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迎戰(zhàn)活力次世代丨美卡熊產(chǎn)品線全面升級 實(shí)現(xiàn)多元營養(yǎng)打造

2023-05-22 14:01   原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)發(fā)請務(wù)必標(biāo)明來源中嬰網(wǎng)    品牌:美卡熊營養(yǎng)

      丨前言

  腸道健康產(chǎn)業(yè)朝氣蓬勃。數(shù)據(jù)顯示,目前全球益生菌市場規(guī)模約為500億元,而中國益生菌市場約占全球市場的10%。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)ZionMarketResearch預(yù)計(jì),到2025年,全球益生菌產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將超過770億美元(約合人民幣4906億元),中國市場占比將超過25%。

  很多品牌在談到產(chǎn)品時(shí),經(jīng)常會提及“大單品”策略。更為重要的是,美卡熊作為市場中的大單品“鯰魚”,首先攪活了益生菌賽道。

  在益生菌興起的2019年,美卡熊在國內(nèi)滴劑、片劑、粉劑盛行之下,憑借口溶膜差異化益生菌產(chǎn)品,暢銷全球近二十多個(gè)國家和地區(qū)。到2020年,美卡熊率先提出“二代小分子營養(yǎng)”概念,完成了產(chǎn)品菌株和品類的全面延伸,實(shí)現(xiàn)了“美卡熊不只是益生菌”的目標(biāo)。2022年,美卡熊“一域一策、一店一策”核心門店打造風(fēng)靡全國。

  聚焦2023,新生兒人口數(shù)量銳減,母嬰零售受挫,業(yè)內(nèi)有不少專家和老板都提出,要以母嬰消費(fèi)作為家庭消費(fèi)的突破口。這一點(diǎn),早在美卡熊的計(jì)劃之中,其營養(yǎng)食品戰(zhàn)略十分明確:從大單品到全品類,從專業(yè)到調(diào)理。

  2023年,美卡熊產(chǎn)品線全面升級調(diào)整,加持口溶膜、粉劑、液體、軟糖、膠囊、滴劑等不同劑型產(chǎn)品:

2023年:實(shí)力書寫

  在"四力"增長模型中,"產(chǎn)品力"是用戶最可感知的環(huán)節(jié),直接影響著用戶在私域內(nèi)的消費(fèi)體驗(yàn),一定程度上也決定了消費(fèi)者是否樂于再次光臨,或是自發(fā)進(jìn)行社交裂變。只有通過產(chǎn)品力持續(xù)傳遞價(jià)值,才可以在用戶和品牌之間建立價(jià)值選擇關(guān)系,回到顧客的價(jià)值追求中做出貢獻(xiàn)。

  2023年美卡熊產(chǎn)品線全面升級,產(chǎn)品涵蓋消化呼吸調(diào)理、腦視力發(fā)育、基礎(chǔ)營養(yǎng)、免疫平衡、零食營養(yǎng)化、全齡營養(yǎng)6大模塊。聚焦于次世代人群,憑借高顏值外表和新潮理念搶占高地。按每日劑量獨(dú)立包裝的乳糖酶、復(fù)合酶、艾必苛、復(fù)合益生元、可立緩,通過高顏值屬性,讓產(chǎn)品貼近“好吃的營養(yǎng)”形態(tài),以適應(yīng)消費(fèi)者在不同場合與環(huán)境中的需求。

  其中,美卡熊酸性乳糖酶中,乳糖酶活力為1.8萬ALU/袋。

  美卡熊益生菌復(fù)合酶粉包含復(fù)合酶(脂肪酶、蛋白酶、a-淀粉酶纖維素酶、菠蘿蛋白酶、胰蛋白酶);水蘇糖;動物雙歧桿菌乳亞種Bb-12、鼠李糖乳酪桿菌GG、羅伊氏粘液乳桿菌DSM17938、動物雙歧桿菌乳亞種HN019、長雙歧桿菌嬰兒亞種R0033、低聚果糖、低聚半乳糖等多種營養(yǎng)營養(yǎng)元素,每包添加益生菌(活菌型)110億CFU。

  艾必苛富含EpiCor200mg/袋,搭配100億鼠李糖乳酪桿菌HN001實(shí)現(xiàn)免疫新強(qiáng)化。

  美卡熊復(fù)合益生元選取水蘇糖+低聚半乳糖+低聚果糖+低聚異麥芽糖+大豆膳食纖維+草莓果粉原料,維護(hù)腸道微生態(tài)平衡。

  美卡熊DHA藻油在純度追求之外,另外特別添加磷脂酰絲氨酸、N-乙酰神經(jīng)氨酸、花生四烯酸油脂、藍(lán)莓葉黃素酯,多方位協(xié)助兒童“腦力全開”。

  美卡熊可立緩,添加了有益喉部的梨子、松子仁、羅漢果等有益成分。

  美卡熊鈍頂螺旋藻鈣,則添加碳酸鈣,搭配鈍頂螺旋藻、納豆、無花果等9種營養(yǎng)素一起協(xié)同補(bǔ)鈣;

  美卡熊櫻桃菠菜鐵,為乏力問題人群搭配了櫻桃、菠菜、血紅素鐵、硫酸亞鐵、甘氨酸亞鐵,喚醒元?dú)狻?/p>

迎戰(zhàn)活力次世代丨美卡熊產(chǎn)品線全面升級 實(shí)現(xiàn)多元營養(yǎng)打造

優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)

搶占【調(diào)理型門店】

  近幾年,在出生率下滑、進(jìn)店率下滑、顧客流失率高的大背景下,與消費(fèi)者高粘性、高單客經(jīng)濟(jì)、單店高收入的健康調(diào)理型母嬰門店越發(fā)受到大家的關(guān)注。于是有部分母嬰人率先躬身入局,擁抱變化積極變革,通過攜手轉(zhuǎn)型調(diào)理型門店來強(qiáng)化核心競爭力,通過深度布局營養(yǎng)體系來維持生意的持續(xù)增長。

  對此,美卡熊在2023年給出了新的解題思路。

  在不斷升級、拓展產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上,美卡熊的目標(biāo)是達(dá)成調(diào)理型門店需求、幫助門店解決運(yùn)營問題、提供品牌-終端-消費(fèi)者端的一站式服務(wù)。除去在上文提到的新品,美卡熊在年中還將推出美卡熊鈣粉、美卡熊鐵粉、美卡熊鋅粉、美卡熊D3滴劑、脾立舒飲液等更具調(diào)理型的產(chǎn)品,最終在今年內(nèi)實(shí)現(xiàn)多線分布,全面進(jìn)軍調(diào)理型門店。

寫在后面的話

  人貨場,是近兩年十分火熱的話題。這其中,消費(fèi)者是品牌真正的締造者,占位于“人”;品牌是產(chǎn)品的提供方,即實(shí)際的價(jià)值載體,占位于“貨”; 而渠道終端的占位是“場”,這是真正支撐品牌長久活躍于公眾視野中,進(jìn)一步提升消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)喜愛度、滿意度、認(rèn)可度和忠誠度的關(guān)鍵。

  美卡熊2023年全面產(chǎn)品升級、打造多元營養(yǎng)、搶占調(diào)理型門店,可以說本質(zhì)上是人貨場格局的2.0新思維。美卡熊愿與同行者攜手前行,迎接每一個(gè)次世代消費(fèi)場景體驗(yàn)下的新挑戰(zhàn)。而對于美卡熊之后的新品持續(xù)升級和品牌、渠道戰(zhàn)略打造,我們也將持續(xù)關(guān)注。

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