中高童裝品牌如何保持在童裝消費(fèi)市場的創(chuàng)造力？這需要品牌建立屬于自己的品牌優(yōu)勢，從品牌到大品牌晉升，在這個(gè)過程中品牌需要?jiǎng)?chuàng)造自己獨(dú)特的品牌語言，以滿足消費(fèi)者的需求。

　　8月，太平鳥童裝Mini Peace作為首個(gè)中國童裝品牌代表受邀參加紐約CDM限定潮流展，這場展會陣容強(qiáng)大，包含了像Kaws這樣的頂流IP。這些潮流行業(yè)的引領(lǐng)者們，在當(dāng)下的時(shí)尚行業(yè)中，都在積極表達(dá)各自的獨(dú)有風(fēng)格。本文將通過近期Mini Peace在中國童裝市場的布局和舉措，分析出其品牌對中高端童裝市場的獨(dú)到見解。

　　動作一：品牌戰(zhàn)略升級

　　持續(xù)深入中高端童裝市場

　　近幾年，定位中高端市場的太平鳥童裝一直在思考如何迭代升級，如何真正意義上的擺脫同質(zhì)化，通過產(chǎn)品、形象、品牌理念的蛻變創(chuàng)新等，滿足目標(biāo)市場的高要求。

　　今年，太平鳥童裝MiniPeace品牌LOGO形象升級，用更加簡約大氣的線條去提高品牌識別度，也體現(xiàn)了品牌堅(jiān)定中高端戰(zhàn)略的態(tài)度。而且如今的營銷已經(jīng)從廣告語時(shí)代轉(zhuǎn)變?yōu)闃?biāo)識時(shí)代，當(dāng)下中高端消費(fèi)者不會過多在意你講的是什么，而是更在意我感受到的價(jià)值觀是什么。一個(gè)充滿元?dú)夂头e極向上的品牌標(biāo)志，更能打動追求無限創(chuàng)造力的年輕家長。

　　太平鳥童裝MiniPeace品牌全新LOGO

　　所以，好看已經(jīng)不是LOGO的唯一功能，傳遞企業(yè)價(jià)值，增強(qiáng)辨識度才是現(xiàn)時(shí)代的衡量標(biāo)準(zhǔn)，這次的品牌logo升級背后是Mini Peace清晰的認(rèn)識到了中高端童裝的特殊性并探索市場的大有可為之處。

　　伴隨著logo升級同步升級的還有MiniPeace品牌虛擬代言人——“想想”（Dreamer）。“想想”別具一格的形象特征，展現(xiàn)了它非凡的時(shí)尚和藝術(shù)的創(chuàng)造力。他閉著雙眼，充滿對時(shí)尚和美學(xué)的無限創(chuàng)造力和夢想；他的小腦袋上生出一對翅膀，仿佛綻放出自己更多的時(shí)尚天賦和夢想，傳遞給孩子們。

　　對品牌來說，更重要的意義在于，虛擬代言人是打入Z世代消費(fèi)圈的“解碼器”，是品牌與Z世代溝通的新方式。未來在品牌直播間、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目等更多場景都可以擴(kuò)展應(yīng)用。

　　MiniPeace品牌虛擬代言人——“想想”

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　　動作二：以數(shù)字潮流搭建新對話

　　構(gòu)建品牌中高端新格局

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的90后、95后，游走于各大社交平臺，愛中國文化、愛分享、愛社交的她們決定了整個(gè)家庭消費(fèi)特別是孩子的日常穿搭，她們會主動接觸數(shù)字潮流，包括元宇宙、虛擬人物、潮玩IP等數(shù)字時(shí)尚領(lǐng)域。

　　今年7月份，太平鳥童裝MiniPeace就與故宮合作推出了聯(lián)名系列，并聯(lián)合紐約數(shù)字新媒體團(tuán)隊(duì)打造元宇宙CG大片，用數(shù)字賦能國潮產(chǎn)品，將中國文化融入時(shí)尚潮流。

