2022年8月4日,2022泛母嬰生態(tài)創(chuàng)新周·IP創(chuàng)新峰會在杭州舉行,廣東詠聲動漫股份有限公司副總裁陳曉先生受邀作為研討嘉賓,出席峰會《“IP+母嬰”聯(lián)名模式的創(chuàng)新突破之路》圓桌對話,與眾多參會人士分享探討母嬰行業(yè)IP授權(quán)合作新道路。本次圓桌對話旨在推動跨圈合作,助力打造母嬰行業(yè)新熱點新爆點,推動母嬰品牌創(chuàng)新升級。
作為集綜合影視、舞臺藝術(shù)、主題樂園、品牌授權(quán)以及玩具研發(fā)經(jīng)銷等多種動漫文化服務(wù)形式為一體的大型動漫企業(yè),詠聲動漫旗下長青IP“豬豬俠”、新晉人氣IP“百變校巴”均已覆蓋母嬰授權(quán)板塊。除常見的嬰幼兒防護用品,如嬰童紙尿褲、嬰童爬爬墊、爬爬服、嬰童口罩、退熱貼等,還與眾多知名品牌打造聯(lián)名產(chǎn)品。豬豬俠IP曾與飛鶴奶粉攜手發(fā)起909會員日聯(lián)合促銷活動;還與大力智能學(xué)習(xí)燈共同打造大電影聯(lián)名款促銷授權(quán),并借助《豬豬俠大電影·海洋日記》上映熱度營銷造勢,均獲得了良好口碑及營銷轉(zhuǎn)化佳績。
IP授權(quán)能給母嬰產(chǎn)品帶來怎樣的競爭力和產(chǎn)品營銷賦能呢?陳曉先生分享提出,IP授權(quán)重要的是IP定位與品牌調(diào)性的契合。IP授權(quán)合作能為母嬰品牌帶來IP粉絲群體流量,結(jié)合潮流趨勢創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計和玩法,更能為合作品牌帶來口碑與流量雙升級。2021年,百變校巴與專業(yè)母嬰品牌天然博士圍繞“守護幼兒成長”這一核心共通點,打造DHA藻油聯(lián)名禮盒,并緊跟盲盒新風(fēng)潮,深挖IP百變形象,配套附贈校巴系列盲盒,品牌總銷量在天貓618預(yù)售活動中同比去年全天增長178%;天貓雙11全球狂歡季更在預(yù)售開賣10分鐘銷量超去年預(yù)售第一天全天成交金額。
近年來,中國母嬰群體逐漸傾斜至95后、00 后,新生代媽媽育兒需求、消費理念全面升級。陳曉先生在研討交流中表示,IP創(chuàng)新性、延續(xù)性的動畫故事,將為品牌在新型消費場景中,注入源源不斷的內(nèi)容營銷策略;IP聯(lián)名自帶的流量疊加效應(yīng)和精準(zhǔn)粉絲群體情緒價值,也能迅速提升品牌好感度。在品牌營銷中,篩選消費群體目標(biāo)圈層,匹配合適的IP以激活品類人群,打造趨勢新品,結(jié)合雙方資源,雙向驅(qū)動提升規(guī)模式獲客,才能緊跟市場的快速迭代。
今后,詠聲動漫將持續(xù)以輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品為基礎(chǔ),解鎖更多IP創(chuàng)意玩法和全域創(chuàng)意同頻,與合作品牌共創(chuàng)新母嬰時代破圈之路。
在線咨詢