隨著消費者皮膚健康意識的提高，防曬市場需求不斷增量。兒童防曬產(chǎn)品作為其中一條細(xì)分賽道，備受關(guān)注，但隨著市場的興起，兒童防曬產(chǎn)品領(lǐng)域也存在一些問題和挑戰(zhàn)。

　　本文將圍繞兒童防曬化妝品的市場需求、用戶痛點、法規(guī)門檻以及生產(chǎn)經(jīng)營注意要點展開分析，以幫助品牌更好地了解該市場并采取合適的營銷策略。

　　01

　　趨勢：增速驚人，潛力無限

　　在小紅書平臺上，截至2022年數(shù)據(jù)，以「嬰童防曬」為關(guān)鍵詞的筆記已經(jīng)超過 25 萬篇，在「嬰童護膚」的詞條下約占 48%，這足以看出家長對于兒童防曬這個話題的關(guān)注。

　　同時，天貓國際數(shù)據(jù)顯示，近兩年入駐的「嬰童防曬」品類的品牌數(shù)、商品數(shù)、銷售額都以兩位數(shù)的增速增長。并且從 2018 年至2022的四年間，平臺進口嬰童防曬品類的銷售體量翻了近 10 倍。

　　由此可見，兒童防曬市場蘊含的商機潛力巨大。因此，無論是成人防曬/護膚品牌，還是全品類母嬰品牌，以及專注嬰童防曬的新品牌，都在紛紛入局兒童防曬市場。

　　02

　　痛點：如何選出優(yōu)質(zhì)的兒童防曬？

　　艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，新生代的母嬰消費群體中 90、95后占比高達 56%，TA 們更加崇尚科學(xué)、精細(xì)化育兒。他們會了解到——其實寶寶比成人更需要防曬，并且不能直接用成人產(chǎn)品，而需要專研的「兒童防曬」產(chǎn)品。在選擇防曬產(chǎn)品時，也會將自身的防曬意識和需求投射到寶寶的產(chǎn)品使用上。

　　首先，他們擔(dān)心產(chǎn)品是否安全、適合兒童使用，更偏好天然、無刺激的配方。其次，他們希望產(chǎn)品具備高效的防曬功能，能夠有效地抵御紫外線的侵害。此外，舒適的質(zhì)地和持久的防水性也是考慮因素。

　　針對這些用戶痛點，市場上的兒童防曬產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)注重產(chǎn)品安全性、防護效果以及用戶體驗方面的要求。

　　03

　　法規(guī)：兒童防曬產(chǎn)品入市門檻更高

　　兒童防曬產(chǎn)品因其關(guān)乎兒童健康的特殊屬性，受到相關(guān)法規(guī)的嚴(yán)格監(jiān)管。因此了解和滿足法規(guī)要求是投入該市場的基本前提。這里為大家整理了以下相關(guān)的法規(guī)要求：

　　1.《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》

　　（1）兒童化妝品應(yīng)當(dāng)在銷售包裝展示面標(biāo)注國家藥品監(jiān)督管理局規(guī)定的兒童化妝品標(biāo)志（“小金盾”）。非兒童化妝品不得標(biāo)注兒童化妝品標(biāo)志（“小金盾”）。此前申請注冊或者進行備案的兒童化妝品，未按照規(guī)定進行標(biāo)簽標(biāo)識的，化妝品注冊人、備案人應(yīng)當(dāng)在2023年5月1日前完成產(chǎn)品標(biāo)簽更新。

　　（2）兒童化妝品配方設(shè)計應(yīng)當(dāng)應(yīng)當(dāng)遵循安全優(yōu)先原則、功效必需原則、配方極簡原則。應(yīng)當(dāng)從原料的安全、穩(wěn)定、功能、配伍等方面，結(jié)合兒童生理特點，評估所用原料的科學(xué)性和必要性，特別是香料香精、著色劑、防腐劑及表面活性劑等原料。

　?。?）兒童化妝品應(yīng)當(dāng)通過安全評估和必要的毒理學(xué)試驗進行產(chǎn)品安全性評價。

　?。?）兒童化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注“食品級”“可食用”等詞語或者食品有關(guān)圖案。

