在“健康中國”戰(zhàn)略下,關(guān)注兒童健康已經(jīng)成為各個家庭乃至全社會的重要議題。隨著母嬰行業(yè)進入擠壓式競爭新階段,品牌之間不再以價格、銷量、流量取勝,而是回歸本質(zhì),從產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、用戶、營銷等多維度追求長期主義的勝利。聚焦母嬰洗護領(lǐng)域,新一代消費者愈發(fā)重視寶寶科學(xué)護膚和精細化護理,他們不僅要求產(chǎn)品更安全、更有效,還十分注重品牌價值及品牌美譽度。作為上海家化深耕母嬰領(lǐng)域十載的國民品牌,啟初始終秉持“取自然之初,育生命之初”的品牌理念,以消費者洞察為前提,以消費者需求為己任,持續(xù)引領(lǐng)母嬰國貨向高端化、專業(yè)化、細分化迭代升級。
5月20日,啟初“專業(yè)守護 愛無邊界”十周年發(fā)布會在七星級親子酒店三亞亞特蘭蒂斯成功舉辦,大會聚集百位母嬰領(lǐng)域?qū)I(yè)人士及意見領(lǐng)袖,從行業(yè)、科技、渠道等多維度對嬰童護理賽道增長點進行深刻探討,不僅為品牌強大的專業(yè)實力進行背書,還以專業(yè)力量助力行業(yè)穩(wěn)健向上。同時,在大會現(xiàn)場,亞洲首位網(wǎng)球大滿貫冠軍李娜作為品牌代言人首次亮相,與啟初一同以先鋒態(tài)度,引領(lǐng)母嬰行業(yè)邁入新紀(jì)元。
十載初心守護 領(lǐng)潮行業(yè)發(fā)展
“任何品類的發(fā)展,到最后終將是品牌主義的勝利。”回顧行業(yè)發(fā)展之路,從亂象叢生的野蠻發(fā)展時期,到現(xiàn)如今精耕細作的規(guī)范競爭時代,留在牌桌上的始終是堅持本心與精進的專業(yè)選手。正如啟初得到廣大消費者與行業(yè)人士認可的背后,不僅僅是找準(zhǔn)了賽道,也同樣離不開其自身的深耕厚植、久久為功。
從2013年面世至今,啟初歷經(jīng)十年成長,不斷圍繞消費者需求進行品牌升級和自我更迭,但始終不變的是守護母嬰家庭的初心與專注。發(fā)布會伊始,上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生先生表示,啟初是百年家化為嬰幼兒創(chuàng)造最好的皮膚體驗而創(chuàng)立。在十年中,啟初堅持專業(yè)賦能,通過全方位產(chǎn)學(xué)研合作,全面鏈接專業(yè)的知識源頭、高標(biāo)準(zhǔn)的配方和供應(yīng)體系,給寶寶提供高端且專業(yè)的皮膚護理。未來,啟初將走向世界,服務(wù)更多的寶寶和媽媽,成為當(dāng)之無愧的母嬰國貨之光。
上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生
為進一步擴大品牌影響力,持續(xù)讓消費者感知品牌價值與溫度,值此十周年之際,啟初正式宣布亞洲首位網(wǎng)球大滿貫冠軍李娜成為品牌首位代言人。作為網(wǎng)球大滿貫冠軍,李娜在十幾年的運動生涯中,始終保持專注,不斷用強大的實力和出色的成績,突破邊界,引領(lǐng)標(biāo)桿。而這與十年來始終堅持初心、匠心和專心的啟初毫無二致。啟初從十年前胚米精華的提取開始,到如今以醫(yī)研共創(chuàng)的模式不斷帶來新的專業(yè)突破,啟初一直堅持為每個寶寶竭力做到最好。而李娜作為母親的另一角色,也能夠讓品牌與更多消費者產(chǎn)生價值共鳴,從而加深與消費者的情感鏈接。大會現(xiàn)場,在品牌代言人李娜和現(xiàn)場嘉賓的共同見證下,當(dāng)象征著愛與希望的生命之樹亮起時,啟初未來十年的世界征程也隨之盛大開啟。
啟初品牌代言人官宣儀式
上海家化首席市場官陳靜、啟初品牌代言人李娜、上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生
聚焦育兒新趨勢 以專業(yè)實力成就全能守護
