行業(yè)相關上市公司:森馬服飾( 002563 ) 、太平鳥( 603877 ) 、南極電商( 002127 ) 、美邦服飾( 002269 ) 等。
本文核心數據:出生人口數量和出生率、童裝市場規(guī)模、品牌競爭格局、細分品類增速等
中國出生人口下滑將影響童裝市場
近年來我國大陸出生人口有所回落,生育率持續(xù)降低。根據國家統計局數據,2012-2021 年中國出生人口數量持續(xù)下降,2021 年為 1062 萬人,出生率僅為 7.52 ‰。出生人口的持續(xù)下降將給童裝行業(yè)的增長帶來一定的壓力。
中國童裝行業(yè)市場規(guī)模波動上升
盡管中國出生人口數量持續(xù)下滑,但是 85 后家長在童裝等產品上的支出不斷增長,支撐行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大。2016-2021 年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模波動上升,2020 年受疫情影響出現下滑,2021 年恢復增長,市場規(guī)模達到 2563 億元。未來,在三孩政策的持續(xù)推動下,童裝行業(yè)仍有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
兩大平臺童裝銷售額下降
從線上渠道看,2021 年京東和天貓兩大電商平臺母嬰用品合計達到 2042.2 億元,其中童裝銷售額為 464.4 億元,較 2020 年下降 1.3%,但是仍占母嬰用品較大份額。
新品類兒童服裝增速較快
從細分品類看,2021 年在天貓和京東平臺,兒童泳裝、兒童演出服、兒童禮服等童裝品類出現了較大的增長,增長率分別達到 88%、85% 和 37%。這意味著童裝的應用場景在拓展,需求也在多樣化發(fā)展。
巴拉巴拉市場率排名較高
中國童裝市場競爭較為激烈,市場份額較為分散,但是頭部品牌較為穩(wěn)定。2021 年,巴拉巴拉、南極人等品牌市場占有率處于前列。巴拉巴拉 2021 年市占率為 5.5%。
綜上所述,從宏觀環(huán)境看,中國出生人口數量下降將對童裝行業(yè)產生一定的影響。從市場規(guī)模看,2016-2021 年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模波動上升。2021 年在天貓和京東平臺,童裝銷售額出現下降,但是兒童泳裝等新品類增長較快。
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