據(jù)《2022母嬰行業(yè)觀察年終報(bào)告》顯示,自然主義消費(fèi)已成為母嬰消費(fèi)市場的新趨勢,新一代母嬰用戶愈發(fā)熱衷天然、綠色有機(jī)類產(chǎn)品。母嬰研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在選擇紙尿褲時,近70%的年輕父母希望產(chǎn)品采用植物面料;在選擇護(hù)膚產(chǎn)品時,超80%的用戶更關(guān)注成分是否天然,同時也愿意為高品質(zhì)的可持續(xù)產(chǎn)品支付更高的溢價。
新消費(fèi)、新需求不斷推動行業(yè)重塑,在這個過程中,美國有機(jī)嬰童品牌Healthynest因勢利導(dǎo),以更符合當(dāng)代母嬰家庭的品質(zhì)產(chǎn)品和育兒理念全力進(jìn)擊中國市場,受到越來越多中國年輕父母青睞。
以父母之心打造匠心產(chǎn)品
對于母嬰品牌而言,消費(fèi)者的信任是一筆尤為巨大的財(cái)富。而每一份信任與價值傳遞的背后,往往凝結(jié)著父母對孩子無盡的關(guān)愛。Healthynest的誕生也正是來源于此,這就不得不提到其創(chuàng)始人Shazi Visram。
從2003年開始,Shazi以“保護(hù)和促進(jìn)嬰兒的健康”為人生使命,創(chuàng)立Happy Family Organics,并率先建立起一個價值巨大的有機(jī)嬰兒食品帝國——happybaby(禧貝),成為美國最大、增長最快的有機(jī)嬰兒品牌,同時也推動新家庭的育兒理念不斷升級。在此期間,shazi也踏上了自己的育兒之旅,當(dāng)身處母親這一角色時,她更加體會到,孩子在成長過程中,除了食物外還有更多影響他們健康的事物,面臨著更深層次的健康挑戰(zhàn)。例如,越來越多研究證明,生活環(huán)境中的有毒物質(zhì)與神經(jīng)系統(tǒng)及其他慢性健康問題息息相關(guān)。
為給自己的寶寶,也給更多寶寶,建立一個能夠保護(hù)和豐富他們?nèi)繚摿Φ纳L環(huán)境,Shazi立足數(shù)百項(xiàng)科學(xué)研究,通過與專業(yè)的產(chǎn)科醫(yī)生、發(fā)育兒科醫(yī)生、神經(jīng)科醫(yī)生和環(huán)境生物學(xué)家交流合作,推出全新品牌Healthynest,致力于為嬰兒環(huán)境中的每種產(chǎn)品創(chuàng)造新標(biāo)準(zhǔn)。而這一理想從打造真正安全無毒的尿布開始。
深耕科學(xué)自然派護(hù)理
超高標(biāo)準(zhǔn)為寶寶健康成長加碼
據(jù)了解,Healthynest是通過EWG認(rèn)證的尿布制造商。這意味著,Healthynest紙尿褲達(dá)到了比FDA標(biāo)準(zhǔn)更高的標(biāo)準(zhǔn),包括嚴(yán)格篩選2300+永不添加成分、使用原料公開透明、提供每種原料的安全數(shù)據(jù)等,真正做到了0有害成分添加。產(chǎn)品還精選全球產(chǎn)量僅占1%的有機(jī)棉及采用以植物為基礎(chǔ)的材料作為生產(chǎn)原料,為安全加碼的同時兼顧舒適性,已通過FSC認(rèn)證。
除了用料足夠安全外,Healthynest紙尿褲在性能設(shè)計(jì)上也有著更妥帖的考慮。例如,產(chǎn)品采用“魔術(shù)通道設(shè)計(jì)”和“閃干技術(shù)”,不但能有效預(yù)防側(cè)漏,還能讓寶寶皮膚保持干爽,告別紅屁屁;靈活的貼身設(shè)計(jì)更是為寶寶帶來柔軟、舒適的成長體驗(yàn)。
當(dāng)然,Healthynest對寶寶的天然呵護(hù)不止于此。隨著自然主義消費(fèi)逐漸深入育兒生活,Healthynest產(chǎn)品線不斷拓展豐富,從紙尿褲到濕巾再到護(hù)臀膏、保濕霜等寶寶專用護(hù)膚品,全面建立“科學(xué)自然派”產(chǎn)品體系,且旗下產(chǎn)品均已通過EWG認(rèn)證,從而能夠更好地呵護(hù)寶寶大腦發(fā)育。以護(hù)臀膏、保濕霜為例,兩款產(chǎn)品都提取于多種有機(jī)植物成分,溫和無刺激,滋養(yǎng)敏感??;并添加了益生菌+益生元,可有效平衡肌膚微生態(tài);產(chǎn)品效果還都得到了皮膚科醫(yī)生認(rèn)證。
從行業(yè)視角來看,當(dāng)前包括紙尿褲、嬰童洗護(hù)產(chǎn)品在內(nèi)的細(xì)分賽道已迎來更高階的競爭,唯有從源頭夯實(shí)研發(fā),并從原料、成分、設(shè)計(jì)等多緯度不斷圍繞用戶潛在痛點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品價值突破,才能真正贏得一席之地。Healthynest精準(zhǔn)把握市場動向,通過打造更加嚴(yán)苛的安全標(biāo)準(zhǔn)和更加有機(jī)的高端品質(zhì)勇立潮頭、奮楫爭先,在為中國母嬰家庭帶來更加安全、健康、輕松的育兒生活的同時,也重新定義著嬰幼兒護(hù)理的更高標(biāo)準(zhǔn)。
身處母嬰市場發(fā)展新階段,消費(fèi)者需求的變化給了品牌誕生的機(jī)會,消費(fèi)者場景的變化給了品牌爆發(fā)的機(jī)會,這也為Healthynest在中國市場的茁壯成長奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在行業(yè)新舊勢力的交替中,母嬰消費(fèi)將向著更品質(zhì)化、科學(xué)化方向發(fā)展。
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