隨著90后和00后成為新時(shí)代的寶媽群體，其消費(fèi)觀念和審美需求也隨之發(fā)生了變化，顏值與外觀也成了寶媽購買奶粉時(shí)的一大選擇點(diǎn)。

　　因此羊奶粉品牌們不僅要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，更要洞察消費(fèi)者的心理。利用IP形象進(jìn)行品牌包裝，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接，以吸引Z世代寶媽的關(guān)注和購買，成為羊奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的又一關(guān)注點(diǎn)。

　　IP形象 百家爭(zhēng)鳴

　　佳貝艾特“羊奔奔”

　　2018年佳貝艾特創(chuàng)“羊奔奔繪本故事+親子共讀”模式，并且上線“羊奔奔”專屬微信表情包，深化"IP"形象，至今為止，“羊奔奔”已成為佳貝艾特羊奶粉的“代言人”之一。

　　作為深度貫穿“IP”化營(yíng)銷的品牌，“羊奔奔”一直伴隨著佳貝艾特的發(fā)展壯大，并且“羊奔奔”已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)次升級(jí)，不斷變得更加“潮流范”。

　　和氏“和優(yōu)優(yōu)”

　　2020年4月，和氏乳業(yè)推出和氏IP形象——和優(yōu)優(yōu)。

　　和優(yōu)優(yōu)采用擬人化的設(shè)計(jì)，山羊角表現(xiàn)出和氏奶山羊的特征，圓臉和炯炯有神的大眼睛突出健康營(yíng)養(yǎng)，頭頂皇冠寓意新鮮承諾，且可以根據(jù)不同的場(chǎng)景，有多種造型，突出品牌趣味性和豐富性。和優(yōu)優(yōu)不僅應(yīng)用于和氏澳貝佳新罐體上，還活躍于和氏的品牌營(yíng)銷中，進(jìn)一步加深了與消費(fèi)者的溝通交流。

　　貝特佳聯(lián)名“小羊肖恩”

　　2021年，貝特佳聯(lián)名英國(guó)動(dòng)畫公司阿德曼動(dòng)畫工作室制作的動(dòng)畫片《小羊肖恩》，推出多款貝特佳羊奶粉。

　　對(duì)于此次聯(lián)名，既為貝特佳羊奶粉帶來了“小羊肖恩”本身的用戶，知名ip形象又能夠滿足寶媽們對(duì)于有趣、可愛的形象內(nèi)容的需求，提升了品牌形象及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　圣特拉慕“小羊慕慕”

　　2022年4月，圣特拉慕A2版羊奶粉包裝升級(jí)，推出全新ip形象“小羊慕慕。”

　　新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品奶粉罐上的圖案變?yōu)閷俚腎P“小羊慕慕”，更加可愛、生動(dòng)、活潑，符合當(dāng)下的“萌系”審美，具有更高的辨識(shí)度。

　　優(yōu)能佳“羊羊星球太空羊優(yōu)優(yōu) ”

　　2022年4月，優(yōu)能佳宣布通過二次配方注冊(cè)受理，并且亮相了其從2021年開始打造的太空羊系列IP形象“羊羊星球太空羊優(yōu)優(yōu)”。羊優(yōu)優(yōu)以藍(lán)色為背景，白色為主題，清新搭配的太空羊傳遞出科技、安全、鮮活的羊奶品質(zhì)。

　　美力源“羊阿力”

　　2022年5月，美力源官宣全新IP形象“羊阿力”。

　　擁有“寶寶口糧檢驗(yàn)官”身份的“羊阿力”，主張確保寶寶口糧的安全有保障，不容許在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中出現(xiàn)任何差錯(cuò)。

　　宜品蓓康僖“純羊公主”

　　2022年5月，宜品蓓康僖推出新品蓓康僖純羊奶粉國(guó)際版，在新品包裝中，蓓康僖采用了其新IP“純羊公主”的形象。之后，蓓康僖將“純羊公主”融入產(chǎn)品推廣、品牌營(yíng)銷的多個(gè)環(huán)節(jié)中。

