業(yè)內(nèi)人士稱,針對寶爸寶媽痛點(diǎn)做出實(shí)在的差異化創(chuàng)新是發(fā)展關(guān)鍵
隨著六一兒童節(jié)的到來,兒童家電再一次成為熱議話題。大到兒童空調(diào)、迷你洗衣機(jī),小到輔食機(jī)、溫奶器、兒童護(hù)眼臺燈……如今,母嬰兒童專屬的家電種類五花八門、花樣百出,到底是“真實(shí)用”還是“智商稅”也備受爭議。
近年來,隨著家電行業(yè)增長速度逐漸放緩,整個市場越來越細(xì)分化。疫情催生的健康家電、生育政策放開刺激的兒童家電,都是市場的新增長點(diǎn),其中,母嬰兒童家電成為家電企業(yè)布局的又一個新賽道。
貼上兒童標(biāo)簽家電價格大漲
六一兒童節(jié)疊加6·18電商大促,各類家電品牌紛紛推出優(yōu)惠活動,記者搜索了天貓商城和京東的多家國內(nèi)知名電器品牌,在多個官方旗艦店內(nèi),記者看到不少店家設(shè)有專門的嬰幼兒電器頻道,售賣的嬰兒溫奶器、碎泥機(jī)等產(chǎn)品價格均在2000元左右,銷量破萬的不在少數(shù)。
年輕父母為孩子舍得花錢,兒童家電也是價格不菲。記者在淘寶網(wǎng)的一家網(wǎng)店看到,即使是同一品牌的同類產(chǎn)品,一旦貼有“兒童專用”字樣,身價立馬倍增。一款普通理發(fā)器只需幾十元,而個頭稍小的“嬰幼兒專用”款則高達(dá)幾百元;一款消毒鍋標(biāo)價百元左右,而功能單一的“嬰幼兒專用”奶瓶消毒儀,少則兩三百元,高的近千元。
近來,不少國產(chǎn)品牌推出了外觀多彩的兒童空調(diào),有的還與迪士尼聯(lián)名,作為主推款設(shè)專柜展銷,這些空調(diào)除了卡通外表外,還附帶聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)、AI講故事、智能控溫等屬性。記者比較發(fā)現(xiàn),這些兒童家電的價格通常比普通同類家電高出不少。比如一款兒童空調(diào),大一匹二級能效,售價4199元,而大1.5匹新一級能效普通空調(diào),售價僅為2399元。一款嬰兒滾筒壁掛式洗衣機(jī),容量3公斤一級能效,售價為2499元,而容量為10公斤一級能效的普通洗衣機(jī),售價僅為2099元。
眾多企業(yè)駛?cè)?ldquo;母嬰”新賽道
兒童家電是傳統(tǒng)家電市場中的細(xì)分領(lǐng)域,早在十多年前,就有不少針對兒童喜好而設(shè)計外觀的家電面世。如今隨著三孩政策的放開,以及生活水平的提高,家長“精細(xì)養(yǎng)娃”的需求推動了包括母嬰家電以及兒童家電市場的增長,一眾家電企業(yè)紛紛打起了“母嬰牌”。
事實(shí)上,家電企業(yè)早已開始布局。2017年海爾就推出成套的母嬰家電系列,涵蓋空調(diào)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、空凈等產(chǎn)品;緊接著美的、三星、TCL、格蘭仕、海信等龍頭企業(yè)也相繼推出母嬰家電新品。除了主流家電品牌外,市面上也出現(xiàn)了小白熊、貝親、小壯熊、babycare、新安怡等專注于母嬰企業(yè)的品牌。
總體來看,母嬰家電產(chǎn)品主打健康、便捷、消毒和清潔等寶爸寶媽們關(guān)心的性能。按分類標(biāo)準(zhǔn),母嬰家電可以分成兩個類別:一是母嬰喂養(yǎng)系列,像吸乳器、調(diào)奶器、暖奶器,嬰兒輔食機(jī)等喂養(yǎng)產(chǎn)品,其母嬰屬性明顯,功能不可替代性較強(qiáng);二是在原有的家電產(chǎn)品上針對母嬰使用人群進(jìn)行升級,比如說可以分類洗滌的mini洗衣機(jī)、可以調(diào)節(jié)適宜溫度曲線的兒童空調(diào)、方便母乳以及嬰兒輔食存放的母嬰冰箱、母嬰級凈水機(jī)等等。目前母嬰大家電主要是家電企業(yè)在主攻,母嬰小家電的玩家則更多,除了傳統(tǒng)的家電、小家電品牌外,母嬰品牌也參與其中。
家電行業(yè)業(yè)內(nèi)人士丁少將表示:“兒童家電領(lǐng)域確實(shí)是一個值得關(guān)注和開發(fā)的細(xì)分化垂直市場。目前的家電市場是一個存量市場,行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,機(jī)會就在于結(jié)構(gòu)化的調(diào)整。隨著人們對品質(zhì)生活的需求提高,消費(fèi)者對于兒童的生活、教育、健康的關(guān)注度也更高,兒童家電也因此迎來了發(fā)展機(jī)會。”
“真實(shí)用”還是“智商稅”存爭議
兒童家電產(chǎn)品頻出,家長是否愿意埋單?記者走訪了解到,家長們的選擇理念不一。
