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“一站式防敏育兒”時代到來!天貓國際母嬰世界奇育季強勢上線

2022-07-18 08:17   來源:YNET.com北青網(wǎng)

  7月正值換季過敏高發(fā)時節(jié),嬰童防敏引發(fā)關(guān)注。近年來,嬰童防敏消費連年增長,據(jù)悉新生兒過敏市場年消費規(guī)模已超200億,兒童過敏消費市場總規(guī)模超500億。消費力崛起催生需求升級,為此,天貓國際母嬰啟動“世界奇育季之請回答防敏101”主題活動。權(quán)威醫(yī)學(xué)機構(gòu)/專家坐鎮(zhèn),從理論到實踐,幫助寶爸寶媽們攻克嬰童過敏難題,更有“一站式防敏育兒”超強攻略等待解鎖!

“一站式防敏育兒”時代到來!天貓國際母嬰世界奇育季強勢上線

  嬰童過敏無孔不入,低敏奶粉助攻防敏寶護戰(zhàn)

  如今,嬰童過敏已經(jīng)滲透至生活的各個角落,飲食、藥物、甚至是花粉、粉塵,都有可能引發(fā)過敏。據(jù)流行病學(xué)調(diào)查表明,目前我國受過敏問題困擾的兒童比例超過40%。輕度過敏可能會出現(xiàn)寶寶無休止哭鬧、皮膚紅腫瘙癢等癥,重則導(dǎo)致腸道紊亂,甚至影響寶寶的生長發(fā)育。作為官方平臺,天貓國際母嬰曾推出系列活動,呼吁全社會重視寶寶過敏。當(dāng)下,嬰童防敏消費愈演愈烈,天貓國際母嬰防敏品類日也正式邁入 2.0 時代。

  與此前相比,防敏品類日2.0時代的寶爸寶媽們建立了一定防敏認(rèn)知。但面對廣泛的過敏原,多數(shù)的寶爸寶媽們還沒有專業(yè)的防敏意識以及應(yīng)對措施,一旦寶寶出現(xiàn)過敏反應(yīng),他們就手足無措、身心備受煎熬?;诖?,天貓國際母嬰防敏品類日2.0,提出“一站式防敏育兒”的主張,以證據(jù)導(dǎo)向,建立正確的過敏管理,用科學(xué)專業(yè)的方式,實現(xiàn)早發(fā)現(xiàn)、早確診、早干預(yù)的專業(yè)一站式防敏。

  在諸多的防敏趨勢中,奶粉防敏更為火熱。在此次天貓國際母嬰“世界奇育季之請回答防敏101”主題活動中,多家低敏奶粉品牌助陣,針對“安全低敏”、“預(yù)防過敏”等需求提出了不同解決方案。

  

“一站式防敏育兒”時代到來!天貓國際母嬰世界奇育季強勢上線

  

  低敏奶粉賽道再遇藍,細(xì)分“革命”時代到來

  近幾年,在奶粉市場中,主打品質(zhì)、配方升級的低敏奶粉推新不斷,布局低敏奶粉,已經(jīng)成為奶粉企業(yè)拓寬市場的重要措施。加之國內(nèi)過敏體質(zhì)嬰童數(shù)量連年增長,低敏奶粉儼然成為企業(yè)發(fā)展新動能。產(chǎn)品持續(xù)迭代,品類不斷豐富,低敏奶粉市場規(guī)模加速擴容,并成為高勢頭增長的新藍海賽道。以水解低敏奶粉為例,2020年線上水解奶粉市場份額同比2019年大增38.9%。

  在消費端,隨著有良好教育背景的90后成為母嬰消費的主力人群,兼具營養(yǎng)、防敏的低敏奶粉受到消費追捧,多元化的消費需求,進一步加速了低敏奶粉賽道細(xì)分。當(dāng)前,低敏奶粉已由“安全低敏”基礎(chǔ)需求,逐步衍生出“預(yù)防過敏”進階需求以及“治療過敏”的高階需求。產(chǎn)品線也由羊奶粉、有機奶粉,擴充至主打適度水解乳清小蛋白的水解奶粉,以及蛋白質(zhì)完全水解的無敏配方奶粉。低敏奶粉配方種類持續(xù)細(xì)分,不斷滿足激增的消費需求,也預(yù)示著該賽道的新一輪增長。

  整合全域資源組合拳,天貓國際母嬰推出“一站式先鋒防敏育兒”新理念

  當(dāng)下,過敏已成為嬰幼兒更大的健康隱憂之一,而且濕疹、腹瀉和便秘等寶寶多種日常問題均可能與過敏有關(guān),嚴(yán)重困擾著寶寶身心健康和家庭生活,如何科學(xué)有效地預(yù)防和管理寶寶過敏,成為母嬰人群關(guān)注的焦點。天貓國際母嬰作為嬰童防敏領(lǐng)域的平臺,始終致力于關(guān)注嬰幼兒群體在過敏領(lǐng)域的知識普及和健康發(fā)展,堅持推出更專業(yè)的嬰幼兒防敏產(chǎn)品。本次天貓國際母嬰|世界奇育季聯(lián)合中國關(guān)心下一代工作委員會兒童發(fā)展研究中心及主辦的中國母嬰健康成長萬里行共同開展“世界奇育季之請回答防敏101”的主題活動,邀請首都兒科研究所附屬兒童醫(yī)院變態(tài)反應(yīng)科主任醫(yī)師趙京教授等專家,共同對防敏知識手冊和防敏互動知識進行編審,攜手優(yōu)質(zhì)品牌雀巢能恩、紐迪希亞、貝拉米、美贊臣、佳貝艾特、0敏星球海外旗艦店,將防敏頭部品牌和平臺的力量凝聚在一起,用“好內(nèi)容+好產(chǎn)品+好服務(wù)”打造一站式專業(yè)的嬰幼兒過敏營養(yǎng)解決方案,縱深推進母嬰人群防敏認(rèn)知教育,全面助力中國嬰幼兒早期過敏預(yù)防管理。

  天貓國際母嬰發(fā)起的“世界奇育季之請回答防敏101”活動,高度聚焦嬰童過敏場景痛點,深入洞察低敏奶粉行業(yè)精細(xì)化發(fā)展,提出安全低敏、預(yù)防過敏、精細(xì)脫敏三大趨勢。瞄準(zhǔn)“先鋒防敏育兒”的目標(biāo)消費人群,以品類擊穿,細(xì)分消費場景,為母嬰防敏消費按下“提速鍵”。

  與此同時,活動還借助知乎平臺,通過垂類KOL問答、榜單及知+等方式,為活動品牌深度背書。再以定制趨勢海報、明星海報、創(chuàng)意物料等內(nèi)容,軟性植⼊品類趨勢和項目核心心智,潛移默化地強化消費者對嬰童防敏的認(rèn)知教育,以裂變式傳播達成破圈,再通過專家+明星賦能活動爆發(fā),進而大幅提升受眾人群的品類認(rèn)知度,引爆KA品牌及主推貨品銷售,實現(xiàn)從展到銷的高效轉(zhuǎn)化。

  毋庸置疑,低敏奶粉幫助寶寶遠(yuǎn)離了過敏的困擾,降低出現(xiàn)過敏的機率,有效解決寶寶喂養(yǎng)問題。而在品質(zhì)消費升級背景下,此次活動讓嬰童低敏奶粉再一次聚焦視線,引領(lǐng)消費趨勢。作為活動平臺,天貓國際母嬰也將持續(xù)履行官方平臺的職責(zé),深度洞察消費需求,不斷擴充品牌,持續(xù)推動市場健康發(fā)展。

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