近日，上海家化集團(tuán)啟初品牌聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心、凱度在三亞共同發(fā)布《2023中國嬰童護(hù)膚白皮書》。上海家化集團(tuán)首席市場官陳靜，天貓新品創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人小卷和凱度中國區(qū)創(chuàng)新與客戶體驗(yàn)業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理張霖共同登臺發(fā)布白皮書。

　　嬰童護(hù)膚呈增長態(tài)勢

　　盡管嬰幼兒數(shù)量逐年下降，嬰童護(hù)理市場卻欣欣向榮，近年來嬰童市場一直保持穩(wěn)健增長，消費(fèi)者精細(xì)化育兒可見一斑。

　　其中，嬰童乳液面霜市場規(guī)模大且增速快，屬于高潛力品類，國貨品牌保持領(lǐng)先，擁有較高的市場占有率。國貨比較突出的品牌包括：啟初、WINQNA Baby、紅色小象、袋鼠媽媽、青蛙王子、海龜爸爸、戴可思、郁美凈等品牌。

　　新客增長是嬰童乳液面霜市場生意增長的主要來源；隨著精細(xì)化育兒觀念的加強(qiáng)，更多的消費(fèi)者愿意為嬰童護(hù)膚產(chǎn)品付費(fèi)，其中高線城市的洗面奶和潤唇產(chǎn)品目前市場規(guī)模仍較小，但亦開始體現(xiàn)出發(fā)展的潛力。

　　嬰童護(hù)膚下沉市場潛力大，分齡及分季精細(xì)化護(hù)膚成趨勢

　　一二線城市的新銳白領(lǐng)和精致媽媽相比較三四線城市更重視孩子的肌膚護(hù)理，但是三四線盤子更大，是一二線城市的兩倍，未來可期。

　　在“精致育兒” 觀念的引導(dǎo)下，消費(fèi)者認(rèn)知到嬰童護(hù)膚的重要性，并對分齡及分季精細(xì)化護(hù)膚表示認(rèn)同。

　　0-3歲的嬰幼兒父母購買的嬰童護(hù)理產(chǎn)品以身體護(hù)理為主，孩子的濕疹問題是他們最常面臨也是最迫切解決的問題；4-6歲幼兒父母對寶寶肌膚有更多的細(xì)分需求，除了基礎(chǔ)的護(hù)理需求，還關(guān)注嬰童護(hù)唇、防曬等細(xì)分品類；7-12歲的兒童父母對新品的嘗試意愿更高，關(guān)注全身護(hù)理的同時(shí)也關(guān)注局部的護(hù)理。

　　“醫(yī)研共創(chuàng)”成新機(jī)遇

　　安全至上，產(chǎn)品安全是嬰童護(hù)膚產(chǎn)品關(guān)鍵問題，天然不添加是大多數(shù)消費(fèi)者的基本要求。

　　從供給端看，使用安全不添加的植物成分是市場主流，有62%的消費(fèi)者表示在購買嬰童乳液面霜時(shí)更看重產(chǎn)品/品牌是否專業(yè)，尤其是對專家和醫(yī)院的推薦和背書。

　　品牌可嘗試與實(shí)驗(yàn)室或?qū)＜液献髯?ldquo;醫(yī)研共創(chuàng)”不止流于表面，醫(yī)學(xué)經(jīng)驗(yàn)與用戶需求緊密溝通，在安全的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)專業(yè)功效。

　　舒緩功效受到供需兩端的關(guān)注，成為新的機(jī)會點(diǎn)，81%的消費(fèi)者表示希望使用嬰童乳液/面霜達(dá)到舒緩的效果。