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洞察中國母嬰市場及消費(fèi)者! 2024年母嬰行業(yè)發(fā)展幾何?

2024-07-09 09:27   來源:巨量引擎營銷觀察

  近日,巨量引擎與凱度中國聯(lián)合推出了《2024母嬰行業(yè)白皮書》。報(bào)告認(rèn)為在2024年,母嬰行業(yè)線上化進(jìn)階顯著,同時(shí)其規(guī)模增長持續(xù),并通過“新人群”、“新場域”和“新貨品”來對(duì)母嬰領(lǐng)域的價(jià)值影響力進(jìn)行了細(xì)分。

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  《快消品》了解到,在該報(bào)告中提出了倡議,母嬰品牌應(yīng)當(dāng)與創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)營銷策略來盡量滿足母嬰消費(fèi)者增長的新需求,或可與抖音攜手,通過一站式的解決方案和先驅(qū)性的傳播內(nèi)容來開拓新的增長空間。

  母嬰市場,挑戰(zhàn)之中穩(wěn)步增長

  該報(bào)告稱,盡管我國生育率在近年來不斷降低(總和生育率從2010年的1.5-1.6下降至2020年的1.3),使得我國母嬰行業(yè)遭遇了明顯挑戰(zhàn),但其仍在穩(wěn)步增長,并出現(xiàn)了線上化遷移的趨勢。報(bào)告提到,近年來,中國母嬰消費(fèi)者在購買食品、洗護(hù)產(chǎn)品等母嬰用品時(shí)開始,更加依賴于線上渠道,包括在決策前進(jìn)行線上獲取品牌和產(chǎn)品各方面的資訊和比價(jià)。

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  中國母嬰市場近年的發(fā)展主要得益于年輕一代育兒群體觀念更新和消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品的需求升級(jí)。90后和95后的持有新觀念和新態(tài)度的家長成為了母嬰品類主流消費(fèi)群體。多胎生育集中在低線城市,數(shù)個(gè)孩子的差異化需求帶來了消費(fèi)的多樣化;與之相對(duì)的高線城市家庭傾向于集中資源投資于獨(dú)生子女。

  報(bào)告顯示,育兒費(fèi)用是家庭固定的主要開支項(xiàng)目,其消費(fèi)水平隨各個(gè)城市層級(jí)消費(fèi)者收入和生活成本不同而分級(jí)分化。媽媽仍是養(yǎng)育照顧孩子的主力,爸爸則是不可或缺的輔助成員,全家共同承擔(dān)對(duì)孩子進(jìn)行撫養(yǎng)成為主流。

  新人群、新場域、新貨品

  報(bào)告從“新人群、新場域、新貨品”三個(gè)方面對(duì)新的母嬰領(lǐng)域進(jìn)行了細(xì)分,在消費(fèi)者人群方面,報(bào)告將消費(fèi)者分為了“孕期夢想家(在低生育傾向的高線城市,仍然選擇生育的年輕孕期媽媽)”、“力求精品媽(為獨(dú)生子女提供高標(biāo)準(zhǔn)的媽媽)”、“田園多娃媽(來自三四線城市選擇多胎生育的媽媽)”等七種特色育兒人群。

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  報(bào)告提出了母嬰行業(yè)在抖音中的四大關(guān)鍵場域,分別是獲取信息和知識(shí)的“認(rèn)知場”,對(duì)比產(chǎn)品和品牌的“種草場”,購買下單的“決策場”和留給母嬰人群進(jìn)行自由發(fā)揮的“創(chuàng)作場“”。對(duì)母嬰的貨品,則被分為了“母嬰食品”、“母嬰用品”和“母嬰洗護(hù)”。

  行業(yè)潛力,未來展望

  報(bào)告中提出,品牌增長的引擎是“在更多人心目中打造有意義的差異化”。因此,報(bào)告中對(duì)母嬰品牌提出了倡議,品牌應(yīng)當(dāng)通過智能化、個(gè)性化和環(huán)保理念的產(chǎn)品及營銷來滿足市場需求;加強(qiáng)品牌存在感的融合社交與電商的渠道,提供從認(rèn)知種草到?jīng)Q策轉(zhuǎn)化和后續(xù)分享的一站式營銷解決方案;洞察消費(fèi)者核心育兒需求,以創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)滿足現(xiàn)代家庭的育兒觀念,開拓增長新空間。

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  當(dāng)前的環(huán)境下,母嬰市場的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇并存。隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)和年輕一代父母育兒觀念的日益開放,母嬰品牌蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)潛力,需要不斷創(chuàng)新,以滿足多樣化的市場需求。可以利用好抖音等電商平臺(tái)的優(yōu)勢,更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者,提供個(gè)性化的解決方案,搭建可信賴的品牌形象。

編輯:王珂

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