野狼在线亚洲AV_亚洲 欧美 日韩网站_高潮少妇白浆久久久久久久_国产日韩精品欧美一区喷水

您所在位置:首頁 > 孕嬰童資訊中心 > 市場 > 正文

眼花繚亂的布局!兒童早餐隊伍愈發(fā)壯大

2023-05-04 09:46   來源:EBH母嬰時代

  現(xiàn)在嬰幼兒市場和兒童市場都在迅速發(fā)展,作為眾多細(xì)分領(lǐng)域中具有較大挖掘空間的市場,自然受到了眾多企業(yè)的追捧,眾多品牌也在尋找各種角度切入,比如輔食、零食、正餐等領(lǐng)域,都有不少企業(yè)相繼布局。其中,兒童正餐、早餐市場相對發(fā)展較晚,是近兩年才有個別品牌相繼入場。

  “一天之計在于晨”,國內(nèi)市場對于早餐比較重視,尤其是對于兒童這一群體而言,營養(yǎng)元素的攝入已經(jīng)成為社會關(guān)注的話題,其中,早餐市場也受到了企業(yè)的關(guān)注,迅速充盈起來,兒童包子、兒童餃子、兒童披薩、兒童餛飩、兒童湯等各類兒童產(chǎn)品相繼出現(xiàn)。但也由于初步發(fā)展的原因,兒童早餐市場還有較多需要提升的部分。

  01

  眾多品牌搶占兒童市場

  雜牌占據(jù)主力

  近兩年,慕斯香蕉包在網(wǎng)絡(luò)上較為火爆,該款產(chǎn)品可以剝皮的包子,并且形狀也與香蕉極為相似,所以眾多消費者紛紛嘗試。不少嬰幼兒輔食品牌、速食品牌的入局,比如窩小芽、秋天滿滿、種子特工隊、怡芽、Babycare開始發(fā)力兒童凍干湯底、蝦餅、速食粥、果蔬饅頭、餛飩等品類。

  其中,窩小芽在完成億元人民幣A輪融資時,其創(chuàng)始人方秀娟表示,此輪融資將用于嬰童新正餐新品類的專業(yè)團(tuán)隊建設(shè)和研發(fā)投入,將在行業(yè)專業(yè)領(lǐng)域深耕,加碼“嬰童新正餐”全新定位。

  另外,還有部分專注于兒童早餐市場的品牌,比如愛稞(寧波愛稞餐飲管理有限公司),成立于2015年,主打手工、有趣概念:將傳統(tǒng)披薩打造成多彩小動物、小恐龍的形象,布局品類還有湯圓、包子等產(chǎn)品,可愛有趣的形象更容易讓小朋友接受和喜愛。

  甚至有不少速食品牌拓展了兒童食品領(lǐng)域,比如思念、三全等,這足以說明兒童早餐市場未來發(fā)展是備受看好的,這一領(lǐng)域還有較大發(fā)展空間等待企業(yè)去挖掘。

  但是兒童早餐領(lǐng)域還屬于初步發(fā)展市場,這一領(lǐng)域的入局門檻較低,所以行業(yè)內(nèi)還是主要以不知名品牌為主。這些品牌要么以線下市場為主,專注于地推,要么就在線上做一做推廣,并不注重品牌的建立。要知道的是,現(xiàn)在不管是嬰幼兒輔食市場,還是兒童零食、正餐市場,品牌競爭是市場競爭的重要一環(huán),不注重品牌建設(shè),很難在這一市場獲得更多的份額。

  02

  眼花繚亂的造型

  相比于普通正餐、早餐產(chǎn)品,兒童產(chǎn)品較為直觀的感受便是外觀,更加可愛、卡通。經(jīng)過筆者查詢發(fā)現(xiàn),速食包子、水餃、燒麥、披薩等產(chǎn)品都是五顏六色、形狀卡通,比如小狗、小熊貓、小兔子等受小朋友歡迎的卡通形象。

  首先,較為卡通的形象更容易吸引兒童消費者,據(jù)町芒研究院發(fā)布《兒童零食行業(yè)研究報告》顯示,70.9%的兒童選購零食時比起營養(yǎng)安全,她們更加關(guān)注自己的喜好和外包裝是否好看。

  并且現(xiàn)在兒童消費者市場中主要以90、95后,甚至00后的新生代父母為主,這一代消費群體更加注重孩子自身的意見。根據(jù)2020年代際動力學(xué)中心的數(shù)據(jù)顯示,90%的父母他們會按照孩子的意愿去購買,會將孩子的意愿納入在決策的考量范圍內(nèi)。50%的父母承認(rèn)孩子的意見和購買意愿的重要性。

