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這些細(xì)分小品類將成2023最佳增量,包括非四段兒童奶粉、孕產(chǎn)婦葉酸等

2023-01-29 09:02   來(lái)源:乳業(yè)資訊網(wǎng)

  90、95后新生代父母?jìng)€(gè)性化、精細(xì)化的養(yǎng)兒育兒需求,進(jìn)一步改變了母嬰行業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2022年母嬰領(lǐng)域有5大細(xì)分品類銷售額實(shí)現(xiàn)了高增速發(fā)展,包括兒童口腔噴霧、非四段兒童奶粉、嬰兒步前鞋/襪鞋、隔尿裙、孕產(chǎn)婦葉酸。

  兒童奶粉成嬰童食品領(lǐng)域的關(guān)鍵增量

  隨著新生兒出生人口數(shù)量下滑,嬰配粉逐步進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),與之相對(duì)的是,作為增量品類的兒童奶粉銷量喜人,其品類增速和用戶關(guān)注度也在逐年上漲。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示,兒童奶粉銷售額同比增長(zhǎng)1,609.5%。曾經(jīng)有相關(guān)從業(yè)者表示:“嬰配粉的高速增長(zhǎng)之路,未來(lái)幾年兒童奶粉勢(shì)必會(huì)重走一遍。”

  孕產(chǎn)補(bǔ)充剛需性凸顯,葉酸成核心品類

  90、95后新生代媽媽入場(chǎng),她們關(guān)愛寶寶的同時(shí)也關(guān)注自己的健康。她們更舍得在孕前、孕中、孕后為自己補(bǔ)充足夠的營(yíng)養(yǎng)。據(jù)《2021年中國(guó)95后寶媽人群洞察》顯示,95后媽媽更加注重營(yíng)養(yǎng)攝入,尤其是孕期階段,超7成寶媽購(gòu)買過以及考慮購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)品。葉酸作為孕產(chǎn)婦補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的核心品類,其銷售額持續(xù)攀升。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2022年,孕產(chǎn)婦葉酸銷售額同比增長(zhǎng)113.5%。

  兒童口腔噴霧成品類增長(zhǎng)黑馬

  近年來(lái),兒童口腔護(hù)理市場(chǎng)增長(zhǎng)率逐年走高,兒童口腔清潔產(chǎn)品成為嬰童用品市場(chǎng)的剛需品類。其中兒童口腔噴霧無(wú)疑是口腔產(chǎn)品中強(qiáng)勢(shì)崛起的黑馬,據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2022年兒童口腔噴霧銷售額同比增長(zhǎng)707.9%。

  整體低迷的童鞋市場(chǎng),嬰兒步前鞋逆勢(shì)增長(zhǎng)

  受疫情影響,2022年童鞋行業(yè)整體業(yè)績(jī)低迷。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示,從2022年1-12月的銷售額走勢(shì)來(lái)看,除1月、6月、9月銷售額呈正向增長(zhǎng),其余月份銷售額均為負(fù)增長(zhǎng)。在整體低迷的童鞋領(lǐng)域,嬰兒步前鞋表現(xiàn)出了巨大的爆發(fā)力。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示嬰兒步前鞋/襪鞋銷售額同比增長(zhǎng)305.7%。

  嬰童尿褲領(lǐng)域,隔尿裙成新概念產(chǎn)品

  年輕一代的母嬰消費(fèi)者對(duì)于新奇特產(chǎn)品接受度更高,例如過去的拉拉褲以及現(xiàn)在的隔尿裙。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2022年,隔尿裙銷售額同比增長(zhǎng)267%。

 

編輯:李娜

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