　　宜品蓓康僖借助新國(guó)標(biāo)，推出“純羊公主”，繼續(xù)深化品牌“純羊”標(biāo)簽，擬人化傳遞蓓康僖“純”文化。

　　安諾乳業(yè)小帥羊“帥帥”

　　2022年6月，小帥羊新的小帥羊ip形象“帥帥”已煥然一新的面貌呈現(xiàn)在大眾視野。

　　御寶“御小羊”

　　2022年7月，御寶在升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，在包裝上，御寶以“羊”為設(shè)計(jì)原型，打造了一只集智能眼鏡和鈦合金裝備于一身的ip形象“御小羊”。在彰顯科技感的同時(shí)，也寓意給寶寶N+保護(hù)力。

　　歐鉑佳“小羊佳佳”

　　2022年7月，歐鉑佳召開品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，推出歐鉑佳IP形象“小羊佳佳”。“萌萌噠”、“圓潤(rùn)”、“活潑俏皮”的形象，更具趣味化，包裝顏值更貼合95后寶媽的審美。

　　百躍菁優(yōu)“菁優(yōu)小羊”

　　2022年9月，百躍集團(tuán)旗下品牌菁優(yōu)純羊奶粉推出3D卡通IP——菁優(yōu)小羊。

　　菁優(yōu)小羊身上的奶滴代表百躍菁優(yōu)的“鮮純”，有“一點(diǎn)一滴 ，一生呵護(hù)”的寓意，兩只卷云狀的粉色羊角及兩只水汪汪的綠眼睛是他的顯著符號(hào)，他“愛心”的臉，代表百躍菁優(yōu)的專心、愛心和責(zé)任心。

　　菁優(yōu)小羊的推出正滿足當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)和情感認(rèn)知的要求，通過菁優(yōu)小羊的IP形象賦予品牌情感溫度，激發(fā)年輕消費(fèi)者的情感心理認(rèn)同。

　　珍紐倍“小倍”

　　2022年11月，珍紐倍羊奶粉通過新國(guó)標(biāo)注冊(cè)，全新升級(jí)的產(chǎn)品包裝加入了萌萌的小羊形象，這個(gè)形象被稱為“小倍”。

　　通過各大媒體平臺(tái)推廣，“小倍”天真可愛的形象吸引了諸多寶媽的目光，獲得了越來越多的關(guān)注。

　　朵恩“朵朵”

　　2022年12月，朵恩官宣品牌全新ip形象“朵朵”。

　　“朵朵”是寶寶們的首席保護(hù)大使，使命是將朵恩羊奶粉帶給更多寶寶，讓寶寶喝到優(yōu)質(zhì)的羊奶粉，而朵恩通過對(duì)“朵朵”IP形象的多元化塑造，賦予品牌形象擬人化，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。

　　金瑞優(yōu)“羊小鮮”

　　2023年4月，金瑞優(yōu)推出全新品牌IP形象“羊小鮮”。

　　羊小鮮形象以莎能羊?yàn)樵?，配背帶褲、綠T恤和鮮字胸牌等符合金瑞優(yōu)“鮮活”品牌特色的元素，并賦予其天真爛漫、可愛頑皮的人物個(gè)性，助力拉近品牌與顧客的距離，引發(fā)情感共鳴。

　　貝博兒新純羊“貝寶”

　　2023年5月，貝博兒新純羊全新包裝亮相中嬰商行&貝博兒新純羊上市啟動(dòng)會(huì)。

　　其打造的國(guó)潮范兒IP形象名為“貝寶”。它以中國(guó)夢(mèng)娃和唐代仕女為創(chuàng)作源頭，既有長(zhǎng)命鎖+奶滴的造型，又分別搭配以蹴鞠、布老虎、風(fēng)車、紙鳶等多種中國(guó)非遺文化元素形態(tài)。

　　隨著新一代寶媽的消費(fèi)觀念不斷更新和升級(jí)，羊奶粉品牌們通過塑造具有特點(diǎn)的可愛IP形象，滿足消費(fèi)者日益多樣化的審美需求，有利于在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，贏得更多的市場(chǎng)份額。