近年來，快時(shí)尚的日子都不太好過。9月21日，據(jù)知情人士透露，蓋璞(Gap)將裁減約500個(gè)公司職位。在銷售額和利潤下降之際，該服裝零售商將采取行動減少開支。

　　相關(guān)人士稱，“蓋璞將主要裁減位于舊金山和紐約的主要辦公室以及亞洲辦公室的員工。此外，該公司將取消目前在一系列部門中開放招聘的職位。”知情人士稱，一些員工在最近幾天已經(jīng)收到了裁員通知。

　　該報(bào)道指出，此次裁員與結(jié)束Yeezy Gap合作關(guān)系無關(guān)。知情人士稱，蓋璞計(jì)劃推出Yeezy Gap的產(chǎn)品，這意味著該品牌不會馬上消失。

　　Gap經(jīng)營包括同名品牌Gap、Old Navy、Banana Republic和Athleta等服飾連鎖店。

　　新冠疫情和供應(yīng)鏈成本飆升對Gap造成極大的財(cái)務(wù)損失。Gap上周和饒舌歌手肯伊威斯特（Kanye West）結(jié)束了兩年的合作伙伴關(guān)系，店內(nèi)不再銷售肯伊威斯特的Yeezy服裝系列。

　　根據(jù)Gap年報(bào)，截至今年1月29日，Gap總部有大約8700名員工。該公司總共有9.7萬名員工，其中大部分是門店中的小時(shí)工。

　　Gap執(zhí)行主席馬汀8月時(shí)指出，他們正在計(jì)劃降低營運(yùn)成本，以提高盈利能力。Gap前執(zhí)行長辛格（Sonia Syngal）已于7月離職，馬汀目前暫代執(zhí)行長職務(wù)。

　　據(jù)華爾街日報(bào)看到 Gap 的一份備忘錄副本顯示，該公司執(zhí)行董事長兼臨時(shí)執(zhí)行長 Bob Martin 周二在通知員工裁員消息的備忘錄中寫道：「我們讓營運(yùn)成本的成長速度超過銷售額的成長速度，而且也超過獲利能力的成長」。

　　Gap的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，在截至7月30日的前三個(gè)月中，Gap銷售額平均下降8%。按品牌來分，Gap下降10%，Banana Republic下降9%，Old Navy下降13%，但Athleta上升1%。Gap本季度虧損4900萬元，但去年同期獲利2億5800萬元。

　　在中國市場，GAP日子也不太好過。近年來，GAP線下門店數(shù)量大大收縮。在北京地區(qū)，僅2020年，GAP就接連關(guān)閉了王府井APM店、西單大悅城、頤堤港店等多家門店，其中APM店還是GAP于2010年開設(shè)的首家中國旗艦店。

　　此外，GAP在上海、南京等地的門店也在撤店清倉。對于關(guān)店原因，據(jù)GAP中國區(qū)總部回應(yīng)媒體時(shí)稱，“服裝時(shí)尚行業(yè)變化迅速，在大中華地區(qū)尤其如此”，因此GAP會定期審視自身業(yè)務(wù)策略和模式，包括店鋪組合等，并根據(jù)情勢做相應(yīng)的調(diào)整，“這也是業(yè)界非常重要的常規(guī)做法，以更好地適應(yīng)新的環(huán)境，確保通過合適的渠道，包括在合適的地方擁有合適的店鋪，來為顧客提供較佳的產(chǎn)品和服務(wù)”。

　　不過GAP的關(guān)店，也讓此前出售中國業(yè)務(wù)的傳聞再次受到關(guān)注。2021年3月，多家媒體報(bào)道稱，GAP正在考慮包括出售中國業(yè)務(wù)在內(nèi)的潛在選項(xiàng)，以調(diào)整在中國的運(yùn)營情況。

　　在此之前，進(jìn)入中國6年的GAP集團(tuán)旗下快時(shí)尚品牌Old Navy已宣布撤離中國。“GAP集團(tuán)依舊存在門店客流量下滑、電商業(yè)務(wù)增長落后、品牌影響力下滑、服裝價(jià)格通縮和利潤率下滑等問題，亟需進(jìn)行重大轉(zhuǎn)型。”摩根士丹利此前發(fā)布的報(bào)告指出。

　　曾經(jīng)，中國市場是國際快時(shí)尚品牌的“兵家必爭之地”，在中國大開門店。近年來，為何集體選擇縮減門店？

　　對此，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授蔣澤中認(rèn)為，一方面跟多地散發(fā)疫情有關(guān)；另一方面這些快時(shí)尚品牌主要消費(fèi)群體存在流失現(xiàn)象。

　　“一些快時(shí)尚品牌即要保證上貨數(shù)量，又要降低成本費(fèi)用，還要管理價(jià)格，商業(yè)運(yùn)作方面的投入增加，而設(shè)計(jì)方面的投入，不管是產(chǎn)品的精致性，還是加工的細(xì)致性都有所弱化，對消費(fèi)者的吸引力下降。”蔣澤中指出。