5月8日,面對投資者關(guān)于保健品市場競爭和消費(fèi)者心理研究的提問,湯臣倍健表示,公司將著眼于長期發(fā)展,持續(xù)夯實(shí)強(qiáng)品牌戰(zhàn)略。在競爭激烈的市場中,湯臣倍健將調(diào)整媒介投放結(jié)構(gòu),將資源向中長線投資傾斜,重點(diǎn)投資曝光型的品牌廣告和心智轉(zhuǎn)化型的種草推廣,以降低短線投資資源,提升品牌認(rèn)知度。
公司強(qiáng)調(diào),品牌對業(yè)務(wù)的驅(qū)動(dòng)作用是立足中長期占領(lǐng)消費(fèi)者心智的關(guān)鍵,為此,湯臣倍健將重點(diǎn)布局旗下“lifespace”品牌,通過跨境電商渠道及國內(nèi)業(yè)務(wù)布局,進(jìn)一步拓展國內(nèi)市場。
面對消費(fèi)者對進(jìn)口保健品的偏好,湯臣倍健表示,公司將重視用戶心理需求的改善,同時(shí),國外品牌也將是公司推廣國內(nèi)市場的重要方向。湯臣倍健的舉措體現(xiàn)了其在保健品市場中的積極進(jìn)取和戰(zhàn)略布局。
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