1月6日京東年貨節(jié)期間,依托京東平臺訂單信息,結合用戶問卷調查,京東超市發(fā)布《2022京東超市快速消費品年度消費報告》(非食品類),覆蓋母嬰商品、個人護理、家庭清潔、寵物商品等6大類商品。摘錄其中分享如下:
母嬰國貨崛起 消費精細化
近年來,國產母嬰市場不斷發(fā)展,消費者對國產母嬰品牌的信賴度正在逐年提升。報告顯示,2022年,國產尿褲、國產奶粉繼續(xù)實現(xiàn)穩(wěn)步增長,成交額同比增長分別達到30%和25%,超過行業(yè)平均增速。
隨著消費觀念、育兒理念的改變,以及健康意識的提升,消費者在選購母嬰產品時更偏好高端化、精細化產品。根據(jù)報告,嬰童專業(yè)護膚產品成交額同比增長240%,寶寶零食成交額同比增長40%。
個人護理商品高端化
隨著消費者的個護意識逐漸增強,消費升級推動了高端個護市場增長。報告顯示,高端洗護產品成交額同比增長近100%。當下的消費者越來越關注身體護理和洗發(fā)護理。身體乳產品成交額同比增長超100%,頭皮護理精華產品成交額同比增長近150%。
家庭清潔商品多場景 便捷化
根據(jù)報告,在家清品類中,廚房紙成交額同比增長40%,濕廁紙成交額同比增長45%,內衣洗衣液成交額同比增長近150%,留香珠成交額同比增長32%,反映出消費者對產品使用場景多樣化的追求。
在快節(jié)奏的生活中,消費者傾向于使用更加方便的家清產品。報告顯示,洗衣凝珠成交額同比增長41%,洗碗機凝珠成交額同比增長近150%,智能垃圾桶成交額同比增長近100%,“精致懶”潮流興起。
隨著防疫措施改變,人們越來越注重家庭的健康環(huán)境,殺菌消毒產品迎來熱銷。報告中顯示,消毒液成交額同比增長26%,消毒濕巾成交額同比增長140%。
寵物商品品質化
在精致養(yǎng)寵的趨勢下,消費者對寵物的健康問題十分關注,選擇更注重主糧的品質消費者越來越多。根據(jù)報告,烘焙糧成交額同比增長6.5倍,生骨肉成交額同比增長270%。
隨著人寵平權文化的興起,給寵物過節(jié)也成為當下的一種潮流。報告顯示,寵物節(jié)慶服飾同比增長80%,寵物節(jié)慶食品同比增長超100%。
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