近期正值暑假，中國消費者協(xié)會、中國保健協(xié)會化妝品發(fā)展工作委員會發(fā)布暑期消費提示時指出，化妝品和食品是兩種不同類別的產品，依據不同的法規(guī)規(guī)定,適用不同的產品標準、原料要求、生產條件等，根本不存在所謂的“食品級”化妝品。兩協(xié)會的提示，讓我們再次聚焦到了最近迅速崛起的兒童化妝品行業(yè)。

　　兒童彩妝在我國是一個相對創(chuàng)新的事物，但是國外已暢銷市場三四十年，我們經?？梢钥吹?，國外的小孩子不僅在萬圣節(jié)圣誕節(jié)等節(jié)日盛裝打扮，而且在日常生活中也會精心給自己涂上口紅或者眼影，在他們的文化中認可并能接受兒童追求美的理念。在中國，我們以往更強調內在美，對于兒童彩妝這一種創(chuàng)新的事物有點難以認可。但隨著80后、90后成為年輕爸媽，對兒童化妝這一行為有了更進一步的理解和接受。

　　在這個新事物發(fā)展的過程中，逐漸提高的不只是父母的接受度，還有國家對這個行業(yè)的要求和規(guī)范。為了逐步加強對兒童化妝品市場的監(jiān)管，《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》于2022年1月1日起開始施行，這一規(guī)定的出臺，將有利于對未來新生一代身心健康的關注和保護，以便消費者放心購買。

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　　小金盾成為兒童化妝品標識

　　1）新規(guī)出臺對消費者的影響

　　新規(guī)的出臺，讓家長為兒童挑選兒童化妝品時，更加有跡可循。家長想要挑選合格的兒童化妝品時，可以參考以下幾點：首先，認準小金盾標識，小金盾是區(qū)別于成人化妝品、消毒產品等其它產品的一個標志?！兑?guī)定》指出，自今年5月1日起，申請注冊或進行備案的兒童化妝品，必須標注“小金盾”，此前申請注冊或進行備案的兒童化妝品，未按照規(guī)定進行標簽標識的，化妝品注冊人、備案人應當在2023年5月1日前完成產品標簽更新。

　　但該標志并不是產品質量認證標志，而是為保障消費者知情權，特別設計的兒童化妝品類別標志。如果想要知道選購的兒童化妝品是否安全合規(guī)，可以在國家藥監(jiān)局的官網上查詢它的注冊備案信息，或者是在手機上下載一個化妝品監(jiān)管APP，輸入您購買的這個產品的名稱、廠家，查詢到它的備案信息。”

　　2）對商家的影響

　　以往的商家，在產品宣傳上，經常會使用偷換概念、打擦邊球、誤導消費者的情況。比如：“可水洗”、“可撕拉”、“可食用”等字眼來宣傳產品，表示產品質量合規(guī)，但實際上，這些字眼并不代表產品合規(guī)無毒，而且規(guī)定中明確指出：兒童化妝品標簽不得標注“食品級”“可食用”等詞語或者食品有關圖案。但我們通過網絡搜索可以看到：“食用級”、“可食用”、“食品級原料”的宣傳仍充斥在網絡上，屢見不鮮。但是越來越多的品牌對產品的宣傳已經越來越規(guī)范，在產品銷售咨詢中，大部分可提供檢測報告以及化妝品批號，讓我們看到兒童化妝品行業(yè)越來越規(guī)范了。

　　3）對行業(yè)的影響

　　《規(guī)定》，明確定義兒童化妝品定義，是指適用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品?？梢钥闯鲆?guī)定的范圍中，兒童化妝品類別不僅僅囊括我們平常認為的口紅、粉底等，還將保濕、防曬、爽身等更加基礎的護膚品也納入到了兒童化妝品的管理范圍之內。更加細化了化妝品的分類，也將相關品類的產品納入了管理，彌補了相關產品的監(jiān)管空白。行業(yè)規(guī)定的出臺，將會為兒童化妝品行業(yè)保駕護航，提供更好的行業(yè)支持。

