親子體育消費(fèi)，正在成為當(dāng)下兒童節(jié)新潮的禮物之一。通過(guò)培養(yǎng)良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣從而讓孩子受益終身，這正在成為家長(zhǎng)群體的廣泛共識(shí)，隨之而來(lái)的就是，體育逐步成為兒童節(jié)家庭消費(fèi)的重要構(gòu)成部分。

　　根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，今年六一兒童節(jié)前兩周，親子樂(lè)園、親子運(yùn)動(dòng)等線(xiàn)下訂單量呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。其中，作為極限運(yùn)動(dòng)“啟蒙”的卡丁車(chē)依舊火爆，成為不少80后、90后家長(zhǎng)邊遛娃邊懷舊的項(xiàng)之一。同時(shí)，親子足球、親子飛盤(pán)等注重互動(dòng)體驗(yàn)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)也深受當(dāng)下家長(zhǎng)們的喜愛(ài)。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，5月以來(lái)，親子飛盤(pán)的搜索量環(huán)比上月上漲了350%。昔日小眾的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)也開(kāi)始走入公眾視野，馬術(shù)訂單量環(huán)比上漲90%。

　　近年來(lái)，體育正在成為兒童教育的重要內(nèi)容和推廣兒童健康生活理念的關(guān)鍵抓手，尤其是在防止和改善“小胖墩”、“小眼鏡”現(xiàn)象等方面，體育被視為重要干預(yù)手段。根據(jù)《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告(2020)》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)6至17歲、6歲以下兒童青少年超重肥胖率分別達(dá)到19%和10.4%。若不采取有效的干預(yù)措施，到2030年，我國(guó)7歲及以上兒童青少年超重肥胖率將增長(zhǎng)至28%。而根據(jù)教育部數(shù)據(jù)，2020年全國(guó)兒童青少年總體近視率高達(dá)52.7%，其中6歲以下兒童的近視率已達(dá)到14.3%。

　　當(dāng)前，家庭對(duì)少年兒童生活方式和成長(zhǎng)方式的投入越來(lái)越多樣化，如今的家長(zhǎng)基本上是80后、90后，他們本身就有著良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，也更加注重時(shí)尚運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，這些消費(fèi)習(xí)慣都會(huì)直接傳導(dǎo)到下一代的日常生活中來(lái)。除了家庭主導(dǎo)兒童體育消費(fèi)趨勢(shì)外，教育部門(mén)的政策引導(dǎo)也至關(guān)重要。

　　為培養(yǎng)我國(guó)兒童青少年養(yǎng)成科學(xué)良好的生活習(xí)慣，教育部和體育總局近年來(lái)牽頭聯(lián)動(dòng)多部門(mén)加速推動(dòng)體教融合，并印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》等重磅文件，倡導(dǎo)家庭營(yíng)造體育運(yùn)動(dòng)氛圍，鼓勵(lì)支持兒童青少年參加各種形式的體育活動(dòng)，使其掌握1―2項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)技能，引導(dǎo)孩子養(yǎng)成終身鍛煉習(xí)慣。

　　此外，近年來(lái)，陰柔之風(fēng)和娘炮文化日漸盛行。此前就有政協(xié)委員也就此現(xiàn)象提交了《關(guān)于防止男性青少年女性化的提案》，對(duì)此教育部曾做出做出答復(fù)稱(chēng)在防止男性青少年女性化方面，體育是重要手段，體育可以培養(yǎng)青少年的陽(yáng)剛之氣。

　　2021年，國(guó)家不僅放開(kāi)三胎政策，而且還大力提倡要建設(shè)兒童友好城市。2021年10月15日，國(guó)家發(fā)改委、體育總局等23個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)兒童友好城市建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（發(fā)改社會(huì)〔2021〕1380號(hào)）?！兑庖?jiàn)》提出，將從全國(guó)人口超過(guò)100萬(wàn)的城市中遴選出100個(gè)兒童友好城市試點(diǎn)?！兑庖?jiàn)》多處提及體育，強(qiáng)調(diào)了體育在兒童友好城市建設(shè)過(guò)程中的重要性。毫無(wú)疑問(wèn)，兒童友好城市建設(shè)的重大政策利好將進(jìn)一步助推兒童體育消費(fèi)潛力快速釋放，運(yùn)動(dòng)品牌兒童產(chǎn)品線(xiàn)、兒童體育培訓(xùn)機(jī)、兒童體育賽事等產(chǎn)業(yè)鏈將加速掘金。

　　兒童運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)增速喜人

　　在2010年之前，我國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)主要是由傳統(tǒng)童裝品牌把持。隨著兒童體育消費(fèi)潛力的逐步彰顯，我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛創(chuàng)立自己的兒童產(chǎn)品線(xiàn)甚至是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的兒童運(yùn)動(dòng)品牌。在一眾體育運(yùn)動(dòng)品牌中，創(chuàng)立于2008年的安踏兒童是國(guó)內(nèi)早進(jìn)入兒童領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)品牌。

　　隨后在2010年，361°設(shè)立獨(dú)立的的童裝業(yè)務(wù)部門(mén)，重點(diǎn)面向5至12歲兒童的市場(chǎng)。2011年，特步正式推出“特步童裝”品牌，并于2012年成立專(zhuān)業(yè)運(yùn)作該品牌的公司。至于李寧，對(duì)童裝業(yè)務(wù)也是長(zhǎng)期探索，并在2016下半年，李寧先是單獨(dú)成立童裝事業(yè)部，此后又創(chuàng)立了全新品牌李寧YOUNG，下設(shè)兩條產(chǎn)品線(xiàn)，分別針對(duì)3-6歲和7-14歲的兒童。當(dāng)然，耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌也均有自己的兒童產(chǎn)品線(xiàn)Nike kids、Adidas kids，這兩家品牌近年來(lái)也紛紛在華開(kāi)設(shè)兒童獨(dú)立門(mén)店或在綜合店內(nèi)辟出專(zhuān)業(yè)兒童區(qū)域。

