近日,魔鏡市場情報發(fā)布關(guān)于《母嬰行業(yè)2022年Q2高潛力賽道》的解讀報告。在報告中顯示,奶瓶清潔劑、嬰童純水濕巾、涼感T恤、牛奶棒和HMO液體奶這5個賽道有著明顯的增長。
90后已成為母嬰群體的中堅力量,母嬰人群的畫像也逐漸多元化。報告采用了大數(shù)據(jù)技術(shù)層層拆解,洞察了母嬰市場在2022年Q2的高增長類目及概念,幫助品牌提前掌握市場行情,及時抓住機(jī)會點。
奶瓶清洗劑:2022年Q2,奶瓶清潔劑憑借其清潔專業(yè)性、安全性在2022年Q2銷售額同比增長40%,有71.5%的Z世代孕媽在選購母嬰用品時關(guān)注產(chǎn)品的安全。在專用奶瓶清洗劑中,目前貝親和英氏兩大品牌共占據(jù)約50%的市場份額,洗的“更凈更安全”是產(chǎn)品提升方向。
嬰童純水濕巾:嬰童純水濕巾2022年Q2其淘系平臺的銷售額同比增長170.82%,好奇、碧芭寶貝、安慕斯三大品牌占據(jù)了超90%市場份額。產(chǎn)品本身還存在著水分不足、掉絮、連抽等痛點亟待解決。
涼感T恤:雖然童裝行業(yè)整體表現(xiàn)不佳,1-7月淘系銷售額同比下滑9.8%,但是在2022年Q2,主打“涼感舒適”的兒童涼感T恤在淘系的銷售額同比增長364.97%。在面料的成分上,0化學(xué)物質(zhì)、更安全等標(biāo)簽可以加強(qiáng)消費者的購買決策。馬拉丁、disney baby、heyhetter、安踏、笛莎等是其賽道的重點品牌。
牛奶棒:牛奶棒在2022年Q2銷售額漲勢迅猛,銷售額同比上漲了25倍+,兒童零食賽道的新銳品牌寶寶饞了、秋田滿滿、星圃、其嘉、babycare紛紛布局該賽道,目前行業(yè)CR5超90%。
HMO液體奶:2022年Q2,HMO液體奶在淘系上銷售額同比增長了171.6%。目前國內(nèi)市場上HMO液體奶較少,以雅培為主。
(具體內(nèi)容參考下圖)
奶瓶清洗劑
嬰童純水濕巾
涼感T恤
牛奶棒
HMO液態(tài)奶
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