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《2023中國嬰童護膚白皮書》發(fā)布,嬰童護膚市場呈穩(wěn)定增長態(tài)勢

2023-06-02 09:17   來源:快消品

  近日,上海家化集團啟初品牌聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心、凱度在三亞共同發(fā)布《2023中國嬰童護膚白皮書》。上海家化集團首席市場官陳靜,天貓新品創(chuàng)新中心負責(zé)人小卷和凱度中國區(qū)創(chuàng)新與客戶體驗業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理張霖共同登臺發(fā)布白皮書。

  嬰童護膚呈增長態(tài)勢

  近年來嬰童市場一直保持穩(wěn)健增長,消費者精細化育兒可見一斑。

  其中,嬰童乳液面霜市場規(guī)模大且增速快,屬于高潛力品類,國貨品牌保持領(lǐng)先,擁有較高的市場占有率。國貨比較突出的品牌包括:啟初、WINQNA Baby、紅色小象、袋鼠媽媽、青蛙王子、海龜爸爸、戴可思、郁美凈等品牌。

  新客增長是嬰童乳液面霜市場生意增長的主要來源;隨著精細化育兒觀念的加強,更多的消費者愿意為嬰童護膚產(chǎn)品付費,其中高線城市的洗面奶和潤唇產(chǎn)品目前市場規(guī)模仍較小,但亦開始體現(xiàn)出發(fā)展的潛力。

  嬰童護膚下沉市場潛力大,分齡及分季精細化護膚成趨勢

  一二線城市的新銳白領(lǐng)和精致媽媽相比較三四線城市更重視孩子的肌膚護理,但是三四線盤子更大,是一二線城市的兩倍,未來可期。

  在“精致育兒” 觀念的引導(dǎo)下,消費者認知到嬰童護膚的重要性,并對分齡及分季精細化護膚表示認同。

  “醫(yī)研共創(chuàng)”成新機遇

  安全至上,產(chǎn)品安全是嬰童護膚產(chǎn)品關(guān)鍵問題,天然無添加是大多數(shù)消費者的基本要求。

  從供給端看,使用安全無添加的植物成分是市場主流,有62%的消費者表示在購買嬰童乳液面霜時更看重產(chǎn)品/品牌是否專業(yè),尤其是對專家和醫(yī)院的推薦和背書。

  品牌可嘗試與實驗室或?qū)<液献髯?ldquo;醫(yī)研共創(chuàng)”不止流于表面,醫(yī)學(xué)經(jīng)驗與用戶需求緊密溝通,在安全的基礎(chǔ)上實現(xiàn)專業(yè)功效。

  舒緩功效受到供需兩端的關(guān)注,成為新的機會點,81%的消費者表示希望使用嬰童乳液/面霜達到舒緩的效果。

編輯:王珂

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