當(dāng)前,新消費浪潮已經(jīng)來襲,新人群、新需求、新場景不斷驅(qū)動新的商業(yè)模式出現(xiàn)。品牌要想在市場中立足于不敗之地,除了堅守初心、向內(nèi)精進以外,還要緊跟時代風(fēng)向,不斷探索與突破。一直以來,啟初堅持滿足用戶需求是落點,并以數(shù)字化賦能的方式,實現(xiàn)消費者洞察,從而完善產(chǎn)品體系和品牌服務(wù)。
啟初與天貓新品創(chuàng)新中心及凱度調(diào)研公司聯(lián)合發(fā)布的《中國嬰童護膚白皮書》,伴隨著越來越多90、95新世代成為母嬰消費主力軍,精細化育兒的趨勢日漸明顯,分齡、分膚、分季的細分產(chǎn)品持續(xù)展現(xiàn)高增速,帶動了嬰童護膚品類的發(fā)展。在消費者選擇過程中,產(chǎn)品的安全性、品牌的專業(yè)性以及產(chǎn)品的合適性是最主要的考量點,因此針對產(chǎn)品成分、技術(shù)以及品牌歷史、醫(yī)研共創(chuàng)等方面的介紹,是品牌塑造專業(yè)形象以及贏得消費者心智不可或缺的內(nèi)容。
《中國嬰童護膚白皮書》發(fā)布儀式
凱度中國區(qū)創(chuàng)新與客戶體驗業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理張霖、上海家化首席市場官陳靜、天貓新品創(chuàng)新中心負責(zé)人小卷
在多年的發(fā)展過程中,基于對消費者細致入微的了解,啟初背靠上海家化強大專業(yè)實力開啟“醫(yī)研共創(chuàng)”模式,聯(lián)動皮膚科醫(yī)生進行產(chǎn)品開發(fā),同時借鑒其豐富的臨床經(jīng)驗,為消費者提供專業(yè)解決方案。
其中,“青蒿”提取物的發(fā)現(xiàn)正是在“醫(yī)研共創(chuàng)”模式下取得的突破性成果。在發(fā)布會上,百位實力卓越的醫(yī)生在視頻中為啟初和“青蒿”發(fā)聲,上海家化特邀醫(yī)學(xué)專家首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院皮膚科主任馬琳教授在現(xiàn)場對“青蒿及糯米發(fā)酵特色活性物在兒童濕疹中的研究進展”作具體分享。據(jù)悉,在全球范圍內(nèi)患有兒童濕疹的比例在15%-20%,對兒童的身心健康發(fā)展造成嚴(yán)重影響。為給寶寶提供更好的皮膚屏障問題解決方案,啟初和馬琳教授研究團隊,從20多種植物中,經(jīng)過3-5輪篩選與重復(fù)實驗,最終成功篩選出青蒿提取物和糯米發(fā)酵提取物,并通過體外實驗,結(jié)合Prolipid恒護技術(shù),打造出基于活性物的“啟初嬰兒多維舒緩特護霜”和“啟初多維舒緩常護霜”。據(jù)臨床觀察,嬰兒皮膚含水量、透皮水分丟失、紅斑指數(shù)在使用產(chǎn)品4周后均呈現(xiàn)顯著性改善。這一研究和發(fā)現(xiàn),也進一步助力品牌搶占新的成分賽道,成為行業(yè)領(lǐng)先典范。
首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院皮膚科主任馬琳教授
在此基礎(chǔ)之上,由上海家化聯(lián)合股份有限公司牽頭定制的團體標(biāo)準(zhǔn)T/SHRH046-2022《化妝品用料 黃花蒿(青蒿)提取物(水/醇提)》于2022年12月28日正式在國標(biāo)委全國團體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺發(fā)布公示。這是對啟初始終堅持“功效安全平衡之美”產(chǎn)品理念的有力認可,意味著在啟初科研創(chuàng)新的加持下,青蒿這一中國成分正在走向世界,同時也代表著中國企業(yè)向建立全球護膚新標(biāo)準(zhǔn)邁出了重要一步。未來,上海家化將持續(xù)深化與馬琳教授的合作,并助力啟初在科研創(chuàng)新之路上加速前行。
上海家化與馬琳教授達成醫(yī)研共創(chuàng)戰(zhàn)略合作簽約儀式
