近年來,童裝賽道一直處于高速增長期。隨著居民消費水平的提升,兒童人均童裝支出也在顯著提高。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示,預計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元。與此同時,90、95后父母逐漸成為童裝消費市場的主力軍。
米菲(化名)就是一名典型的90后新生代家長。作為一個5歲半女孩的媽媽,她平日里喜歡上小紅書、抖音看看有哪些熱門的兒童穿搭,“種草”后再去各大電商平臺比價、下單。“對于童裝,我會選擇版型、材質(zhì)和工藝好,又充滿童趣的款式,也會根據(jù)不同場合進行服裝搭配,給孩子滿滿的氛圍感、儀式感!”
特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示,今年以來,90后、95后用戶在平臺上的童裝童鞋訂單量持續(xù)增長,巴拉巴拉、ASK junior、迪士尼、笛莎、DAVE&BELLA、馬騎頓等品牌銷量靠前。消費偏好方面,年輕家長傾向于根據(jù)日常生活、度假旅行、節(jié)慶日等多元化的場景特征,為子女選擇高品質(zhì)、個性化、高顏值的服飾。
比如隨著兒童的課外娛樂生活越來越豐富,大型活動、舞會、生日派對等場合都需要禮服的“加持”。針對這一場景需求,唯品會引入了更多兒童禮服或演出服商品,今年以來,兒童禮服銷量同比呈倍數(shù)增長。
近年來國風盛行,東方美深受家長推崇,國風童裝也成為唯品會關(guān)注度較高的服飾品類之一。今年8月以來,唯品會平臺上的國風童裝銷售同比增長143%,其中,來自95后用戶的購買量同比增152%,90后用戶購買量同比增181%。
此外,戶外親子露營活動的興起,讓戶外功能性童裝市場迎來爆發(fā)式增長。唯品會數(shù)據(jù)顯示,今年6月以來,90后、95后用戶對兒童防曬服、皮膚衣、風衣等戶外出行相關(guān)服飾的購買量明顯增長,以兒童皮膚衣為例,90后、95后用戶訂單量分別同比增長22%與41%。
有業(yè)內(nèi)分析就指出,場景化是童裝市場發(fā)展的重要趨向。場景化童裝在保證孩子生活儀式感的同時,簡化了父母為孩子日常搭配的流程;同時,場景多元化也提高了孩子置換衣物的頻率,產(chǎn)品更加高頻觸達消費者,讓用戶與品牌建立緊密的互動關(guān)系。
隨著新生代父母的消費訴求越來越聚焦高顏值、精致、場景化等,他們的“時尚經(jīng)”也將持續(xù)攪動童裝市場的發(fā)展格局。
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