618是京東的“主場”，被稱為行業(yè)很大投入的一屆618，京東剛開發(fā)起預(yù)售，就戰(zhàn)報頻頻。

　　根據(jù)京東發(fā)布618戰(zhàn)報稱，2023年5月23日晚8點，京東618預(yù)售開啟，截至5月25日24點，人均購買預(yù)售商品數(shù)量同比增長超30%，縣域及農(nóng)村市場預(yù)售訂單金額同比增長超40%。參與預(yù)售的消費者中，90后是主力人群，占比近70%，銀發(fā)族表現(xiàn)活躍，參與人數(shù)增長較高。

　　預(yù)售開啟28小時，學(xué)生平板品類預(yù)售訂單金額同比增長3倍，雷蛇、ROG游戲鼠標預(yù)售訂單金額同比增長均超5倍。

　　截至25日24點，折疊屏手機銷量同比增長超3倍，運營商合約手機銷量同比增長超80%。固態(tài)硬盤預(yù)售訂單金額同比增長超4倍。

　　618京東投入力度較大

　　恰逢京東創(chuàng)業(yè)二十周年，今年的京東618圍繞產(chǎn)品、價格、服務(wù)進行全方位加碼，不僅品牌商家參與數(shù)量達到歷史較高，補貼力度也遠超以往。在全場商品價格直降的基礎(chǔ)上，用戶還有機會每天領(lǐng)取三張“滿200減20”補貼券，參與京東百億補貼的商品數(shù)量也將較3月份實現(xiàn)10倍擴充。

　　京東零售CEO辛利軍強調(diào)，“懂得讓利，才有朋友。”“今年的京東618會是全行業(yè)投入力度很大的一次，不僅線上品牌商家參與數(shù)量達到歷史超高，而且線下實體門店參與數(shù)量也創(chuàng)新高。”

　　今年京東推出“單件到手價”功能，消費者在京東APP搜索商品后，能一眼看到單件商品優(yōu)惠后的價格。目前，已有近億款商品參與單件購買價格直降。

　　全品類一站購，服飾預(yù)售額增90%

　　家電類目，海爾、美的一直與京東家電保持著緊密而穩(wěn)定的合作關(guān)系，慢慢取得了從單個產(chǎn)品到多系列產(chǎn)品、多場景、全渠道覆蓋，從線上到線下逐年深入，不斷推進產(chǎn)品、服務(wù)升級，贏得了消費者的信任。根據(jù)京東家電預(yù)售競速榜顯示，海爾、美的在618預(yù)售開啟28小時后，率先拿下了全品類銷售榜單榜首、榜眼的位置。同時，小天鵝、TCL、海信等一眾國民家電品牌也占據(jù)了榜單前五名的位置。

　　而服飾品類也表現(xiàn)較好。根據(jù)5月26日京東發(fā)布的618預(yù)售戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，京東男女裝、運動鞋服、美妝、黃金珠寶、內(nèi)衣、童裝童鞋、奢侈品、鐘表眼鏡、鞋靴、箱包、戶外裝備、體育健身品類均迎來爆發(fā)。其中，京東服飾預(yù)售訂單額整體增長超90%。大時尚品類超1000款低至9.9元超高性價比時尚商品增長超10倍。

　　京東數(shù)據(jù)顯示，京東618預(yù)售期間，連衣裙、男士T恤等10個品類訂單額增長超200%。其中，MUJI、Hush Puppies、HAZZYS等200個男女裝品牌訂單額同比增長超200%，Calvin Klein等11個品牌增長超7倍。時尚女裝品牌羅衣增長超20倍，茵曼4小時訂單金額增長50倍，蕉內(nèi)、森馬、威克多等15個國貨品牌預(yù)售訂單額增長超3倍。

　　運動鞋服品類，運動潮鞋、越野跑鞋、夏季輕薄沖鋒衣、戶外背包等16個品類預(yù)售訂單額同比增長均超1倍；adidas預(yù)售訂單額30分鐘超去年首日。李寧首日訂單金額增長超34倍，始祖鳥增長11倍；Nike、SALOMON、鴻星爾克、喬丹等品牌增長均超4倍；PUMA、Under Armour、New Balance等品牌預(yù)售訂單額同比增長均超1倍；包括三葉草SAMBA OG、薩羅蒙 XT6、始祖鳥KADIN HOODY等在內(nèi)的多款限量尖貨鞋服半小時售罄。

