在相對于飽和的成人鞋服市場，童裝童鞋行業(yè)當前仍處于高速增長的階段。據(jù)CBME發(fā)布的《2022中國童裝童鞋未來消費新趨勢報告》顯示，2021年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模為2869億元，預計2024年將超過4000億元。

　　隨著新世代父母登場，童裝童鞋在功能設(shè)計上、生活方式上、品牌選擇上也會跟隨著父母的消費意識和習慣而迭代，逐漸趨同。

　　CEO品牌觀察發(fā)現(xiàn)，2023年以來，童裝賽道涌現(xiàn)了不少新的玩家，尤其是戶外運動領(lǐng)域，更是成為品牌們押注的新方向之一。像森馬旗下的新生童裝品牌Mini Bala、The North Face kids、安踏兒童旗下高端線安踏少年都開始發(fā)力線下渠道。

　　而部分品牌進入童裝賽道或許也是一種自然而然的發(fā)生，例如MAIA ACTIVE推出兒童線mini maia active、瑞士運動品牌On（昂跑）近期也特別推出了童鞋系列等等。此外，像蕉下、蕉內(nèi)也針對防曬領(lǐng)域推出了兒童防曬服飾系列，這些都是父母在生活方式上的需求而催生的兒童消費需求。

　　與此同時，國內(nèi)外童裝品牌競爭激烈，都在加碼拓店，搶占中國童裝市場，像芬蘭設(shè)計師童裝品牌imau、UNDER ARMOUR KIDS、兒童運動休閑品牌 moodytiger、法國童裝品牌小帆船Petit Bateau、鄂爾多斯集團旗下羊絨童裝品牌ERDOS KIDS等國內(nèi)外童裝品牌也都在加碼拓店，搶占中國童裝市場。

　　森馬旗下童裝品牌Mini Bala開全國首店

　　作為森馬集團旗下新生童裝品牌，Mini Bala（迷你巴拉)今年4月初在杭州開出品牌首家線下門店。品牌希望通過該線下空間為用戶提供更多價值，打造更具有互動性、更沉浸式的親子品牌體驗。

　　在空間設(shè)計上，Mini Bala杭州龍湖西溪天街店以品牌藍和奶白色系為主色調(diào)，通過手繪風格的藝術(shù)繪畫裝點細節(jié)，以豐富的色彩語言，加以云朵、花卉等藝術(shù)裝置為空間增添童趣色彩；毛絨元素、花朵形桌子、小鱷魚展臺、小木馬元素等也體現(xiàn)了空間的趣味性，為顧客打造舒適輕松的購物氛圍。

　　Mini Bala主要針對0-7歲的童裝消費群體，產(chǎn)品涵蓋嬰童外出服、兒童泳裝、親子裝、羽絨服等多個品類，滿足兒童日常、居家等多元化場景著裝需求。其產(chǎn)品定價走高性價比路線，以低于主品牌巴拉巴拉約10%的價格面向消費者，進一步擴大其童裝市場份額。

　　2022年，Mini Bala進行了全面品牌升級，從“friends”伙伴理念出發(fā)，升級為雙向成長“陪伴式”育兒觀念，還聯(lián)合與藝術(shù)家劉丹、知名繪本IP幾米等進行跨界合作。

　　在布局線下渠道之前，Mini Bala主要通過線上渠道進行銷售，主要服務于親子家庭。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓、淘寶平臺，2022年Mini Bala營收貢獻約4.5億元，市場占有率為0.5%。其兒童泳裝、兒童POLO衫和兒童家居服細分品類均呈現(xiàn)超30%的高速增長。

　　兒童服飾作為森馬集團的主要板塊之一，除了有巴拉巴拉、mini bala、還孵化了高端校服品牌Hey junior、高端子品牌Balabala premium，代理了運動品牌Asics Kids等，不斷擴大童裝品牌陣容。