　　2.《兒童化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則》征求意見稿

　?。?）防曬類兒童化妝品原則上化學(xué)防曬劑種類不得多于3種（不含3種）且使用量應(yīng)當(dāng)低于成人用量，且SPF值不宜高于30。

　?。?）兒童化妝品不得宣稱“高倍防曬”，不得有鼓勵暴曬的宣稱。

　　（3）兒童化妝品應(yīng)開展皮膚封閉型人體皮膚斑貼試驗，試驗結(jié)果應(yīng)當(dāng)為0 例出現(xiàn)皮膚不良反應(yīng)。

　　此外，產(chǎn)品的成分標(biāo)簽、警示語和有效期等信息也必須符合要求。這一系列法規(guī)的實施將使得市場上產(chǎn)品質(zhì)量得到有效保障，也在一定程度上抬高了生產(chǎn)企業(yè)的入市門檻。

　　04

　　案例：生產(chǎn)經(jīng)營合規(guī)要點

　　由于部分生產(chǎn)經(jīng)營者缺乏法規(guī)意識和專業(yè)知識，以及消費者對產(chǎn)品安全性的認(rèn)知不足等因素，導(dǎo)致當(dāng)前還存在很多生產(chǎn)經(jīng)營不合規(guī)的現(xiàn)象，這里整理一些案例，并給到了一些法規(guī)分析，以供大家參考自糾。

　　此前，江蘇省消保委發(fā)布了兒童防曬化妝品比較試驗報告，經(jīng)檢驗檢測，有3批次存在違規(guī)現(xiàn)象。

　　其中，“瑞*保濕提亮防曬乳霜” 標(biāo)簽與注冊信息一致，但檢測結(jié)果與標(biāo)簽成分表和注冊信息不一致，未檢出標(biāo)簽成分表及注冊信息標(biāo)識的4—羥基苯甲酸丁酯。

　　“雅**娜防曬霜”檢測結(jié)果與標(biāo)簽不一致，未檢出標(biāo)簽成分表標(biāo)識的4—甲基芐亞基樟腦，消費者在使用到產(chǎn)品時，可能因達不到宣稱的防曬效果而造成紫外線暴露，導(dǎo)致皮膚損傷；檢出標(biāo)簽成分表未標(biāo)識的二苯酮—3和苯氧乙醇，使用者因不知悉防曬組分也可能導(dǎo)致過敏；該樣品還存在化妝品標(biāo)簽標(biāo)注的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)錯誤問題，標(biāo)簽標(biāo)注的產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)號為QB/T1875，標(biāo)注錯誤。

　　還有一款名為“可**寶貝水潤防護乳”的產(chǎn)品，標(biāo)簽與備案信息一致，但檢測結(jié)果與標(biāo)簽成分表和備案信息不一致，檢出標(biāo)簽成分表及備案信息未標(biāo)識的苯氧乙醇、4—羥基苯甲酸甲酯，4—羥基苯甲酸丙酯防腐劑成分。該樣品還存在產(chǎn)品的宣稱與實際樣品不符問題。網(wǎng)頁宣稱具有物理防曬功效，為兒童防曬化妝品，屬于特殊化妝品，實際只是普通化妝品而非特殊化妝品，涉嫌誤導(dǎo)消費者。

　　以上產(chǎn)品涉嫌違反《化妝品監(jiān)督管理條例》第六十四條“在申請化妝品行政許可時提供虛假資料或者采取其他欺騙手段”、第六十五條“備案時提供虛假資料”以及《中華人民共和國廣告法》第二十八條“廣告以虛假或引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告”，或面臨被撤銷行政許可、被取消備案及罰款等處罰。

　　05

　　小結(jié)

　　總之，兒童防曬市場具有巨大的發(fā)展前景，但生產(chǎn)經(jīng)營者需要認(rèn)識到用戶的需求和痛點，同時也應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注市場監(jiān)管，并遵守相關(guān)法律法規(guī)，以免因違規(guī)行為而面臨處罰和聲譽損失。只有建立良好信譽并提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中突出重圍。