中國“三孩”政策以及各類輔助生殖技術的快速發(fā)展，為中國備孕產(chǎn)業(yè)帶來了良好的市場環(huán)境和發(fā)展機遇?；谌藗儗?yōu)生優(yōu)育的重視，適育男女備孕已經(jīng)成為一個新常態(tài)。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕人群高度重視全面健康管理，其在備孕階段普遍關注營養(yǎng)補充、作息調理及孕產(chǎn)知識等相關知識；在備孕信息信賴來源方面，備孕人群更傾向從專業(yè)人士處獲取相關信息，醫(yī)生和母嬰專業(yè)媒體編輯高達77.0%和61.1%；在商品消費決策方面，62.5%的備孕人群消費支出超過備孕前，新增消費品中，孕前檢查和備孕保健品占比前二，在品牌選擇的決策影響上，75.7%的備孕人群聚焦在母嬰APP上了解產(chǎn)品和品牌，而在單一品牌的搜索上表現(xiàn)較為分散，占比前二的分別是抖音和小紅書。

　　備孕需求下，用戶會使用多個APP，81.4%的備孕用戶使用母嬰APP，核心需求是學習備孕知識和記錄身體信息；38.8%的備孕用戶使用女性健康APP來記錄經(jīng)期；38.4%的備孕用戶會使用短視頻平臺，核心需求是搜索備孕品牌、購買備孕產(chǎn)品。26.8%的備孕用戶使用內容社區(qū)平臺搜索單一品牌口碑、交流備孕經(jīng)歷。

　　目錄

　　一、中國備孕市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　1.中國備孕家庭組數(shù)及出生人口數(shù)量

　　2.科學備孕成為新一代備孕人群的重要訴求

　　3.攻略先行，專業(yè)備孕攻略需求持續(xù)提高

　　4.政策、技術雙驅動，利好備孕行業(yè)

　　5.母嬰消費前置，備孕期消費刺激市場潛力釋放

　　二、中國備孕人群消費決策調研分析

　　1. 備孕人群特征調研分析

　　1)中國備孕人群畫像（一）

　　2)中國備孕人群畫像（二）

　　2.備孕人群信息需求調研分析

　　1)備孕人群主要關注信息

　　2)備孕人群信息形式偏好

　　3)備孕人群使用的工具和服務

　　4)信息爆炸時代，醫(yī)生和母嬰專業(yè)媒體編輯獲得高信任度

　　3.備孕人群消費決策調研分析

　　1)備孕人群新增消費品類分布

　　2)備孕人群最?？匆妭湓衅放粕唐窂V告或信息的平臺分布

　　3)備孕人群購買備孕商品的關注因素

　　三、中國備孕人群內容平臺使用行為洞察分析

　　1.母嬰APP是消費者備孕階段主要使用平臺

　　2.備孕人群知識獲取及個人記錄類場景的平臺選擇

　　3.備孕人群咨詢交流類場景的平臺選擇

　　4.備孕人群商品決策類場景的平臺選擇

　　5.備孕人群不同平臺使用體驗

　　6.備孕人群備孕相關APP喜好度排行榜

　　圖表目錄

　　圖表1.2020年中國備孕家庭組數(shù)

　　圖表2.2011年-2022年中國出生人口數(shù)

　　圖表3.2021年中國育齡夫婦不孕不育率

　　圖表4.2012年及2022年中國出生缺陷發(fā)生率

　　圖表5.2023年中國備孕人群不同孕育階段資訊及攻略需求

　　圖表6.2023年中國備孕人群消費支出變化

　　圖表7.2018-2027年中國母嬰消費市場規(guī)模及預測

　　圖表8.2023年中國受訪備孕人群畫像：性別/年齡/常住城市

　　圖表9.2023年中國受訪備孕人群畫像：家庭月收入/胎數(shù)/學歷

　　圖表10.2023年中國備孕人群關注內容分布

　　圖表11.2023年中國備孕人群信息形式偏好

　　圖表12.2023年中國備孕人群使用的工具和服務

　　圖表13.2023年中國備孕人群信賴的備孕信息來源

　　圖表14.2023年中國備孕人群新增消費品類分布

　　圖表15.2023年中國備孕人群最常接觸備孕商品的平臺分布

　　圖表16.2023年中國備孕人群購買備孕商品的關注因素

　　圖表17.2023年中國備孕人群備孕階段使用平臺偏好

　　圖表18.2023年中國備孕人群知識獲取與個人記錄類場景的平臺選擇

　　圖表19.2023年中國備孕人群咨詢交流類場景的平臺選擇

　　圖表20.2023年中國備孕人群商品決策類場景的平臺選擇

　　圖表21.2023年中國備孕人群不同平臺體驗度評分

　　圖表22.2023年中國備孕人群備孕相關APP喜好度排行榜

　　核心觀點

　　市場規(guī)模：備孕人群精細化生育觀念提升，帶動母嬰消費市場，2027年有望達89149億元

　　隨著優(yōu)生優(yōu)育的觀念逐漸深入人心，備孕期的準父母為了確保自己和胎兒的健康，會更加注重營養(yǎng)、飲食、運動方面的調整，并愿意為此進行一定的消費。隨著早階新媽群體的收入水平提升和消費能力提高，該群體的消費意識逐漸前置，一定程度上帶動了母嬰消費市場的增長，預計2027年中國母嬰消費市場規(guī)模將達89149億元。