　　MAIA ACTIVE推出兒童線mini maia active

　　在剛剛過去的5月份，專為亞洲女性設(shè)計的設(shè)計師運動服品牌MAIA ACTIVE發(fā)布了首個兒童產(chǎn)品線 mini maia active，這也是MAIA ACTIVE拓展新品類的起點。

　　據(jù)了解，mini maia active主要面向6-14歲的亞洲小女孩，為了給小女孩提供更舒適的運動體驗，品牌從版型剪裁、面料科技、色彩研究、舒適體感四個層面研發(fā)產(chǎn)品，推出瑜伽褲、防曬衣、T恤、親子系列等單品，產(chǎn)品客單價在269元—499元之間。

　　MAIA ACTIVE 去年秋冬首次推出一款兒童單品legging，開啟布局童裝市場的第一步。據(jù)悉，未來，mini maia active會增加上衣、外套、褲子等多個品類，適應兒童不同的運動場景的同時還能兼顧日常穿著場景。

　　截至今年4月，MAIA ACTIVE在全國已布局有32家門店，待開門店5家，預計今年年底將達到40家店的總量。其童裝系列目前已在部分線下門店及線上官方渠道進行發(fā)售。

　　The North Face kids大中華首家概念店

　　近日，戶外品牌The North Face在北京開出大中華區(qū)首家概念童裝店The North Face kids，集零售+線下體驗課堂于一體。

　　該店的空間設(shè)計亦以Half Dome為靈感，以品牌黃和灰色為主色調(diào)，以石堆拼接為靈感，在店中融入童趣的符號設(shè)計。

　　值得一提的是，該店還會定期開設(shè)“北面童裝探索小課堂”等多種活動，開展戶外知識課堂，為小朋友們教授戶外知識，目前3月份的課程名額已開放預約。

　　目前，The North Face kids的目標客群包括小童和大童裝，主推羽絨服、戶外服、T恤等產(chǎn)品，從品牌天貓旗艦店的產(chǎn)品銷量來看，大童品類更受消費者的關(guān)注且銷量更好。

　　2023年5月25日，The North Face的母公司威富集團（VF Corporation）發(fā)布了2023財年全年財報，The North Face進一步縮小與Vans之間的差距，全年收入36.13億美元，同比增長11%，成為集團的銷售新力軍。

　　另據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，The North Face 2022年雙11成為天貓戶外品牌銷售榜第1名。此外，The North Face kids 2022年銷售額超1億元，同比大幅增長54.7%。

　　從業(yè)績表現(xiàn)上看，The North Face加碼中國童裝市場，其背后原因是品牌與集團希望尋找新的業(yè)績增長發(fā)力點。

　　安踏少年5月連開兩家新店

　　5月20日，安踏兒童旗下的高端系列安踏少年在成都IFS開出全國首店。緊接著28日，品牌又登陸長沙IFS開出第二家店。

　　早在去年年底，安踏兒童為試水高端市場，推出了安踏少年的產(chǎn)品支線，主要面向6—16歲的青少年。

　　與其他運動品牌不同在于，安踏少年產(chǎn)品類別除了跑步、籃球、戶外等專業(yè)青少年運動裝備，還涵蓋滑雪、藝術(shù)體操、花滑、擊劍等新興運動項目，為追求專業(yè)運動性能的青少年消費者提供更專業(yè)、更細分的運動產(chǎn)品。

　　安踏少年后續(xù)還會拓展青訓營，聚焦花滑、滑雪、足球、藝術(shù)體操等多元場景，為消費者帶來更多體驗專業(yè)運動的機會，且引領(lǐng)青少年新興運動趨勢。

　　童裝市場的巨大發(fā)展?jié)摿Σ谎远?，童裝童鞋行業(yè)正朝著高端化、時尚化進階，高品質(zhì)、有設(shè)計感的時尚、個性品牌逐漸成為新風尚。無論這一屆父母更在乎品牌、設(shè)計、或是功能，品牌們都能不斷迭代滿足消費者的需求。