野狼在线亚洲AV_亚洲 欧美 日韩网站_高潮少妇白浆久久久久久久_国产日韩精品欧美一区喷水

您所在位置:首頁 > 孕嬰童資訊中心 > 行業(yè) > 正文

Z世代整頓母嬰行業(yè):這屆父母的松弛感,體現(xiàn)在一輛嬰兒車上?

2024-06-12 09:16   來源:新摘商業(yè)評(píng)論

  “寧可苦了孩子,絕不能苦了自己。”

  “孩子哭鬧我拍照,孩子發(fā)癲我發(fā)圈。”

  “富養(yǎng)孩子富養(yǎng)己,爸媽也要長身體。”

  ……

  繼年輕人整頓職場后,這屆年輕人開始整頓育兒場了。越來越多追求生活品質(zhì)與儀式感的Z世代成為父母,“犧牲式養(yǎng)娃”不再被推崇,“育兒先悅己”成為大勢所趨。

  正如小紅書商業(yè)化聯(lián)合羅蘭貝格發(fā)布的《小紅書2024母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》指出,在8800w+的小紅書母嬰用戶中,“帶娃和潮流生活兩不誤”的潮流媽媽占了3870w+,推崇“養(yǎng)娃不焦慮、不費(fèi)媽”的chill媽媽有1972w+。

  于是,這屆“潮流爸媽”們掀起新育兒經(jīng)濟(jì):大到積極“與社會(huì)共育”,掀起親子旅游熱、商圈親子娛樂熱、親子互動(dòng)課程熱,不斷推動(dòng)親子經(jīng)濟(jì)熱力釋放,小到對(duì)嬰兒車等育兒產(chǎn)品的選擇上,背后都是這屆爸媽“育兒觀念水位”的集體上漲。

  part.01

  “松弛感育兒”,催生母嬰行業(yè)新戰(zhàn)事

  Z世代的年輕爸媽們已經(jīng)嶄露頭角,成為母嬰消費(fèi)領(lǐng)域中耀眼的群體。

  以親子游為例,這一領(lǐng)域已從邊緣市場蛻變?yōu)橹髁魇袌鲋?,成為旅游業(yè)的堅(jiān)實(shí)支柱,隨之而來的是“戶外躲避球”、“跳跳桿”等戶外玩具銷量的迅猛增長。據(jù)美團(tuán)團(tuán)購的數(shù)據(jù)顯示,平臺(tái)上的“兒童餐”訂單量也在逐年攀升。

  作為接受過高等教育、具備相當(dāng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的新生代父母,在育兒道路上展現(xiàn)出更加科學(xué)化和精細(xì)化的態(tài)度。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示,作為母嬰市場主力的90后中,近八成擁有本科及以上學(xué)歷。而在2021年的母嬰人群月收入分布中,月收入在8001~10000元的群體占比最高,達(dá)到28.3%,而月收入在10001~15000元的群體也占到了22.6%。

  因此,他們在選擇育兒產(chǎn)品時(shí),已不再滿足于產(chǎn)品所提供的基礎(chǔ)需求,而是在經(jīng)濟(jì)能力范圍內(nèi)追求更高品質(zhì)、更精致、更舒適、更安全的產(chǎn)品。例如,方便寶寶活動(dòng)且易于穿脫的“拉拉褲”備受青睞;對(duì)于手推車,家長們不僅要求安全,更期望其具備單手收車等便捷功能。

  隨著育兒環(huán)境、消費(fèi)主力和消費(fèi)水平的不斷變化,母嬰行業(yè)正悄然迎來一場以松弛化、高端化、精細(xì)化為特征的革命。

  part.02

  嬰兒推車,

  反向爆改母嬰行業(yè)的前沿陣地

  新晉寶爸、寶媽們正以前所未有的方式“重塑”母嬰行業(yè),而他們的第一站,竟然鎖定在了嬰兒推車上。

  這一選擇其實(shí)并不意外——相較于奶瓶、紙尿褲等純粹的嬰兒消耗品,或是專供寶媽使用的產(chǎn)后恢復(fù)儀等產(chǎn)品,嬰兒推車不僅服務(wù)于嬰兒,更是母嬰雙方互動(dòng)的重要媒介。對(duì)于這一代既重視育兒又追求時(shí)尚的爸媽來說,嬰兒推車不僅要確保孩子的安全與舒適,還需滿足他們對(duì)“潮流單品”和“便捷收納”的高標(biāo)準(zhǔn)。因此,嬰兒推車在設(shè)計(jì)、功能以及使用體驗(yàn)上,面臨著眾多行業(yè)內(nèi)的挑戰(zhàn)和難題。

  特別是在戶外出行火爆的當(dāng)下,親子游、“遛娃曬太陽”等活動(dòng)逐漸升溫,嬰兒推車更是成為市場上的火熱單品,成為各大品牌爭相搶奪的市場高地。

  智研咨詢報(bào)告揭示,隨著國民消費(fèi)升級(jí),嬰兒推車正逐漸從奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)楸匦杵贰?020年,中國嬰兒推車行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)到142億元,預(yù)計(jì)到2023年將突破170億元。放眼全球,貝哲斯咨詢數(shù)據(jù)也顯示,全球嬰兒車市場規(guī)模正在穩(wěn)步增長,預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)將達(dá)到新的高度。