　　相比于傳統(tǒng)童裝品牌，體育運(yùn)動(dòng)品牌創(chuàng)立自己的兒童產(chǎn)品線(xiàn)或者獨(dú)立兒童品牌在推廣方面優(yōu)勢(shì)明顯，這不僅能讓兒童產(chǎn)品線(xiàn)憑借品牌知名度迅速提升知名度，而且品牌通過(guò)持續(xù)加大產(chǎn)品的體育科技研發(fā)投入，突出產(chǎn)品的體育運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)屬性，能夠快速?gòu)?qiáng)化其美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率。比如，安踏兒童以北京冬奧會(huì)為契機(jī)積極參與兒童青少年冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣普及活動(dòng)，361°兒童則以校園體育為陣地，全面布局跑步、足球、籃球、跳繩在內(nèi)的眾多青少年校園專(zhuān)項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

　　根據(jù)艾媒咨詢(xún)的《2021年“雙減”后兒童體育用品消費(fèi)報(bào)告》顯示，66.4%的受訪(fǎng)者花費(fèi)在兒童體育用品上的支出在500-2000元之間，在兒童體育服飾選擇方面更青睞國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。

　　雖然各大運(yùn)動(dòng)品牌的兒童品牌市場(chǎng)擴(kuò)張速度喜人，不止一家品牌宣稱(chēng)自己是兒童運(yùn)動(dòng)，但客觀而言，由于兒童運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)潛力巨大且發(fā)展趨勢(shì)瞬息萬(wàn)變，目前我國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)尚未未形成某一品牌一家獨(dú)大的現(xiàn)象，這也意味著兒童運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)是一片足夠?qū)掗煹乃{(lán)海。鑒于我國(guó)目前已開(kāi)放三胎政策并希望借此再現(xiàn)人口紅利，或許這將從兒童人口基數(shù)層面來(lái)孵化出更多的兒童運(yùn)動(dòng)品牌。

　　“雙減”政策助力兒童體育培訓(xùn)和體育賽事市場(chǎng)加速擴(kuò)張

　　近年來(lái)，在體教融合政策利好的推動(dòng)下，兒童體育培訓(xùn)和兒童體育賽事的行業(yè)規(guī)模不斷壯大?？v觀近幾年布局兒童體育培訓(xùn)的公司，雖然大多起步時(shí)選擇以足球、籃球、體適能等大眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為切入口，但真正占領(lǐng)高端消費(fèi)市場(chǎng)并形成圈層效應(yīng)的那些體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)憑借的往往是所謂的小眾運(yùn)動(dòng)，比如主打兒童青少年擊劍運(yùn)動(dòng)的萬(wàn)國(guó)體育在2016年就已成為新三板掛牌公司，此外，巨石達(dá)陣、天行達(dá)陣等機(jī)構(gòu)也一度憑借著橄欖球而深受中產(chǎn)家庭的追捧。

　　由于兒童體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)門(mén)類(lèi)繁多、前景廣闊，年復(fù)合增長(zhǎng)率常年保持在20%以上，所以被視為是萬(wàn)億級(jí)賽道，長(zhǎng)期深受資本青睞。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2015-2019年間，完成別融資的兒童體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)融資案例多達(dá)52個(gè)。當(dāng)然，自2020年疫情發(fā)生以來(lái)，不少體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)受限于大環(huán)境而破產(chǎn)倒閉。但在進(jìn)入北京冬奧會(huì)周期后，兒童冰雪培訓(xùn)逆勢(shì)迎來(lái)資本追捧熱潮，比如室內(nèi)滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)SNOW51、雪樂(lè)山均在2021年宣布完成億元級(jí)融資。

　　相比于兒童體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)多依靠冰雪、馬術(shù)、擊劍、橄欖球、圍棋等小眾運(yùn)動(dòng)而快速占領(lǐng)市場(chǎng)并成為行業(yè)領(lǐng)頭羊，兒童體育賽事能夠做大做強(qiáng)的IP多是圍繞足、籃球這類(lèi)人口基數(shù)大的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)來(lái)展開(kāi)。在這方面，NYBO青少年籃球公開(kāi)賽無(wú)疑是典型案例。自2017年創(chuàng)立以來(lái)，NYBO一直致力于為中國(guó)4-16歲的籃球少年搭建起完備的業(yè)余籃球賽事體系，迄今為止，NYBO已在全國(guó)28個(gè)省市自治區(qū)，130余個(gè)城市及賽區(qū)落地，并見(jiàn)證了超過(guò)10萬(wàn)籃球青少年的成長(zhǎng)經(jīng)歷，NYBO也一步步成長(zhǎng)為中國(guó)青少年賽事行業(yè)的標(biāo)桿。

　　當(dāng)然，近三年受疫情影響，我國(guó)兒童青少年體育培訓(xùn)和體育賽事行業(yè)均在努力探索疫情防控常態(tài)化之下的運(yùn)營(yíng)之路，轉(zhuǎn)型之痛，苦樂(lè)自知。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度而言，在雙減政策和中考體育分值不斷提高的大背景下，越來(lái)越多的家庭會(huì)把體育培訓(xùn)和體育賽事作為兒童青少年在校園體育之外的有益補(bǔ)充，相關(guān)消費(fèi)投入將會(huì)持續(xù)提升，這有望讓兒童青少年體育培訓(xùn)和體育賽事行業(yè)出現(xiàn)更具規(guī)模優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)頭羊。