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母嬰驅(qū)蚊個(gè)護(hù)品牌“潤本生物”開啟IPO之路

2022-07-01 09:46   來源:財(cái)經(jīng)網(wǎng)

  近日,潤本生物技術(shù)股份有限公司(下稱:潤本股份)更新了招股說明書,公司擬登陸上海證券交易所主板,發(fā)行不超過6069.00萬股。本次IPO,潤本股份擬募資90272萬元,用于黃埔工廠研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化、渠道建設(shè)和品牌推廣、信息系統(tǒng)升級(jí)建設(shè)等項(xiàng)目建設(shè)。

  驅(qū)蚊產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn),豐富產(chǎn)品矩陣

  潤本股份2006年成立至今,以驅(qū)蚊產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn),現(xiàn)已形成驅(qū)蚊產(chǎn)品、嬰童護(hù)理產(chǎn)品、精油產(chǎn)品三大核心產(chǎn)品系列。

  潤本股份以驅(qū)蚊作為市場(chǎng)切入點(diǎn),產(chǎn)品包括電熱蚊香液、藍(lán)牙智能加熱器套裝、驅(qū)蚊噴霧系列。其蚊香液核心用料來源于揚(yáng)農(nóng)化工、道達(dá)爾等國內(nèi)外知名的原料廠商。產(chǎn)品無香精、無煙無灰,主要適用于室內(nèi)驅(qū)蚊,系蚊蟲季節(jié)家庭常備品。報(bào)告期內(nèi),“潤本”品牌在天貓平臺(tái)的蚊香液銷售額占比分別達(dá)到17.14%、16.42%、18.32%,連續(xù)三年排在前列。

  潤本股份還將業(yè)務(wù)拓展至更為廣闊的個(gè)人護(hù)理市場(chǎng),不斷夯實(shí)以品質(zhì)為前提、以用戶為中心的品牌基石,不斷深化、更新品牌的文化內(nèi)涵和價(jià)值主張,不斷豐富“潤本”品牌的產(chǎn)品品類,獲取細(xì)分領(lǐng)域的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品覆蓋居家生活、出游踏青、四季護(hù)膚、沐浴清潔等多元應(yīng)用場(chǎng)景。

  建立品牌“護(hù)城河”

  潤本也在招股書中指出自身的四方面優(yōu)勢(shì):技術(shù)和人才壁壘、品牌壁壘、供應(yīng)鏈壁壘與資本壁壘,可以說已基本建立“護(hù)城河”。

  個(gè)人護(hù)理行業(yè)屬于資金密集型與技術(shù)密集型行業(yè),需綜合化學(xué)、植物保護(hù)學(xué)、農(nóng)藥學(xué)、生物學(xué)、環(huán)境科學(xué)、毒理學(xué)等多個(gè)學(xué)科,也需要投入大量資金用于生產(chǎn)場(chǎng)地的建設(shè)、生產(chǎn)設(shè)備的購置和優(yōu)秀人才的招聘。

  在產(chǎn)品研發(fā)方面,較早進(jìn)入的企業(yè)在技術(shù)上有沉淀多年的先發(fā)優(yōu)勢(shì),產(chǎn)品的研發(fā)要求企業(yè)具備經(jīng)驗(yàn)豐富、人員充沛的研發(fā)團(tuán)隊(duì),并投入足夠的技術(shù)支持,潤本已形成一定的技術(shù)和人才壁壘。

  此外,涉及到個(gè)人健康尤其是母嬰類產(chǎn)品,大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)安全性的關(guān)注度會(huì)更高,更注重產(chǎn)品的可靠性。對(duì)于深耕母嬰市場(chǎng)多年的潤本來說,已基本建立認(rèn)知度和信任。

  在個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品快速迭代更新的背景下,企業(yè)需要具備綜合的供應(yīng)鏈管理能力。潤本官網(wǎng)信息顯示,其采用的是自研自產(chǎn)模式,目前在廣州、義烏自建了2大生產(chǎn)基地,面積超10萬平方米,擁有10萬級(jí)無塵車間,配備獨(dú)立科研團(tuán)隊(duì),共56條自動(dòng)化生產(chǎn)線,為銷售提供強(qiáng)有力的產(chǎn)能支持。

  潤本股份將以公開發(fā)行股票并上市為契機(jī),依托優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、多年的線上渠道經(jīng)驗(yàn)積累及“潤本”品牌的市場(chǎng)知名度,不斷強(qiáng)化營銷能力、拓寬銷售渠道、豐富產(chǎn)品矩陣,實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、多渠道、多品類快速發(fā)展。

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