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　　亂象仍在：國產兒童化妝品路漫且長

　　今年實施的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》對兒童化妝品，明確提出比成人用化妝品更為嚴格的監(jiān)管要求。廣州日報的記者曾對現在熱銷的兒童彩妝進行了采購和送檢，經過檢驗發(fā)現，檢測結果不容樂觀。很多所謂“兒童彩妝”產品，其實是玩具產品，不作為化妝品管理。將這類玩具誤用為化妝品給兒童使用存在一定安全隱患。這批送檢的兒童化妝品存在著：產品標識不規(guī)范、無中文標識以及部分化妝品中檢出禁用成分等問題。

　　現在突出的問題，仍有商家把兒童化妝品歸為兒童玩具品類，也就降低了檢測標準、和安全等級。因為兒童化妝品在原料、安全性等要求應比兒童玩具更為嚴格，所以，上市的兒童化妝，產品上市前要通過備案，要通過安全評估和必要的毒理學試驗進行產品安全性評價。

　　國產兒童化妝品品牌影響力弱，市場認可度高的品牌少

　　國內兒童化妝品品牌比較知名的有哪些呢？經網絡搜索發(fā)現有：萊索兔、杜麗莎、迪士尼、小馬寶莉、芭比、紅色小象、凱蒂貓等品牌。

　　其中，萊索兔可以說做到口碑銷量雙豐收。兒研所Club認為，萊索兔成功的因素有以下幾點：1、化妝品原料采用安全的純植物成分、并未使用比較敏感的滑石粉、礦油、地蠟等成分。2、上妝效果好，口紅、粉底等拳頭產品，上色上妝效果優(yōu)良。3、產品氣味不明顯，清淡。5、化妝品外觀包裝發(fā)力，設計精致4、打造專業(yè)兒童美妝品牌，與模特比賽、拉丁舞等大賽綁定，推廣宣傳。

　　當然，我國兒童化妝品也正從無序向成熟期過渡，這個可以從美國品牌 Claire's作為參考。

　　美國 Claire's 創(chuàng)立于 1961 年，最早為青少年提供廉價的首飾逐漸擴大 SKU，延伸至彩妝、美甲、護發(fā)等領域。據了解，claire's現在已經全球10個國家開設了3000多家專賣店，商品以時尚、優(yōu)質、價格低廉而深受年輕MM喜愛。

　　近些年開始在國內流行，但是2017年底,美國知名飾品連鎖店Claire's的兒童彩妝盤,由一位母親檢測出含有被禁用的石棉。2019年3月,FDA又在Claire's的某款青少年化妝品中檢出被禁用的石棉。

　　而該公司在2018-2019年已累計召回20款被發(fā)現有石棉成分的產品。2017年11月初，亦有一批在中國制造的化妝品因為含石棉成分在美國被召回，包括品牌名為Tween Brands的腮紅刷、5色眼影等。

　　目前看來，中國兒童彩妝市場很像之前的美國，還未成熟。但在韓國已經有較為完善的模式：兒童化妝店+兒童咖啡廳+SPA。

　　比如韓國美妝品牌「ShuShu&Sassy」于 2013 年開設兒童化妝店，并在短短兩年內開設 10 家分店。首爾也有專門針對兒童的咖啡廳，設有兒童美容、SPA 等項目。

　　(韓國美妝品牌「ShuShu&Sassy」開設兒童化妝店)

　　當前國內，因品類過于垂直，對產品安全性要求較高，兒童彩妝仍舊是一個小眾生意，資本市場仍處于觀望狀態(tài)，對兒童護膚品牌的投資幾率大大高于彩妝品牌。

　　如果說成人化妝品看重的是妝效，那么兒童化妝品的安全性，就是這個行業(yè)關注的首要標準。近年來，兒童化妝品行業(yè)，發(fā)展迅速，但仍擁有巨大的市場潛力。隨著越來越多的國產美妝品牌崛起，也讓我們對國產美妝更加有信心。希望兒童化妝品生產廠商，積極響應國家標準，將產品的安全性擺在首位，嚴格執(zhí)行國家規(guī)定的生產要求和標準，接受行業(yè)和市場的監(jiān)督和管理。用專業(yè)性、安全性打造出自己的國產兒童化妝品大品牌。