日前,《中國孕嬰童營養(yǎng)與健康狀況白皮書》發(fā)布,白皮書聚焦母嬰營養(yǎng)消費(fèi),闡述了在出生率下降,人口紅利消失的社會(huì)背景下,母嬰營養(yǎng)品行業(yè)的變革和機(jī)遇。
中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》顯示,2022年中國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模為922億元,同比增長9.76%,2023年市場規(guī)模約為1015億元,2024年中國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模將達(dá)到1114億元。在孕產(chǎn)婦和新生人口規(guī)模下降的背景下,母嬰營養(yǎng)品成為驅(qū)動(dòng)母嬰消費(fèi)品的增長。當(dāng)前,母嬰營養(yǎng)品消費(fèi)意識(shí)與需求持續(xù)向上,品類與品牌創(chuàng)新提速,市場專業(yè)教育不斷深化。多重因素作用下,母嬰營養(yǎng)品正邁入發(fā)展新階段,并有望成為繼奶粉之后的母嬰“第一大品類”。
未來3-5年,母嬰營養(yǎng)行業(yè)牽引消費(fèi)升級(jí)的重要法寶,無疑是“專業(yè)”。從行業(yè)發(fā)展階段看,當(dāng)前我國營養(yǎng)品市場仍處于“大而散”的階段,以用戶洞察迭代理念煥新,以科研積淀強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì),以專業(yè)科普占領(lǐng)用戶心智是母嬰營養(yǎng)品牌實(shí)現(xiàn)市場突圍的殺手锏。
近日,國貨品牌美好蘊(yùn)育攜手100名科學(xué)營養(yǎng)家,為準(zhǔn)媽媽打造了“孕媽營養(yǎng)力課堂”公益科普云課堂。美好蘊(yùn)育副總經(jīng)理張英剛在接受采訪時(shí)表示,“備孕、孕期、哺乳期是生命早期1000天的三個(gè)關(guān)鍵階段,如何科學(xué)地補(bǔ)充營養(yǎng),保證孕產(chǎn)婦的身心健康是孕產(chǎn)家庭關(guān)注的核心。公益科普以專業(yè)知識(shí)打破孕產(chǎn)婦新手的知識(shí)盲區(qū),緩解焦慮情緒;活性葉酸、潤康和乳母營養(yǎng)包等產(chǎn)品可以幫助孕產(chǎn)家庭科學(xué)補(bǔ)充營養(yǎng)。”
站在行業(yè)高度,母嬰營養(yǎng)品還有巨大的挖掘空間,同時(shí)新生代父母的精細(xì)化、科學(xué)化養(yǎng)育觀念,疊加?jì)胗變喝巳号c日俱增的營養(yǎng)健康需求,也為其發(fā)展提供了沃土。品牌必須加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)、用戶精細(xì)化耕耘、品牌建設(shè)、渠道拓展等多維度的投入,錨定未來新的增長極。
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