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CCN中商出席中國(guó)食品創(chuàng)新增長(zhǎng)大會(huì),副總經(jīng)理黃從軍解讀數(shù)據(jù)的力量

2022-08-11 09:30   來源:中嬰網(wǎng)   品牌:CCN中商 追溯
概要:日前,由「華糖云商」和「食業(yè)頭條」主辦的2022年中國(guó)食品創(chuàng)新增長(zhǎng)大會(huì),在湖南長(zhǎng)沙隆重召開。

  上海中商網(wǎng)絡(luò)股份有限公司副總經(jīng)理黃從軍受邀參加大會(huì),并發(fā)表題為“智慧賦能發(fā)展,數(shù)據(jù)拉動(dòng)增長(zhǎng)”演講,與華糖云商總經(jīng)理、食業(yè)頭條CEO、好麗友事務(wù)部總監(jiān)、妙可藍(lán)多市場(chǎng)總監(jiān)、零食很忙品牌總監(jiān)、小洋人總經(jīng)理、軒媽食品總經(jīng)理等眾多食品行業(yè)專家們共話食業(yè)新增長(zhǎng),共尋市場(chǎng)新機(jī)遇。

CCN中商出席中國(guó)食品創(chuàng)新增長(zhǎng)大會(huì),副總經(jīng)理黃從軍解讀數(shù)據(jù)的力量

CCN中商出席中國(guó)食品創(chuàng)新增長(zhǎng)大會(huì),副總經(jīng)理黃從軍解讀數(shù)據(jù)的力量

  智慧賦能發(fā)展

  數(shù)據(jù)拉動(dòng)增長(zhǎng)

  隨著數(shù)字化技術(shù)滲透到人們的生活之中,社交化、互動(dòng)化、透明化迅猛地影響著每一個(gè)人,消費(fèi)者對(duì)食品飲料的品類、口味、包裝都愈發(fā)“挑剔”;另一方面,數(shù)字化工具與解決方案正在常態(tài)化,為食品飲料企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了因地制宜的多種可能。

  CCN中商副總經(jīng)理黃從軍便從數(shù)字化如何賦能食品企業(yè),如何擊破企業(yè)各環(huán)節(jié)、各系統(tǒng)間的數(shù)據(jù)孤島,如何釋放數(shù)據(jù)價(jià)值從而促進(jìn)增長(zhǎng)等一站式解決方案做出分享。

CCN中商出席中國(guó)食品創(chuàng)新增長(zhǎng)大會(huì),副總經(jīng)理黃從軍解讀數(shù)據(jù)的力量

  分享中,CCN中商副總經(jīng)理黃從軍分析了食品企業(yè)管理現(xiàn)狀:計(jì)劃生產(chǎn)產(chǎn)銷不協(xié)同;渠道模式線下為主,難管控難監(jiān)測(cè);終端數(shù)據(jù)難掌控,無法實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng);TOP品牌開始布局?jǐn)?shù)字化,打通商品全鏈條數(shù)據(jù)。

  CCN中商基于一物一碼技術(shù),可為袋、盒、罐、桶、瓶、箱等不同產(chǎn)品規(guī)格商品提供小小的二維碼,將每一件賣出去的商品都變成一個(gè)品牌流量入口,讓品牌高效與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)聯(lián),正式告別“對(duì)消費(fèi)者無洞察”、“對(duì)營(yíng)銷效果無追蹤”的時(shí)代。

  同時(shí),也可為商品附著追溯碼,追溯碼也就是整個(gè)防竄體系的數(shù)據(jù)載體。通過套標(biāo)賦碼或產(chǎn)線賦碼實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品單品碼-箱碼關(guān)聯(lián),各環(huán)節(jié)掃描條碼完成數(shù)據(jù)采集,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、物流、銷售各渠道信息透明,精準(zhǔn)打擊竄貨行為。

