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2022年游泳尿褲、嬰兒調(diào)味品增速更快,還有哪些細(xì)分品類迎來新的窗口期?

2022-06-14 08:30   來源:紙尿褲關(guān)注

  90、95后新生代父母當(dāng)?shù)?,他們在育兒理念、育兒場景、育兒偏好等方面都充滿著顛覆性,圍繞他們的個(gè)性化和精細(xì)化需求遞延,越來越多細(xì)分品類乘風(fēng)造浪,一瞬而起。

  據(jù)京東日前發(fā)布的《2022京東618消費(fèi)新趨勢報(bào)告》顯示,基于近半年的趨勢現(xiàn)象總結(jié)出,母嬰行業(yè)“精心孕育”趨勢凸顯,家庭精細(xì)化孕育的概念逐步深入,嬰童養(yǎng)育及孕期管理的需求不斷細(xì)分。同時(shí),根據(jù)京東的銷售數(shù)據(jù),通過對比銷售體量和銷售增速兩個(gè)維度,發(fā)現(xiàn)有一些細(xì)分類目成交貢獻(xiàn)提升明顯,也有不少細(xì)分品類迎來高增長態(tài)勢。

圖片

  01

  高增長:嬰兒調(diào)味品、游泳尿褲

  據(jù)京東銷售數(shù)據(jù)顯示,2022年嬰兒調(diào)味品和游泳尿褲的增速尤為明顯。

  何為嬰幼兒調(diào)味品?它涵蓋了哪些主要產(chǎn)品?從細(xì)分品類來看,嬰幼兒調(diào)味品主要分為調(diào)料和食用油兩種,其中調(diào)料是主要子品類,占主要的市場份額,其他諸如嬰兒醬油、寶寶芝麻油、嬰兒炒熟芝麻調(diào)味品等也均屬嬰幼兒調(diào)味品這一范疇。從行業(yè)的角度來說,作為剛起步的小品類來說,嬰兒調(diào)味品近兩年的增速可觀,需求在不斷增多。然而還是有很多家長不清楚寶寶何時(shí)才能吃調(diào)味品,有無必要買寶寶專用,說到底,消費(fèi)者認(rèn)知問題是導(dǎo)致嬰幼兒調(diào)味品市場規(guī)模小的原因之一。此外,還有一個(gè)比較明顯的現(xiàn)象是,目前嬰幼兒調(diào)味品市場還未出現(xiàn)頭部玩家,整體來看較為分散。

  嬰兒調(diào)味品之外,游泳尿褲的增長十分明顯。聚焦紙尿褲領(lǐng)域,前幾年就早已顯現(xiàn)品類專業(yè)化細(xì)分的加速滲透趨勢,一些滿足更多元細(xì)分場景的紙尿褲正快速增長。一如游泳尿褲,另外,寶寶在游泳的時(shí)候,動作幅度大,防水性、裁剪工藝等關(guān)乎寶寶穿著的舒適度,因此現(xiàn)在國內(nèi)不少新手媽媽也意識到了寶寶在游泳、戲水時(shí)穿上游泳專用紙尿褲是非常有必要的,巨大的消費(fèi)中需求之下,嬰兒游泳尿褲早已成為行業(yè)一大新增長點(diǎn)。

  02

  大體量:寶寶零食、面條/粥、孕產(chǎn)洗護(hù)

  據(jù)京東銷售數(shù)據(jù)顯示,在健康營養(yǎng)領(lǐng)域,寶寶零食和面條/粥兩大細(xì)分品類銷售體量占比更大,其次在孕期管理領(lǐng)域中,孕產(chǎn)婦洗護(hù)銷售規(guī)模位列。

  不得不說,過去兩年奶粉、紙尿褲兩大“硬支出”依舊是母嬰消費(fèi)的核心品類,但當(dāng)下在主力人群的更迭以及消費(fèi)市場的多元化和細(xì)分化需求下,寶寶零食品類正在從小透明向新頂流跨越。賽道火熱一時(shí)間引來大量玩家瘋狂入局,新品牌層出不窮,食品大類里的一些巨頭也在加速入場,正不斷攪動著整個(gè)母嬰零食行業(yè)市場。

  其次是面條/粥,因?yàn)楦现袊鴮殞汅w質(zhì)和飲食習(xí)慣,因而也習(xí)慣性地稱之為“中式輔食”,相較于以營養(yǎng)包為主的營養(yǎng)補(bǔ)充品、以果泥、菜泥為主的佐餐輔食以及以餅干、磨牙棒為主的健康零食,中式輔食在嬰幼兒輔食產(chǎn)品消費(fèi)中的占比逐年提升。究其原因,以90、95后為代表的新一代年輕爸媽對寶寶的喂養(yǎng)有著更高的要求,既要科學(xué)喂養(yǎng)也要營養(yǎng)全面,還要未來能順暢過渡到以中餐為主的家庭飲食場景。

  談及孕產(chǎn)婦洗護(hù),近幾年伴隨著女性獨(dú)立自主意識的覺醒,愛美經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不再局限于年輕未孕的女性,孕媽們也開始釋放愛美的天性,特別是新生代的產(chǎn)后媽媽對孕產(chǎn)護(hù)理的需求更為旺盛,她們愿意為專業(yè)且有品質(zhì)保障的產(chǎn)品和服務(wù)買單。這其中,孕產(chǎn)婦洗護(hù)作為孕產(chǎn)市場一大分支,市場規(guī)模不斷上升。

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