當(dāng)前,紙尿褲正步入存量博弈時(shí)代,愈發(fā)考驗(yàn)企業(yè)的基本功與精耕實(shí)力,唯有穩(wěn)固供應(yīng)鏈,扎實(shí)做好產(chǎn)品品質(zhì),保持高度市場(chǎng)敏感,在產(chǎn)品創(chuàng)新上與新消費(fèi)需求同頻共振,與渠道深度互利合作,同時(shí)強(qiáng)化品牌影響力,才能在殘酷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)健康良性發(fā)展。
2022年對(duì)紙尿褲從業(yè)者來(lái)說(shuō),依舊是考驗(yàn)生死的一年,市場(chǎng)淬煉下,那些表現(xiàn)向好的選手顯得尤為可貴,卡布便是其中之一。在剛剛結(jié)束的“做好一件事·2022第八屆未來(lái)母嬰大會(huì)暨櫻桃大賞年度盛典”上,卡布摘得“年度紙尿褲品牌杰出表現(xiàn)大獎(jiǎng) ”。備受行業(yè)矚目與認(rèn)可的背后,卡布品牌2022年的表現(xiàn)可圈可點(diǎn),尤其是其新品的持續(xù)爆發(fā),以及穩(wěn)扎穩(wěn)打的渠道布局與堅(jiān)定的市場(chǎng)信心,都顯示出了一個(gè)深耕紙尿褲市場(chǎng)十余年的品牌的厚度與韌性。
敏銳洞悉市場(chǎng)變化
匠心品質(zhì)推動(dòng)品牌突圍
“優(yōu)勝劣汰,適者生存”,可以說(shuō)是近兩年紙尿褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最真實(shí)寫(xiě)照。作為2010年踏入紙尿褲行業(yè)的資深玩家,卡布之所以能夠在一次次行業(yè)變革中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng),關(guān)鍵在于其敏銳的市場(chǎng)洞察,以及果斷的決策布局,瞄準(zhǔn)產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道突破持續(xù)發(fā)力。
細(xì)數(shù)卡布的崛起歷程,順應(yīng)母嬰消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),通過(guò)更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品、更卓越的品質(zhì)、更舒適的體驗(yàn)、更精致的顏值贏得年輕父母喜愛(ài),始終是品牌的經(jīng)營(yíng)訣竅所在。以卡布今年新推出的高端尿褲系列流光溢彩(曉鹿褲)為例,產(chǎn)品圍繞芯體吸水性、面料舒適性、設(shè)計(jì)獨(dú)特性度等細(xì)節(jié)做出多維度升級(jí):在芯體吸水性上,該產(chǎn)品芯體保水量、吸收速度、鎖水量等各類(lèi)指標(biāo)均表現(xiàn)優(yōu)異,實(shí)驗(yàn)室實(shí)測(cè)反滲量達(dá)到驚人的0.08g,遠(yuǎn)超新國(guó)標(biāo)所要求的(反滲量)低于15g;在面料舒適性上,卡布則考慮到寶寶爬行學(xué)步的需求,腰圍、腿圍、面料等部位均采用泡泡包裹設(shè)計(jì),利用空氣保護(hù)力,達(dá)到柔軟防摩擦、防勒緩沖、防悶透氣等效果;在設(shè)計(jì)獨(dú)特性上,卡布的高端尿褲系列將產(chǎn)品外觀與多種國(guó)風(fēng)元素進(jìn)行融合,從敦煌壁畫(huà)、上古神獸、傳統(tǒng)刺繡到釉里青花等8種紋樣,以美輪美奐的東方美學(xué)風(fēng)格給予寶寶文化啟迪與視覺(jué)享受。
產(chǎn)品加速推陳出新的背后,代表著卡布對(duì)市場(chǎng)的敏銳反應(yīng)與對(duì)趨勢(shì)的引領(lǐng),一是引領(lǐng)國(guó)潮趨勢(shì),直面年輕用戶對(duì)于個(gè)性化和本土化特性的偏好,在保證紙尿褲品質(zhì)的前提下,進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與文化融合,彰顯中華文化魅力;二是引領(lǐng)紙尿褲高端消費(fèi)趨勢(shì),在母嬰用戶對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)生更高追求的背景下,根據(jù)不同寶寶屁屁需求給出更專(zhuān)業(yè)、更細(xì)分、更定制化的產(chǎn)品方案,不斷豐富自身高端產(chǎn)品矩陣。
追求極致產(chǎn)品品質(zhì)的過(guò)程中,卡布的工匠精神也獲得了不少專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可與褒獎(jiǎng),今年10月卡布旗下的8款紙尿褲產(chǎn)品便通過(guò)嚴(yán)格的檢測(cè),成為國(guó)內(nèi)首家得到“匠心品質(zhì)”認(rèn)證的紙尿褲品牌,其產(chǎn)品實(shí)力與市場(chǎng)地位也進(jìn)一步得到夯實(shí)。
