濕廁紙近年來成為清潔洗護行業(yè)冉冉升起的新星,受到越來越多消費者的關(guān)注。濕廁紙清潔力更強、效果更佳,也更加柔軟,和傳統(tǒng)干紙巾相比,優(yōu)勢較為明顯。
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濕廁紙在濕巾市場中占比較低
根據(jù)中國生活用紙專業(yè)委員會統(tǒng)計,目前,濕廁紙在濕巾行業(yè)內(nèi)占比不足5%,遠低于嬰兒濕巾和通用濕巾,隨著濕廁紙市場規(guī)模的逐漸增長,其在濕巾市場的占比也將有所提升。
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濕廁紙線上銷售額增長迅速
京東聯(lián)合益普索發(fā)布的《2021年度家清藍海品類趨勢報告》顯示,2021年中國濕廁紙線上銷售額增速較快,全部產(chǎn)品銷售額增速達到65%,其中高端產(chǎn)品增速達到63%。
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高端產(chǎn)品占據(jù)主流
從產(chǎn)品競爭格局看,2021年中國濕廁紙行業(yè)中,高端產(chǎn)品占據(jù)主流,市場份額占比達到74%。
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傳統(tǒng)紙巾品牌為主要參與者,IP定制款產(chǎn)品較多
從濕廁紙行業(yè)主要參與者看,大部分為傳統(tǒng)紙巾品牌,包括維達、心相印、清風(fēng)等。從各品牌的產(chǎn)品看,IP定制款產(chǎn)品較多,可以發(fā)現(xiàn)利用消費者喜愛的IP形象推出聯(lián)名款產(chǎn)品已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)較為流行的營銷方式。
綜上所述,濕廁紙相較于傳統(tǒng)紙巾優(yōu)勢較多,產(chǎn)品消費額增長較快。目前,濕廁紙產(chǎn)品以高端為主,2021年高端產(chǎn)品占比超過74%,高端產(chǎn)品線上消費額增速達到63%。行業(yè)內(nèi)主要參與者以傳統(tǒng)紙巾品牌為主,產(chǎn)品中IP聯(lián)名款較多。
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