　　鞋靴品類也迎來全面增長。預(yù)售開啟4小時，拖鞋品類預(yù)售訂單額同比增長超3倍，瑪麗珍鞋、洞洞鞋預(yù)售訂單額同比超2倍，BIRKENSTOCK品牌增長超10倍。行李箱、遮陽帽品類同比增長超3倍，小米品牌箱包同比增長超20倍，箱包安心險服務(wù)用戶數(shù)同比增長1倍。

　　女士內(nèi)褲品類增長7.5倍，Calvin Klein內(nèi)衣4小時即超去年預(yù)售全時期，維多利亞的秘密預(yù)售訂單額增長84倍，伊維斯同比增長6倍，愛慕同比增長3倍，無印良品同比增長超2倍。汕頭家居服產(chǎn)業(yè)帶整體增長超200%。

　　隨著兒童節(jié)臨近，許多消費者提前為孩子準備六一禮物。京東618預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，兒童拖鞋訂單額同比增長68倍，兒童運動鞋訂單額同比1倍，李寧兒童訂單額同比增加156%。

　　全新上線的京東大牌奧萊頻道,帶來更加簡單快樂的低價消費體驗。京東618期間,該頻道將陸續(xù)上線JACK&JONES、波司登、李維斯、朗姿、ubras、施華洛世奇、雷朋、北面、李寧、安踏等47家海內(nèi)外品牌,消費者可以一站式購買全品類的大牌低價正品。

　　618拼速度

　　我們特別注意到，這屆618京東還在拼速度。京東號稱“超300城可實現(xiàn)最快分鐘達。比如5月20日，京東自營旗艦店為Apple產(chǎn)品特別上線了“小時購”模式，適用于全國150多個城市。

　　截止5月25日24點，京東618折疊屏手機銷量同比增長超3倍，運營商合約手機銷量同比增長超80%，手機小時購成交額同比增長超120%。

　　在線下，包括數(shù)萬家京東自營或管理的門店，以及京東供應(yīng)鏈接入的全國數(shù)百萬家線下合作門店也都將參與到今年的京東618中來。

　　5月25日，京東到家618在京東、京東到家雙渠道同步開啟，全國超2000個縣區(qū)市、30多萬家實體門店都將參與其中。好物低至五折、互動紅包雨等超值活動重磅來襲，為消費者提供“手機下單，全品類好物1小時送貨到家”的即時消費體驗。

　　消費者可以通過京東到家APP下單，或點擊京東App首頁同城頻道，凡下單帶有“小時購”標識的商品，不論是生活百貨、酒水鮮花、個護美妝還是3C數(shù)碼、家電家居，均可享受1小時到家服務(wù)。

　　而這背后依靠的是京東物流的能力。618期間，京東物流將繼續(xù)充分發(fā)揮一體化供應(yīng)鏈服務(wù)優(yōu)勢，全力保障全國范圍內(nèi)無差別的送貨上門，同時通過預(yù)售前置，讓超過300個城市的消費者最快可實現(xiàn)分鐘級收貨。值得注意的是，今年也是京東物流211限時達推出的第13年，13年間“上午下單、下午收貨”的時效服務(wù)已覆蓋超千萬商品品類，滿足消費者購買豐富多樣商品快速達的需求。以211限時達為代表的半日達服務(wù)，已成為眼下快遞服務(wù)升級的風(fēng)向標。

　　同時，今年京東618，達達快送也對運力儲備進行了升級。屆時，會有超百萬達達騎士為超2000個縣區(qū)市的消費者帶來“省錢好物1小時達”的小時購服務(wù)體驗。

　　5月26日，京東物流也正式發(fā)布了618物流運營舉措，不僅將繼續(xù)保障16年來的上門服務(wù)和推出13年的211限時達服務(wù)，還將在倉運配全環(huán)節(jié)升級產(chǎn)品、技術(shù)與解決方案，實現(xiàn)自身和客戶降本增效。在多項保障和服務(wù)措施的基礎(chǔ)上，針對618期間中小商家暴增的快遞需求，推出智能快遞車攬收接駁服務(wù)，進一步提升商家的收/發(fā)時效。

　　京東物流在全國30多座城市運營的600余臺智能快遞車，將針對不同城市的特點，持續(xù)開展業(yè)務(wù)探索，服務(wù)范圍不僅覆蓋社區(qū)、商圈的快遞配送和攬收，還跟七鮮等商超系統(tǒng)打通，提供超市訂單無人即時配送服務(wù)。