuǎn)變?yōu)檫\營賦能，持續(xù)推進母嬰社區(qū)從產(chǎn)品設(shè)計、內(nèi)容建設(shè)和活動運營，不斷專業(yè)化、個性化、年輕化變革的縮影，也將為品牌增長帶來更多新的可能性。

　　正如寶寶樹集團聯(lián)席董事長高敏表示："三孩政策及其相關(guān)配套措施的逐步落地，以及母嬰家庭人群日益增長的幸福生活需求賦予了寶寶樹更深遠的發(fā)展使命、更廣闊的發(fā)展空間。寶寶樹的產(chǎn)品和服務(wù)不僅解決的一個新手家長當(dāng)下的困惑和需求，也影響一個家庭的幸福、下一代的未來，關(guān)乎生育友好型社會建設(shè)。因此寶寶樹自身的經(jīng)營發(fā)展與企業(yè)社會責(zé)任相輔相成。未來，寶寶樹要進一步響應(yīng)母嬰家庭對幸福生活的向往與期待，夯實核心能力，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，讓用戶、合作伙伴、股東、員工等利益相關(guān)者共享寶寶樹價值與發(fā)展成果。"