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上海家化2022年實(shí)現(xiàn)營收71億元,收購一家美國母嬰用品企業(yè)

2023-05-17 09:05   來源:公司年報(bào)

  近日,上海家化(SH.600315)發(fā)布2022年報(bào):報(bào)告期內(nèi),營收同比下降 7.06%至71.06億元,歸母凈利潤同比下降 27.29%至4.72億元。

  公司表示,2022 年對(duì)上海家化頗具挑戰(zhàn):公司自 2021 年下半年以來遇到大股東改革帶來的特殊渠道(線上渠道之一)業(yè)務(wù)調(diào)整、2021 年末至 2022 年三季度經(jīng)歷部分合作超級(jí)頭部主播缺失帶來的電商業(yè)務(wù)調(diào)整,2022 年又遭受第二季度工廠及物流基地停擺的影響,以及原材料成本上升等外部環(huán)境影響,經(jīng)營業(yè)績有所下降。

  截至5月5日收盤,上海家化股價(jià)為29.57元/股,市值為200億元人民幣。

  上海家化主要從事護(hù)膚、個(gè)護(hù)家清、母嬰產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售,主要品牌包括佰草集、玉澤、典萃、高夫、雙妹、美加凈等護(hù)膚品牌,六神、家安等個(gè)護(hù)家清品牌,啟初等母嬰品牌,以及合作品牌包括片仔癀(口腔護(hù)理)、艾禾美、芳芯、碧緹絲。

  分品類來看:

  個(gè)護(hù)家清:集團(tuán)極大且表現(xiàn)很好的品類,2022年?duì)I收同比增長10.88%至26.72億元人民幣,為集團(tuán)貢獻(xiàn)37.63%的收入

  母嬰:基本與2021年持平,營收為21.42億元,為集團(tuán)貢獻(xiàn)30.17%的收入

  護(hù)膚:營收同比下跌26.78%至19.75億元,為集團(tuán)貢獻(xiàn)27.82%的收入

  就頭部品牌而言,上海家化持續(xù)推進(jìn)品牌高端化、專業(yè)化和年輕化:

  佰草集:成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線清理和品牌定位的重新塑造。截至 2022 年末,太極系列、七白系列、雙石斛系列等主要產(chǎn)品線已經(jīng)占據(jù)了品牌 52%。佰草集人群對(duì)比之前也呈現(xiàn)了高端化的趨勢:精致媽媽和資深白領(lǐng)占比較去年增長 43%。

  玉澤:持續(xù)夯實(shí)品牌“醫(yī)研共創(chuàng)”、“皮膚屏障自修護(hù)”的差異化定位。上市首創(chuàng)大分子防曬新品,首發(fā)便成為天貓小黑盒防曬 TOP1。

  六神:通過創(chuàng)新 IP 如“六神清涼節(jié)”和“66 種神操作”、與平臺(tái)合作大牌日營銷、聯(lián)合明星代言的整合營銷活動(dòng),成功將菁萃系列沐浴露打造成天貓旗艦店第一產(chǎn)品系列,菁萃系列沐浴露在全電商平臺(tái) 2022 年同比增長 87%,市場份額不斷提升。

  值得一提的是,佰草集和玉澤在當(dāng)期總客戶數(shù)和重復(fù)購買客戶數(shù)下降的情況下,復(fù)購率由此前的“40%+”提高至“45%+”,側(cè)面反映出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度提高。

  此外,上海家化年報(bào)中還披露了一筆新的收購:2022年9月以1.1億元人民幣全資收購美國母嬰用品企業(yè)BabyBuddha Products LLC。該企業(yè)在2022年第四季度營收為734萬元人民幣,凈虧損655萬元人民幣。年報(bào)中并未披露該公司更多信息,從官網(wǎng)可以看到,這家公司的主打產(chǎn)品為吸奶器。

編輯:王珂

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