近期,三大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌公布今年上半年銷售情況,其中安踏旗下FILA及其他品牌、特步品牌、361度主品牌及童裝品牌均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng),整體延續(xù)了年初以來的穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭。
具體來看,安踏體育方面,作為業(yè)績(jī)主力的FILA品牌上半年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)10%~20%、安踏品牌產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)4%~6%、其他品牌產(chǎn)品零售額取得70%~75%的增長(zhǎng)。
特步方面,特步主品牌上半年產(chǎn)品零售額實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)增長(zhǎng),目前產(chǎn)品折扣約為七五折,庫(kù)存周轉(zhuǎn)期少于5個(gè)月。
361度方面,延續(xù)一季度的零售表示,361度主品牌上半年產(chǎn)品零售額實(shí)現(xiàn)低雙位數(shù)增長(zhǎng),361度童裝產(chǎn)品零售額增長(zhǎng)20%~25%,電商平臺(tái)產(chǎn)品零售額增長(zhǎng)超30%。
對(duì)此,申萬宏源分析認(rèn)為,相比于FILA與新品牌表現(xiàn)優(yōu)異,仍處復(fù)蘇狀態(tài)的安踏主品牌銷售表現(xiàn)略低于預(yù)期,對(duì)于籃球品類的銷售有待于發(fā)力加強(qiáng)。同時(shí),隨著企業(yè)從品牌、商品等多層面進(jìn)行系列變化,包括簽約歐文、布局奧運(yùn)營(yíng)銷等,預(yù)計(jì)其所帶來的正向效應(yīng)將在今年四季度逐步得到體現(xiàn)。
中信證券分析認(rèn)為,近年來特步重點(diǎn)發(fā)力兒童業(yè)務(wù),二季度兒童品牌銷售增長(zhǎng)近30%,顯示新品牌表現(xiàn)持續(xù)好于預(yù)期。從7月數(shù)據(jù)來看,在整體消費(fèi)承壓的北京下,特步主品牌7月銷售同比增長(zhǎng)10%以上,預(yù)計(jì)全年有望實(shí)現(xiàn)20%以上增長(zhǎng)。
東北證券分析認(rèn)為,361度采取線上渠道專供策略,將IP聯(lián)動(dòng)、形象代言人同款產(chǎn)品等尖貨爆款優(yōu)先于電商渠道發(fā)布,在促進(jìn)收入快速增長(zhǎng)的同時(shí),也對(duì)品牌推廣起到了重要作用。從日前企業(yè)召開的明年一季度訂貨會(huì)情況來看,隨著訂貨量增長(zhǎng),361度后續(xù)銷售表現(xiàn)有望持續(xù)恢復(fù)。
綜合市場(chǎng)分析來看,基于去年三四月的較低基數(shù),運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)在今年上半年的零售表現(xiàn)都實(shí)現(xiàn)了較高的銷售增長(zhǎng)。但是去年五六月之后基礎(chǔ)逐步升高,這意味著在當(dāng)前弱需求復(fù)蘇下,后續(xù)部分運(yùn)動(dòng)服飾品牌的零售銷售增速將不可避免地有所放緩。
不過,分析機(jī)構(gòu)也認(rèn)為,盡管在短期內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾的市場(chǎng)需求或收到經(jīng)濟(jì)疲軟的影響而有所降低,但對(duì)于整體消費(fèi)領(lǐng)域中的運(yùn)動(dòng)服飾銷售長(zhǎng)期向好增勢(shì)依然保持樂觀。
在消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)參與度仍不斷提升、運(yùn)動(dòng)服飾穿著的場(chǎng)景持續(xù)拓展、消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾功能性與專業(yè)度的訴求不斷上升等消費(fèi)趨勢(shì)下,之后隨著整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的持續(xù)改善,運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)依然有望維持較高的增速,并且行業(yè)龍頭企業(yè)或?qū)⑦M(jìn)一步提升其市場(chǎng)份額,實(shí)現(xiàn)高于同行業(yè)的收入增長(zhǎng)。
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