不少消費(fèi)者表示,在孩子出生前,溫奶器、自動吸奶器等母嬰家庭必備產(chǎn)品就已經(jīng)備好,滿月后,又陸續(xù)添置不同的小家電。“娃還沒出生,家里已經(jīng)堆滿了各種東西。”準(zhǔn)奶媽李女士告訴記者,預(yù)產(chǎn)期是7月底,現(xiàn)在家里已經(jīng)把溫奶器、自動吸奶器等母嬰用品準(zhǔn)備好了,準(zhǔn)備在6·18期間添置耳溫計、專門洗孩子衣服的迷你洗衣機(jī)、奶瓶消毒機(jī)等等。“這是我們的個孩子,總想盡可能給他更好的。”
也有消費(fèi)者表示,除了小家電外,針對兒童設(shè)計的空調(diào)產(chǎn)品也非常受歡迎,卡通的外觀設(shè)計以及健康除菌功能等也非常受孩子喜愛。居住在廣州黃埔區(qū)的葉女士告訴記者,她剛給孩子的房間更換了一臺兒童空調(diào)。“疫情還在繼續(xù),健康這根弦還是要繃緊。”葉女士說,現(xiàn)在的兒童空調(diào),不僅卡通的外觀非常受孩子歡迎,還有健康除菌功能,還針對孩子睡覺愛踢被子等特點(diǎn)設(shè)計的智能睡眠監(jiān)護(hù)系統(tǒng),具有智能舒適控溫和智能防踢被等功能。
有的年輕寶媽青睞母嬰兒童家電,但也有人認(rèn)為母嬰兒童家電是概念產(chǎn)品,是在交“智商稅”。
市民張先生認(rèn)為,兒童家電和普通家電在功能上區(qū)分不大,價格卻高不少,性價比不太高。“當(dāng)初聽了宣傳購買了兒童洗衣機(jī),產(chǎn)品宣稱有高溫殺菌功能,但實(shí)際使用起來,并沒有其他針對兒童衣物特點(diǎn)的設(shè)置,而普通洗衣機(jī)也具有高溫殺菌功能,因此覺得購買兒童洗衣機(jī)并沒有必要。”
母嬰家電產(chǎn)品的實(shí)用性也受到一些質(zhì)疑,比如“暖奶器”是不是“智商稅”,貼上“母嬰”標(biāo)簽的產(chǎn)品到底帶來了什么樣的差異化能力和體驗。無法忽視的是,部分產(chǎn)品只是針對消費(fèi)者追求健康、安全體驗的心理,在名稱、概念上做了包裝,實(shí)際效果乏善可陳。
政策為母嬰家電發(fā)展
創(chuàng)造了空間
由于兒童家電產(chǎn)品使用周期較短,隨著孩子的成長,一些兒童家電淪為閑置物品或者進(jìn)入二手交易渠道。此外,一些兒童家電產(chǎn)品使用體驗并不理想,缺少實(shí)用性。面對價格差距懸殊、實(shí)用性不強(qiáng)、使用周期短、產(chǎn)品質(zhì)量缺少保證等現(xiàn)象,很多消費(fèi)者在選購兒童家電時瞻前顧后。
但隨著三孩政策的全面開放,“老大不用了,可以留給老二、老三用”的想法讓不少消費(fèi)者在購買專業(yè)母嬰家電產(chǎn)品時更加容易做出決定。三孩政策從長遠(yuǎn)來看有利于改善我國人口結(jié)構(gòu),更多家庭可能成為五口甚至更多人口的家庭。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2022年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計達(dá)57507億元,預(yù)計2024年超76000億元。由此可見,母嬰兒童家電未來的市場潛力巨大 。
《中國家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示,近九成孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品,而且,在覆蓋了70后至90后的調(diào)研群體中,有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的嬰兒小家電非常有必要。數(shù)據(jù)顯示,近兩年,國內(nèi)嬰幼兒小家電市場的增速均保持在200%左右,其主要原因在于80后新生代父母的增多,兒童家電的設(shè)計恰好迎合了他們“省事、省時”的需求。
對于行業(yè)未來的發(fā)展,有業(yè)內(nèi)人士表示,目前母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)升級趨勢明顯,總體呈現(xiàn)高端化和差異化的趨勢,如何圍繞這一塊作出差異化創(chuàng)新,更好地貼合使用場景、確實(shí)觸及寶爸寶媽們的痛點(diǎn),而不是盲目添加似是而非的概念進(jìn)行溢價,將會是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。
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