  所以這更為兒童食品市場的發(fā)展提供了便利,部分品牌以卡通形象來暗示自身的產(chǎn)品是專為兒童消費群體打造。町芒研究院所評測的兒童零食類目包含溶豆、兒童小饅頭、兒童蝦片、磨牙棒餅干、海苔夾心脆等400多款產(chǎn)品,僅有“卡通形象”而未標(biāo)注“適用年齡”的兒童零食產(chǎn)品占比83%,與普通食品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)一樣的兒童零食占比93.4%。

  根據(jù)筆者查詢顯示,不少兒童水餃的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為GB19295 《速凍面食與調(diào)制食品》,與大多數(shù)普通水餃的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)一致;而不少兒童包子的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是《SB/T 10412-2007 速凍面米食品》,比如慕斯橘子包子。

  其中,主要是因為兒童早餐市場并無獨立的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn),所以即使是想要執(zhí)行兒童標(biāo)準(zhǔn),也并無標(biāo)準(zhǔn)可依。而部分品牌想要從眾多產(chǎn)品中脫穎而出,有更有說服力的宣傳點,也會選擇與行業(yè)協(xié)會共同推出團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),這既能夠提升自身兒童早餐產(chǎn)品的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn),又創(chuàng)造出了差異化賣點,對行業(yè)發(fā)展起到正面推動,更有利于鑄造品牌形象。

  03

  無添加

  用蔬果汁代替色素

  兒童早餐產(chǎn)品想要與普通產(chǎn)品產(chǎn)生一定的差距,提升自身產(chǎn)品的優(yōu)勢,光有外在優(yōu)勢是不夠的,內(nèi)在配料特點也需要有明顯優(yōu)勢。比如現(xiàn)在兒童食品的“健康”特點,在品質(zhì)上進(jìn)行升級。其中速食市場中一些主打“營養(yǎng)、健康”的產(chǎn)品層出不窮,而兒童速食更是以“健康”為主要賣點之一。

  其中,五顏六色的兒童包子,其顏色并非色素,而是蔬菜或是水果汁調(diào)色而成。兒童披薩、包子、面包等產(chǎn)品,采用純天然酵母替代化學(xué)泡打粉發(fā)酵,都會主打0添加:不添加色素、防腐劑、香精、食用鹽等。

  這也是在順應(yīng)國家的號召,據(jù)《中國居民膳食指南》顯示,在為兒童烹調(diào)加工食品時,應(yīng)盡可能保持食物的原汁原味,讓孩子首先品嘗和接納各種食物的自然味道??谖兑燎宓瓰楹?,不應(yīng)過咸、油膩和辛辣,盡可能少用或不用味精和雞精、色素、糖精等調(diào)味品。

  在《中國學(xué)齡兒童膳食指南(2022)》也有顯示,吃新鮮、衛(wèi)生、加工程度低的零食:新鮮、衛(wèi)生的食品營養(yǎng)價值更高、味道更純正、安全系數(shù)更高;加工程度低的食品,其中所含食鹽、精制糖、反式脂肪酸等“增量攝入會威脅機(jī)體健康的物質(zhì)”更少;值得“偏向”選擇。

  另外,團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《兒童零食通用要求》提出了少添加糖、鹽、油的規(guī)定,不允許使用防腐劑、人工色素、甜味劑。所以兒童早餐市場的健康、營養(yǎng)發(fā)展也是順應(yīng)整個消費市場的發(fā)展風(fēng)向。

  04

  可愛早餐的背后

  價格也很美麗

  據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,我國幼兒食品市場規(guī)模一直呈上升趨勢,其中2018年國內(nèi)嬰童產(chǎn)品市場規(guī)模已達(dá)2221億元,并且預(yù)測2020年的嬰童食品市場規(guī)模將突破3000億元大關(guān)。

  兒童食品市場的迅速擴(kuò)大,與社會對于兒童健康成長的關(guān)注度不斷加大有關(guān),兒童作為祖國的花朵,自然備受重視,所以各種法規(guī)相繼推出,進(jìn)而也推動著新生代父母對于自身孩子健康成長重視度的提升。并且外加現(xiàn)在生活水平的不斷提升,兒童花銷占據(jù)了整個家庭花銷的主力,新生代家長們舍得在孩子身上進(jìn)行投入。

  據(jù)《2020京東母嬰嬰幼兒輔食趨勢報告》指出,京東平臺營養(yǎng)輔食類目用戶(消費者)呈現(xiàn)明顯年輕化趨勢,85 后成為嬰幼兒輔食市場的主要購買人群,且 90 后父母增長的更為明顯,他們不再執(zhí)著進(jìn)口產(chǎn)品與價格,而是關(guān)注天然成分與產(chǎn)品的營養(yǎng)配方,推動了輔食產(chǎn)品向有機(jī)化、高端化的快速發(fā)展。