　　用戶調研：科學備孕成重要訴求，備孕人群更需要“專業(yè)性”孕育知識

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕人群更信任專家和母嬰媒體編輯的知識輸出，營養(yǎng)補充和作息調理，孕產(chǎn)知識是用戶關注備孕內容的前三，圖文和短視頻是用戶最喜歡的形式。同時，用戶會通過記錄身體數(shù)據(jù)從而獲得更科學的備孕過程。對于線上app來說，最大程度地滿足備孕人群的核心剛需是抓住用戶的關鍵。

　　發(fā)展趨勢：備孕多場景觸發(fā)需求，備孕市場前景廣闊，母嬰APP優(yōu)勢凸顯

　　中國“三孩”政策以及各類輔助生殖技術的快速發(fā)展，為中國備孕產(chǎn)業(yè)帶來了良好的市場環(huán)境和發(fā)展機遇。基于人們對優(yōu)生優(yōu)育的重視，適育男女備孕已經(jīng)成為一個新常態(tài)。母嬰APP的專業(yè)內容、專業(yè)知識與場景工具契合用戶科學、高效的備孕需求，使得母嬰APP的優(yōu)勢得以凸顯，在用戶市場競爭中取得了一定優(yōu)勢。

　　以下為報告內容節(jié)選：

　　中國備孕家庭組數(shù)及出生人口數(shù)量

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國備孕家庭組數(shù)高達6800萬對，遠超出2020年1202萬的出生人口數(shù)。隨著社會的發(fā)展和人們對優(yōu)生優(yōu)育的重視，適育男女備孕已經(jīng)成為一個新常態(tài)。但由于生育年齡推遲、工作生活壓力大、不良的生活習慣等諸多原因，許多家庭備孕的難度也相應地增加，尋求更為科學、有效的備孕方法成為“難孕”群體的迫切需求。

　　科學備孕成為新一代備孕人群的重要訴求

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國育齡夫婦不孕不育率已經(jīng)攀升至約12%-18%。2012年，中國出生缺陷發(fā)生率在5.6%左右；2022年，中國出生缺陷發(fā)生率為2.5%~3.0%，相比十年前有明顯下降。近年來，不孕不育問題困擾著許多夫婦，而科學備孕可以助其提高生育成功率，通過改善生活方式、減輕壓力、優(yōu)化飲食等方式，增加受孕機會，幫助備孕人群了解并避免一些可能導致新生兒缺陷的風險因素。

　　攻略先行，專業(yè)備孕攻略需求持續(xù)提高

　　隨著人們對于科學備孕的理念不斷加深，越來越多的人開始有意識地提前較長時間進行備孕。iiMedia Research（艾媒咨詢）調研數(shù)據(jù)顯示，94.1%的備孕人群表示會提前做備孕攻略。對備孕群體而言，提前掌握在“備孕產(chǎn)育”期間的相關知識能更有效地應對在不同孕育階段、不同場景下遭遇的問題。

　　母嬰消費前置，備孕期消費刺激市場潛力釋放

　　隨著優(yōu)生優(yōu)育的觀念逐漸深入人心，備孕期的準父母為了確保自己和胎兒的健康，會更加注重營養(yǎng)、飲食、運動方面的調整，并愿意為此進行一定的消費。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，62.5%的備孕人群消費較備孕前增加。以95、00后為代表的“Z世代”群體逐漸進入適婚適育年齡，對母嬰消費市場的消費觀念和消費習慣都有全新的理念，母嬰產(chǎn)品和服務也更加多元化。隨著早階新媽群體的收入水平提升和消費能力提高，該群體的消費意識逐漸前置，一定程度上帶動了母嬰消費市場的增長。

　　備孕人群主要關注信息

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕人群在備孕階段普遍關注營養(yǎng)補充（88.7%）、作息調理（78.1%）、孕產(chǎn)知識（67.9%）以及備孕同房技巧（66.0%）等相關知識。備孕者高度重視全面健康管理，通過調整生活習慣、合理飲食，深入了解生育知識和優(yōu)化同房技巧等多方面手段，以提高備孕成功的機會。

　　備孕人群信息形式偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，圖文（81.9%）、短視頻（75.5%）和直播（40.3%）是備孕人群主要偏好的信息形式，其次是線下活動（40.4%）和語音課程（27.9%）。圖文形式滿足了備孕人群深度閱讀和圖像理解的需求；短視頻因其生動直觀的表現(xiàn)形式深受備孕人群歡迎；直播的實時互動形式增強了觀眾的參與感。備孕人群對信息的呈現(xiàn)多樣性有著較高的接受度，希望通過不同形式的內容獲取更加全面的備孕知識。