  然而,盡管市場前景廣闊,但我國嬰兒推車市場仍存在眾多參與主體,市場格局較為分散,集中度較低。這為新銳品牌提供了廣闊的發(fā)展空間,但同時(shí)也意味著競爭將更加激烈。

圖片

  在社交媒體上,尤其是小紅書等平臺(tái),我們可以看到寶媽們對(duì)嬰兒推車的期待與吐槽并存。她們期望擁有一款輕便、易折疊、功能多樣且高顏值的嬰兒推車,但市場上的產(chǎn)品往往難以完全滿足這些需求。因此,如何針對(duì)這些痛點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新,成為品牌搶占市場的重要突破口。

  幸運(yùn)的是,已有品牌敏銳地捕捉到了這一機(jī)遇。例如,母嬰品牌Babycare推出的頭等艙推車,憑借其輕便、可折疊、多功能以及高顏值等特點(diǎn),成功吸引了眾多年輕媽媽的關(guān)注。

  part.03

  誰是“推車終局者”?

  繼頭等艙推車大火之后,Babycare又在今年5月推出了一輛為新生兒專研的嬰兒推車。其設(shè)計(jì)風(fēng)格延續(xù)了太空未來感,但在產(chǎn)品性能上重點(diǎn)考量了新生兒的生理特征以及快速收折的便利性,與頭等艙推車形成了系列產(chǎn)品矩陣,加碼推車賽道。

  值得一提的是,“新生兒專研”推車這一細(xì)分品類,由于技術(shù)難度較高、用戶使用年限較短,業(yè)內(nèi)目前少有品牌涉足。Babycare通過將安全舒適性與輕便顏值相結(jié)合,解決了“既要又要”的“矛盾”,延展了“新生兒專研”推車的使用場景和適用年齡。比如作為目前市面上極少數(shù)可以正反雙向一秒收折的推車,Babycare的這款車在稍大童出行上表現(xiàn)優(yōu)秀,而優(yōu)秀的避震性和透氣,也滿足了新生兒家庭的需求。

圖片

  盡管在嬰兒推車行業(yè)仍屬新銳,但Babycare在這兩款產(chǎn)品體現(xiàn)的研發(fā)實(shí)力,不容小覷。

  嬰兒推車在中國屬于“舶來品”,從上世紀(jì)90年代的興起,經(jīng)歷過幾輪演變,從設(shè)計(jì)簡單、功能單一的產(chǎn)品占主導(dǎo),到品牌、品質(zhì)不斷升級(jí),產(chǎn)品專業(yè)、自主設(shè)計(jì)的獨(dú)立品牌紛紛崛起。

  那么,為什么明明產(chǎn)品痛點(diǎn)明顯,行業(yè)卻遲遲跟不上需求?

  事實(shí)上,作為耐用品的嬰兒推車行業(yè)壁壘明顯——零部件眾多、供應(yīng)鏈相對(duì)復(fù)雜,且消費(fèi)端單價(jià)偏高,消費(fèi)頻次低,安全、品質(zhì)要求高等,品牌進(jìn)入門檻非常高。

  另一方面,由于缺乏充分的升級(jí)動(dòng)力與研發(fā)投入,導(dǎo)致現(xiàn)存的嬰兒車行業(yè)存在“溫水煮青蛙”現(xiàn)象,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

  正如同“懶人經(jīng)濟(jì)”催化下,智能化產(chǎn)品大行其道,外賣、網(wǎng)約車等服務(wù)類消費(fèi)需求越發(fā)精細(xì);如今的“松弛育兒”,實(shí)際上是“溫飽需求”之上,對(duì)育兒產(chǎn)品提出了更多元、更高端的要求。

  比如,在“情緒價(jià)值”成為熱搜關(guān)鍵詞的當(dāng)下,母嬰行業(yè)消費(fèi)者的“情緒價(jià)值需求”同樣應(yīng)該被看見,這一代父母不再滿足于僅僅購買產(chǎn)品,而是同樣注重服務(wù)的質(zhì)量和體驗(yàn),追求的是全方位的、細(xì)致入微的關(guān)懷。

  在這樣一個(gè)背景下,品牌如何提供具有情緒價(jià)值的服務(wù),成為了打動(dòng)新一代父母的關(guān)鍵。

  這對(duì)于品牌來說,無疑是更高的挑戰(zhàn)——過去產(chǎn)品靠抄、價(jià)格靠砍的路子行不通了,唯有緊跟消費(fèi)者的需求,在解決痛點(diǎn)的同時(shí),給新一代潮媽制造意料外的驚喜,方能從同質(zhì)化嚴(yán)重的賽道脫穎而出,領(lǐng)跑下一個(gè)十年。

  歸根結(jié)底,在母嬰行業(yè)消費(fèi)者的驅(qū)動(dòng)和倒逼下,沒有品牌能一家獨(dú)大、高枕無憂,只有不斷進(jìn)化,才能跟得上不斷卷向next level的市場,和“人類高質(zhì)量父母”一起云養(yǎng)娃。

編輯:王珂

在線咨詢

在線咨詢

手機(jī)掃碼分享

關(guān)注微信公眾號(hào)

返回頂部