  這也造成了兒童食品市場高價的現(xiàn)象,仿佛只有高價的產(chǎn)品才能夠稱之為兒童食品。比如秋田滿滿香蕉豆沙包20個售價90元,折合一個售價4.5元;慕斯橘子包子20個裝凈含量700克售價56.8元,折合一個售價2.84元;愛稞云點手工鮮肉小餛飩48只售價45.9元。

  不難看出,兒童早餐不僅僅個頭小售價高,要高出普通早餐不少,甚至不同品牌的兒童早餐產(chǎn)品也有一定差距,不少知名的品牌甚至售價更高。但是隨著兒童早餐市場的逐漸發(fā)展,價格虛高的現(xiàn)象必然會有所緩和。

  根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2021 年 7 月 -2022 年 6 月,高端、超高端紙尿褲同比增速為 19.4%,此外主流價格地帶用戶愈發(fā)追求性價比。另外,根據(jù)《2021年母嬰行業(yè)洞察報告》顯示,母嬰新銳品牌人群6大需求層次中,高性價比需求位列其中,消費分層依舊明顯,但高性價比依舊是極大的市場需求,在更好品質(zhì)的情況下,選擇低價。

  未來發(fā)展中,會更加注重兒童產(chǎn)品的賣點與品質(zhì),兒童早餐要與普通產(chǎn)品較為分明的界限,在市場競爭中有所價值體現(xiàn),才能夠得到更好的發(fā)展。

  05

  以速凍食品為主

  對冷鏈運輸?shù)目简?/p>

  可以看出,兒童早餐水餃、包子、披薩等產(chǎn)品,大多數(shù)都是速凍食品,而速凍食品對于冷鏈運輸是一個考驗。目前,國內(nèi)市場中,對于冷鏈運輸?shù)男枨蟛粩嗉哟?,速凍食品、鮮奶、冷飲等領(lǐng)域,都對冷鏈運輸有一定的要求,共同推動著冷鏈運輸?shù)牟粩嗉哟蟆?/p>

  據(jù)中物聯(lián)冷鏈委、中商產(chǎn)業(yè)研究院等公開數(shù)據(jù)顯示,2015—2019年國內(nèi)冷鏈物流市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,年均復(fù)合增長率約為17%,2020年整體市場規(guī)模預(yù)計實現(xiàn)近年來最大幅度擴(kuò)張,產(chǎn)值超4000億元,到2021年將有望超4500億元大關(guān),考慮到未來增長勢頭不減,按此增速測算,到2025年我國冷鏈物流市場規(guī)模將進(jìn)一步躍升達(dá)到約8970億元。

  但是,目前中國市場中冷鏈運輸一直存在著一些缺陷,部分下沉市場觸及程度有限,并且部分運輸公司也不能夠保障全過程冷鏈。

  筆者在某個創(chuàng)業(yè)群內(nèi)了解到,某個糖葫蘆品牌在與國內(nèi)某個知名快遞公司進(jìn)行了合作,但是快遞公司并非全程進(jìn)行的冷鏈運輸,導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)了變質(zhì)現(xiàn)象,導(dǎo)致終端出現(xiàn)了不少意外和損失。這也在一定程度上說明,國內(nèi)冷鏈運輸市場還有較大需要提升的空間。

  十四五期間,我國明確提出“建設(shè)現(xiàn)代物流體系,加快發(fā)展冷鏈物流,統(tǒng)籌物流樞紐設(shè)施、骨干線路、區(qū)域分撥中心和末端配送節(jié)點建設(shè),完善國家物流樞紐、骨干冷鏈物流基地設(shè)施條件”,可見在構(gòu)建雙循環(huán)的新發(fā)展格局中,冷鏈物流發(fā)展將成為重要發(fā)力點。

  認(rèn)知&淺評:冷鏈運輸對于兒童早餐市場而言,是較為重要的存在,尤其是對于想要擴(kuò)大市場占比的品牌而言,像兒童包子、兒童餃子等半成品,對于冷鏈運輸?shù)囊蕾囆暂^強(qiáng),中間出現(xiàn)差錯,就是對產(chǎn)品品質(zhì)的打擊。所以兒童早餐品牌僅僅要提升產(chǎn)品的賣點、品質(zhì),還要不斷完善冷鏈運輸,以此來保障產(chǎn)品的競爭力。

 

標(biāo)簽兒童早餐市場
編輯:李娜

在線咨詢

在線咨詢

手機(jī)掃碼分享

關(guān)注微信公眾號

返回頂部