　　信息爆炸時代，醫(yī)生和母嬰專業(yè)媒體編輯獲得高信任度

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕人群信賴的備孕信息來源主要為醫(yī)生（77.0%）和母嬰專業(yè)媒體編輯（61.1%），其次是普通同圈層媽媽網(wǎng)友（55.1%）和身邊朋友（44.2%）。備孕者出于對權威信息的信賴，更傾向從專業(yè)人士處獲取相關信息；備孕人群對普通同圈層媽媽網(wǎng)友和身邊朋友的信任度較高，反映其對真實經(jīng)驗和社交圈內信息的依賴；而KOL需要更加深入地了解受眾群體的需求，建立信任基礎。

　　備孕人群新增消費品類分布

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕人群在備孕階段新增的消費品類主要集中在孕前檢查（78.5%）、備孕保健品（77.4%）和備孕飲食（74.7%）；此外，家居家電（15.5%）、汽車（5.7%）也有一定的占比。為了提高懷孕的成功率和保障胎兒的健康，孕前檢查、保健品、飲食是很多備孕夫妻的必要開支，而家居家電和汽車消費能為孕媽媽和胎兒提供更加舒適和便利的生活環(huán)境。備孕群體多元化的消費行為給相關產(chǎn)業(yè)帶來了廣泛的市場機會。

　　備孕人群最?？匆妭湓衅放粕唐窂V告或信息的平臺分布

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕人群最經(jīng)常在母嬰APP接觸到備孕品牌商品廣告或信息，占比高達61.5%。艾媒咨詢分析師認為，母嬰APP上的備孕人群更為聚集，品牌商家更傾向在母嬰APP上進行備孕產(chǎn)品的推廣及投放，借助此類平臺，商家能夠更精準地觸達目標人群，提升轉化效率。

　　母嬰APP是消費者備孕階段主要使用平臺

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，母嬰APP成為備孕階段最主要的使用平臺，占比高達81.4%；女性健康APP占比38.8%；短視頻平臺和內容社區(qū)平臺分別占比38.4%和26.8%；搜素引擎的使用相對較低。綜合因素考慮之下，備孕人群更傾向專業(yè)性強、備孕知識豐富的母嬰APP，內容社區(qū)平臺和短視頻平臺的一定選擇比例表明備孕者對于社交化和視覺內容的興趣偏好。

　　備孕人群知識獲取及個人記錄類場景的平臺選擇

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕人群主要通過母嬰APP來了解相關備孕知識，比例高達83.5%；在記錄、追蹤身體信息方面，母嬰APP和女性健康管理APP的占比較高。艾媒咨詢分析師認為，備孕人群以成功備孕為主要目的，對備孕知識和追蹤身體信息等的訴求更高，會優(yōu)先選擇提供相應知識與服務的垂直類平臺。

　　備孕人群咨詢交流類場景的平臺選擇

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕人群更多通過母嬰APP（63.3%）來咨詢專家/醫(yī)生建議；在交流備孕經(jīng)歷方面，各類型平臺占比較為均衡。艾媒咨詢分析師認為，母嬰APP能夠提供更專業(yè)的相關服務，用戶信任度較高；而在交流個人備孕經(jīng)歷方面，用戶更多是出于與同圈層網(wǎng)友交流互動的目的，母嬰APP具有特定人群優(yōu)勢，占比高達71.8%。

　　備孕人群商品決策類場景的平臺選擇

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，母嬰APP在了解備孕產(chǎn)品和品牌方面占比達75.7%；使用短視頻平臺、內容社區(qū)平臺搜索品牌口碑的比例較高；此外，備孕人群多在短視頻平臺上購買備孕產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認為，備孕人群使用不同平臺的主要目的差異較為明顯，平臺方可針對用戶需求升級其相關服務，優(yōu)化用戶體驗。

　　備孕人群不同平臺使用體驗

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，母嬰APP在備孕知識全面性，專業(yè)與科學性、備孕高效性等五個方面分數(shù)均為最高，分數(shù)均在4.2分及以上。艾媒咨詢分析師認為，母嬰APP的專業(yè)內容、專業(yè)知識與場景工具契合用戶科學、高效的備孕需求，使得母嬰APP的優(yōu)勢得以凸顯，在用戶市場競爭中取得了一定優(yōu)勢。

　　備孕人群備孕相關APP喜好度排行榜

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕相關APP喜好度排行榜中，媽媽網(wǎng)孕育成為備孕者首選的信息獲取平臺，占比84.8%。美柚以46.8%的占比緊隨其后，寶寶樹孕育（41.6%）位居第三。媽媽網(wǎng)孕育和美柚提供專業(yè)的孕育知識和女性健康信息，滿足了備孕者對于全面信息的追求，成為備孕者優(yōu)選的信賴平臺。寶寶樹孕育、媽媽社區(qū)APP具有一定的知名度和影響力，受到一部分備孕人群的青睞。對于備孕受眾而言，相關APP在備孕階段提供專業(yè)、全面、可靠的信息十分重要。