　　MiniPeace品牌元宇宙CG大片

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　　8月，太平鳥童裝受邀參加紐約CDM限定潮流展也是進(jìn)一步在數(shù)字潮玩領(lǐng)域的創(chuàng)新。此次的紐約CDM限定潮流展，集結(jié)了國內(nèi)頂尖藝術(shù)家，展會核心理念是希望讓中國文化走向世界，作為把中國文化和國潮刻在品牌DNA里的MiniPeace，在展覽上展出了全新“想想”以及和三大中國藝術(shù)家（包括中國知名涂鴉藝術(shù)家鄭元無、CG界插畫師張浩以及新生代兒童藝術(shù)家施茗杰Kevin、施茗涵Justin）合作的版畫藝術(shù)品，向世界展現(xiàn)新國潮力量。參展作品在紐約一經(jīng)亮相，就吸引了無數(shù)國內(nèi)外熱愛潮流藝術(shù)的藏家朋友們和媒體的喜愛。

　　MiniPeace參加紐約CDM限定潮流展

　　值得注意的是，Mini Peace與中國知名涂鴉藝術(shù)家鄭元無合作的限量親子夜光T恤會與CDM限定潮流展同步發(fā)售，極具藝術(shù)感與收藏價(jià)值。作為中高端品牌，也必須具有這種卓越的洞察和先鋒創(chuàng)新精神。

　　Mini Peace限量親子夜光T恤

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　　這已不是太平鳥童裝第一次與藝術(shù)家進(jìn)行合作，在產(chǎn)品布局上，品牌深諳中高端消費(fèi)市場，不斷與IP和設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作共創(chuàng)，包括2021冬季攜手先鋒設(shè)計(jì)師瑪利亞推出高定系列，以及2022夏季的高端C系列連衣裙，都是品牌在為中高端定位賦能。據(jù)透露，MiniPeace在2022年冬季也將推出一系列限定合作產(chǎn)品，讓我們拭目以待。

　　MiniPeace X 國際先鋒設(shè)計(jì)師Maria高定合作系列

　　MiniPeace 2022夏季高端C系列連衣裙

　　不得不說，MiniPeace能在中高端市場實(shí)現(xiàn)突破，與其制定的產(chǎn)品精品策略有極大的關(guān)系，選擇與各大藝術(shù)家、明星合作，源自于品牌的國際化視野、價(jià)值觀與始終定位中高端的初心。在MiniPeace眼中，只有好產(chǎn)品才能匹配中高端消費(fèi)者，未來MiniPeace也將推出更多高端系列產(chǎn)品，不斷向上挖掘潛在用戶。

　　作為創(chuàng)立之初就定位于中國中高端童裝市場的品牌，Mini Peace旗下?lián)碛蠧HIC、CHAO、CUTE，三大系列產(chǎn)品，對應(yīng)0-11歲不同時(shí)尚風(fēng)格、不同年齡段的孩子，引領(lǐng)孩子們展現(xiàn)屬于自己的時(shí)尚態(tài)度。目前太平鳥童裝Mini Peace品牌年銷售額已超18億，全國門店數(shù)量已覆蓋850家。

　　如今很多童裝品牌出現(xiàn)的核心問題就是品牌只注重“快”速的款式推新卻忽視了中國年輕一代所追求的價(jià)值觀已延伸到孩子身上。反觀Mini Peace的理念、創(chuàng)新與精品策略，強(qiáng)勢布局中高端童裝市場，似乎已掌握了當(dāng)下中國年輕家長的通關(guān)秘訣。

　　根據(jù)麥肯錫的報(bào)告顯示，中產(chǎn)群體將在2025年達(dá)到5億人，會成為中高端消費(fèi)的主力軍，而消費(fèi)至上的90后和Z世代成為新任家長以及伴隨城市中產(chǎn)消費(fèi)升級等，都會為中高端童裝市場帶來了廣闊前景。當(dāng)下唯獨(dú)缺少既兼顧品質(zhì)與設(shè)計(jì)，又不缺乏品牌文化的中國中高端童裝品牌。

　　我們可以看見的是，MiniPeace正在打造獨(dú)具價(jià)值觀的中高端童裝品牌，以覆蓋年輕家長，并且通過好產(chǎn)品讓中高端消費(fèi)者可以輕松的做出選擇。