  如今,很多食品企業(yè)會(huì)以經(jīng)銷商體系開展?fàn)I銷活動(dòng),但營(yíng)銷費(fèi)用無法實(shí)際觸達(dá)終端門店。所以,企業(yè)可利用“箱碼+B端激勵(lì)平臺(tái)”打破品牌到終端門店的層層壁壘。通過箱碼,品牌可將終端門店都鏈入B端激勵(lì)平臺(tái),不僅能將企業(yè)促銷信息及時(shí)觸達(dá)終端門店,還能通過店主掃碼領(lǐng)取紅包、積分等方式,提升店主完成陳列任務(wù)、營(yíng)銷任務(wù)的積極性,多環(huán)節(jié)助力銷量增長(zhǎng)。

  對(duì)于C端消費(fèi)者,企業(yè)可在一物一碼的互動(dòng)活動(dòng)中發(fā)放企業(yè)會(huì)員商城優(yōu)惠券,用戶領(lǐng)券后,可直接跳轉(zhuǎn)商城。基于線上商城的會(huì)員沉淀及后臺(tái)掃碼數(shù)據(jù),企業(yè)對(duì)用戶的消費(fèi)決策理解也更進(jìn)一步。一方面,基于用戶畫像和流失情況,及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)決策,把控營(yíng)銷走向;另一方面,借助關(guān)注公眾號(hào)組件、企業(yè)微信等核心能力,可以引導(dǎo)關(guān)注品牌公眾號(hào)、發(fā)放優(yōu)惠券、簽到領(lǐng)積分等互動(dòng)方式,沉淀自有流量池,持續(xù)為消費(fèi)者提供服務(wù),促進(jìn)復(fù)購(gòu)。

  當(dāng)品牌進(jìn)行單品碼-箱碼關(guān)聯(lián)后,就可以打通商品全鏈路“任督二脈”。有了消費(fèi)者掃碼和終端門店掃碼數(shù)據(jù),企業(yè)可實(shí)現(xiàn)從商品出廠到消費(fèi)全鏈路的溯源,全國(guó)消費(fèi)熱力圖一目了然,針對(duì)竄貨行為進(jìn)行精準(zhǔn)管控和打擊。

  數(shù)據(jù)賦能與推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程是當(dāng)前食品企業(yè)實(shí)現(xiàn)從數(shù)字化營(yíng)銷到數(shù)字化生產(chǎn),保障食品安全,滿足個(gè)性化消費(fèi)需求,具備規(guī)模化柔性生產(chǎn)能力的重要突破口。在數(shù)字化生產(chǎn)的加持下,企業(yè)不僅可以實(shí)現(xiàn)更高的生產(chǎn)效率、更透明的生產(chǎn)過程和更穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量,更可以期待切換自如的柔性生產(chǎn)和高度定制化的產(chǎn)銷模式。

CCN中商出席中國(guó)食品創(chuàng)新增長(zhǎng)大會(huì),副總經(jīng)理黃從軍解讀數(shù)據(jù)的力量

  CCN中商作為資深的商品數(shù)字化全價(jià)值鏈供應(yīng)商,22年始終致力于通過技術(shù)、數(shù)據(jù)、運(yùn)營(yíng)、咨詢四大版塊,為企業(yè)提供安全、專業(yè)、高質(zhì)量的品牌防偽、智慧追溯、bc聯(lián)動(dòng)數(shù)字化營(yíng)銷等全價(jià)值鏈解決方案,目前客戶遍及汽配、保健品、乳制品、調(diào)味品、日化、酒類、食品、IP、服飾玩具、醫(yī)療、體育、3c數(shù)碼、建材家居等眾多領(lǐng)域。

  截至2022年上半年,58家世界500強(qiáng)企業(yè)、5000余家全球優(yōu)秀企業(yè)已成為CCN中商商品數(shù)字化全價(jià)值鏈中的重要一環(huán)。

  CCN中商為企業(yè)持續(xù)提供實(shí)用性與前瞻性的數(shù)字化解決方案,賦能企業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘,推動(dòng)各行業(yè)向前發(fā)展。

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