上海家化研發(fā)負責(zé)人賈海東、首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院皮膚科主任馬琳教授
助力品牌形象升級 打造爆品矩陣
全面的消費者洞察、堅實的專業(yè)基礎(chǔ)、勇于突破的創(chuàng)新精神和始終不變的初心成就了啟初行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位,也助推品牌不斷向細分化和高端化升級迭代,進一步深化“以初養(yǎng)初”的天然專業(yè)、值得信賴的品牌形象。例如,在產(chǎn)品體系和零售渠道上,啟初通過更為精準(zhǔn)的消費者運維,重新布局零售端,以高品質(zhì)、差異化的產(chǎn)品為用戶帶來更好的消費體驗。
結(jié)合當(dāng)下夏日戶外活動增多的需求,啟初在發(fā)布會上推出了全新產(chǎn)品——啟初舒緩冰沙霜,該產(chǎn)品采用“水動力爆珠技術(shù)”,以及由依克多因及海藻糖組成的沁潤水精華高端成分,一抹化水,舒緩泛紅,頃刻補充肌膚水分。啟初舒緩冰沙霜搭配啟初水潤防曬露等夏日必備護膚產(chǎn)品,能為寶寶肌膚建立強大“保護傘”,讓媽媽們在這個夏天再也無懼陽光對寶寶的傷害。
啟初舒緩冰沙霜天貓首發(fā)儀式
上海家化首席數(shù)字官張曉娟、天貓新品創(chuàng)新中心負責(zé)人小卷
啟初相信,品牌升級和行業(yè)發(fā)展都離不開促進專業(yè)成長的土壤以及業(yè)內(nèi)外的共同關(guān)注。為此,大會期間還舉行了匯聚專業(yè)醫(yī)生、品牌代表、母嬰平臺代表、意見領(lǐng)袖等多方代表的圓桌論壇,以各抒己見的方式為母嬰行業(yè)未來趨勢走向帶來全新視角與發(fā)現(xiàn),希望在深挖消費者需求的基礎(chǔ)之上,為用戶帶來生活方式和態(tài)度上的轉(zhuǎn)變。
在論壇上,各位代表從理念、產(chǎn)品以及渠道上對母嬰產(chǎn)品市場的變化進行討論。從理念上,隨著精細化育兒的盛行,媽媽們個性化護膚的理念不斷提升,對于產(chǎn)品的安全性、專業(yè)性及合適性成為關(guān)注重點。從而,帶動產(chǎn)品上,消費者對于品牌科研水平和產(chǎn)品創(chuàng)新能力的要求也日益提高,多場景化和應(yīng)用多元化的產(chǎn)品受到原來越多的青睞。從渠道上,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和零售環(huán)境變化,線上線下更為融合。因此,全渠道布局和數(shù)字化賦能,以豐富的內(nèi)容精準(zhǔn)觸達消費者,提升購物體驗,是所有品牌更是啟初未來的正確方向。
《從新消費到真消費 探尋嬰童護理確定性增長》圓桌論壇
母嬰行業(yè)觀察創(chuàng)始人楊德勇先生、首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院皮膚科主任馬琳教授、母嬰意見領(lǐng)袖代表年糕媽媽、凱度中國區(qū)創(chuàng)新與客戶體驗業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理張霖、上海家化母嬰品類總監(jiān)章致易
隨著“精細化育兒”時代到來,新一代父母都想給孩子最好的呵護。未來啟初將持續(xù)不斷推出兼具“功效安全平衡之美”的嬰幼兒洗護產(chǎn)品,以嬰幼兒守護者的身份,陪伴一代又一代的中國寶寶成為未來的中流砥柱。同時,作為母嬰行業(yè)的領(lǐng)軍者,啟初也將以精進力量、創(chuàng)新力量以及專業(yè)力量助推兒童洗護健康生態(tài)環(huán)境建設(shè),從消費者實際需求出發(fā),為中國母嬰家庭的健康生活提供動力和支持。
圖源:啟初授權(quán),侵刪
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