“國(guó)粉”振興,在促進(jìn)我國(guó)乳制品市場(chǎng)繁榮的同時(shí),也對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量提出了更高的要求。如何給消費(fèi)者提供更安全、更優(yōu)質(zhì)的好羊奶粉,樹(shù)立消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)羊奶粉更強(qiáng)大的信心?這是時(shí)代賦予的光榮使命,也是羊奶粉品牌做優(yōu)、做大、做強(qiáng)必須要面對(duì)的問(wèn)題。
貝博兒提交了一份專屬答卷。
丨內(nèi)碼制重磅上線,開(kāi)啟貝博兒數(shù)字化時(shí)代
此前,貝博兒羊奶粉二次配方注冊(cè)率先受理成功,凸顯了貝博兒在新時(shí)代背景下的傳統(tǒng)制造企業(yè)的民族匠心,也進(jìn)一步彰顯了貝博兒對(duì)質(zhì)量孜孜不倦的追求。
基于對(duì)國(guó)內(nèi)羊奶粉市場(chǎng)的深刻洞察,在現(xiàn)有技術(shù)手段無(wú)法完全肅清行業(yè)亂象的情況下,貝博兒羊奶粉選擇運(yùn)用一物一碼營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化技術(shù),從一罐一碼升級(jí)成一罐雙碼,創(chuàng)新推出“內(nèi)碼”制。
顧名思義,“內(nèi)碼”是打開(kāi)羊奶粉桶內(nèi)鋁膜紙才可見(jiàn)的二維碼,消費(fèi)者可以通過(guò)掃描內(nèi)碼,了解產(chǎn)品的基本信息,而它相較于“外碼”,具有更強(qiáng)的防偽性、保密性。
但內(nèi)碼制不等同于內(nèi)碼,“內(nèi)碼制”除了內(nèi)碼提供的基礎(chǔ)信息外,還可以讓貝博兒羊奶粉的渠道伙伴們實(shí)時(shí)了解到每罐羊奶粉的動(dòng)態(tài),比如物流走向、終端動(dòng)態(tài)等,如果出現(xiàn)異地入庫(kù)、開(kāi)罐等不規(guī)范的現(xiàn)象,也能夠時(shí)間得到預(yù)警,從而快速、便捷地處理竄貨現(xiàn)象。是數(shù)據(jù)化升級(jí)的重要工具。
在罐外碼已經(jīng)普及的當(dāng)下,全新升級(jí)的罐內(nèi)碼制則是一個(gè)真正利好消費(fèi)者,渠道商的創(chuàng)新升級(jí)。
丨貝博兒蜂鈴會(huì)員系統(tǒng)上線,啟用會(huì)員精細(xì)化管理模式。
在貝博兒新品推出的同時(shí),蜂鈴會(huì)員系統(tǒng)同步上線,啟用會(huì)員精細(xì)化管理模式。
實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商、門(mén)店、倉(cāng)儲(chǔ)的全方位數(shù)字化管理,進(jìn)而提升經(jīng)銷(xiāo)商和門(mén)店的運(yùn)營(yíng)效率,以及品牌對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品的管控,為經(jīng)銷(xiāo)商,終端門(mén)店的服務(wù)提供更加精細(xì)化的支持。而且蜂鈴會(huì)員系統(tǒng)后臺(tái)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析算法,根據(jù)會(huì)員不同的特性進(jìn)行定向推送,幫助門(mén)店完成單購(gòu)追蹤營(yíng)銷(xiāo),老客激活等一系列營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán),為母嬰生意提供更多的可能性。
更重要的是,貝博兒借助蜂鈴會(huì)員系統(tǒng)完成了與消費(fèi)者的深層對(duì)話,積累了品牌的數(shù)據(jù)資產(chǎn),奠定了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化的基石。通過(guò)數(shù)據(jù)品牌能夠更好的去洞察消費(fèi)者,與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)和連接,在用不斷升級(jí)的研發(fā)能力、產(chǎn)品創(chuàng)新力與品類(lèi)突破力的“組合拳”,進(jìn)一步強(qiáng)化和深入與消費(fèi)者的關(guān)系,實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng),夯實(shí)市場(chǎng)地位。
丨總結(jié)
當(dāng)數(shù)字化深入產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)時(shí),從消費(fèi)端的數(shù)據(jù)到渠道端的賦能,再到上游端的生產(chǎn),數(shù)字化是對(duì)消費(fèi)者需求的反應(yīng)效率,更是對(duì)業(yè)務(wù)流程各環(huán)節(jié)的提質(zhì)增效。貝博兒數(shù)字化給乳業(yè)上游產(chǎn)業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)都帶來(lái)了切實(shí)的改變,但其更為重要的是形成產(chǎn)業(yè)內(nèi)部全鏈路的協(xié)同提升。
在“國(guó)粉”崛起、市場(chǎng)變革的當(dāng)下,貝博兒羊奶粉勇于以更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)待自身,不僅體現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的高度自信,也充分彰顯了進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化革新的決心。
貝博兒正用營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化進(jìn)行品牌內(nèi)生的“蛻變”,重新定義一罐中國(guó)好羊奶粉,為貝博兒羊奶粉持續(xù)領(lǐng)跑“國(guó)粉”賽道積蓄充足的底氣與雄厚的勢(shì)力,定義下一個(gè)五年中國(guó)奶粉行業(yè)的價(jià)值生態(tài)。
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