值得一提的是,除了過(guò)硬的產(chǎn)品力,精準(zhǔn)渠道布局與深厚口碑積累也助推卡布迎來(lái)高速發(fā)展。十余年的深耕細(xì)作,奠定了卡布在西南市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位,近兩年來(lái)卡布品牌影響力與用戶口碑加速向輻射全國(guó),同時(shí)其全域精細(xì)化運(yùn)營(yíng)效率也在不斷提升。
十余年沉淀厚積薄發(fā)
以強(qiáng)勁綜合實(shí)力精耕向上
毋庸置疑,任何品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都離不開(kāi)創(chuàng)新品質(zhì)的驅(qū)動(dòng),尤其在紙尿褲行業(yè)洗牌加速的大勢(shì)之下,生產(chǎn)力、研發(fā)力等綜合實(shí)力更成為企業(yè)間比拼的關(guān)鍵籌碼。而這也是卡布能夠持續(xù)向上發(fā)展的底氣所在。
早在入局紙尿褲行業(yè)初期,卡布便意識(shí)到委托加工的局限性,決心將生產(chǎn)質(zhì)量牢牢掌握在自己手中,投資近20億建設(shè)自有嬰童產(chǎn)業(yè)園,涵蓋生產(chǎn)功能區(qū)、營(yíng)銷(xiāo)總部區(qū)、配套原料生產(chǎn)區(qū)、研發(fā)中心、用戶體驗(yàn)中心、企業(yè)文化建設(shè)中心等六大功能區(qū)。園區(qū)匯聚上游配套原材料產(chǎn)業(yè)鏈,有效優(yōu)化原料、運(yùn)輸成本的同時(shí),生產(chǎn)車(chē)間30條高速自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備也在產(chǎn)能、產(chǎn)速、品控等各維度有所保障,從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、到質(zhì)檢的每一個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控,由此實(shí)現(xiàn)品質(zhì)的進(jìn)一步跨越。
紙尿褲行業(yè)加速洗牌背景下,生產(chǎn)能力自然成為品牌構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘的重要一環(huán)。據(jù)《2022中國(guó)嬰兒紙尿褲消費(fèi)白皮書(shū)》調(diào)研顯示,研發(fā)能力強(qiáng)、技術(shù)領(lǐng)先的紙尿褲品牌更容易受到消費(fèi)者青睞。而卡布早已先人一步,在成立之初便基于原料、技術(shù)革新,不斷研發(fā)更適合用戶需求的產(chǎn)品。
具體來(lái)看,聚焦于研發(fā)前期準(zhǔn)備,卡布以大數(shù)據(jù)分析為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供方向之余,將上游材料產(chǎn)業(yè)引進(jìn)園區(qū),進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈深度打造,為原材料研發(fā)提供強(qiáng)有力支持;圍繞研發(fā)實(shí)際落地,卡布則每年都會(huì)投資上千萬(wàn)元用于推動(dòng)前沿技術(shù)研究與原料創(chuàng)新,同時(shí)不斷壯大研發(fā)團(tuán)隊(duì),與國(guó)內(nèi)多所大學(xué)建立校企研究中心、與國(guó)內(nèi)外企業(yè)建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,聯(lián)合研發(fā)創(chuàng)新性的先進(jìn)材料,攻克關(guān)鍵核心技術(shù),形成產(chǎn)學(xué)研融合發(fā)展,目前已擁有CaPHIP工藝、隧道式防漏隔邊等多項(xiàng)研究成果。
站在行業(yè)高度,當(dāng)前紙尿褲已經(jīng)進(jìn)入由快到穩(wěn)的高質(zhì)量發(fā)展階段,品牌集中度勢(shì)必將得到進(jìn)一步提高,在產(chǎn)品端、品牌端、渠道端等多方面綜合實(shí)力更為強(qiáng)勁的品牌,則擁有更大機(jī)會(huì)贏得終場(chǎng)勝利。
正如此次斬獲行業(yè)大獎(jiǎng)的卡布,在占據(jù)重要市場(chǎng)地位的歷程中,企業(yè)從未試圖走捷徑,而是回歸生意本質(zhì),憑借過(guò)硬品質(zhì)與專(zhuān)業(yè)實(shí)力一步一個(gè)腳印創(chuàng)品牌,未來(lái)必然將引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)紙尿褲加速騰飛。
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