近日,蒙牛集團與京東企業(yè)業(yè)務(wù)在京簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將圍繞市場拓展、渠道營銷、企業(yè)采購、助力鄉(xiāng)村振興等方面開展全方位深度合作,攜手為企業(yè)客戶提供更高水平的產(chǎn)品和服務(wù)解決方案。
同期,8月17日,由蒙牛集團旗下冰淇淋品牌“綠色心情”和百勝中國旗下“肯德基”攜手推出的聯(lián)名產(chǎn)品“綠色心情奶乎乎冰淇淋”,正式入駐全國萬余家線下肯德基門店。此前,蒙牛集團與百勝中國達成戰(zhàn)略合作,旨在通過資源的深度整合與優(yōu)勢的相互借鑒,共同探索乳制品與餐飲領(lǐng)域的創(chuàng)新融合之路,力求為消費者帶來更多元的美食體驗,推動乳制品與餐飲文化的完美結(jié)合邁向新的高度。
在8月12日舉辦的合作簽約儀式上,蒙牛學(xué)生奶及特通業(yè)務(wù)部總經(jīng)理兼新零售業(yè)務(wù)部經(jīng)理劉永勝表示,蒙牛將以此次合作為契機,為不同行業(yè)的企業(yè)客戶提供多元化、定制化的產(chǎn)品和服務(wù)解決方案,攜手京東企業(yè)業(yè)務(wù)共同開拓更廣闊的B端(企業(yè)用戶端)市場空間。近年來,為了應(yīng)對全球市場變化,蒙牛在保持C端(消費者端)業(yè)務(wù)優(yōu)勢的同時,也在積極開展B端業(yè)務(wù)布局,并推出了乳品原料領(lǐng)域的子品牌、B端品牌蒙牛專業(yè)乳品。
京東企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,通過本次全面戰(zhàn)略合作,京東與蒙牛將共同為企業(yè)客戶帶來更多元、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗,推動雙方業(yè)務(wù)的可持續(xù)、快速增長。隨著雙方合作的不斷深入,未來,相信依托于京東企業(yè)業(yè)務(wù)在數(shù)智化供應(yīng)鏈以及流量、客戶等優(yōu)勢資源,可以為蒙牛高質(zhì)量發(fā)展注入全新動能。
通過本次合作,蒙牛與京東企業(yè)業(yè)務(wù)將不斷強化B場B貨供應(yīng)與服務(wù)能力,圍繞企業(yè)客戶的差異化需求,提供更加專業(yè)、多元的產(chǎn)品和服務(wù)解決方案。在渠道營銷方面,雙方將通過“線上+線下""傳統(tǒng)渠道+特通渠道”全渠道協(xié)同共振推動業(yè)務(wù)發(fā)展。雙方將充分整合京東MALL、七鮮等實體門店與蒙牛經(jīng)銷商資源,打通線上線下的人貨場。同時京東企業(yè)業(yè)務(wù)將開放優(yōu)質(zhì)客戶資源與蒙牛共享,不斷挖掘特通渠道的市場潛力和空間。在鄉(xiāng)村振興方面,蒙牛將攜手京東開展幫扶“拉薩牛奶”銷售項目,促進“拉薩牛奶”在全國范圍的推廣。在企業(yè)采購方面,雙方將推動京東慧采平臺與“蒙牛無界商城”小程序進行對接,進一步提高蒙牛無界商城的服務(wù)效率和服務(wù)水平,實現(xiàn)京東、蒙牛、客戶的多方共贏。
在競爭日益激烈的社會環(huán)境中,企業(yè)之間的跨界合作與創(chuàng)新已變得尤為關(guān)鍵。面對瞬息萬變的市場格局,如何向消費者提供更加優(yōu)質(zhì)、更具吸引力的產(chǎn)品,已成為各大企業(yè)亟需攻克的核心議題。此次推出的“綠色心情奶乎乎冰淇淋”聯(lián)名冰淇淋既是雙方在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域的一次成功探索,也體現(xiàn)了兩家龍頭企業(yè)深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略考量與積極影響。
京東是覆蓋全國的平臺巨頭,通過覆蓋全國的網(wǎng)絡(luò)可以將產(chǎn)品送到消費者家里,更為重要的是,京東在產(chǎn)品和品牌推動力方面無人能比。而百勝集團旗下的肯德基、必勝客擁有門店總數(shù)達1.54萬家、會員數(shù)合計超過4.95億,擁有龐大的直達消費者終端網(wǎng)絡(luò),這方面打通了可以促進蒙牛奶產(chǎn)品的銷售量。
對蒙牛來說,與餐飲界巨頭肯德基的強強聯(lián)合,不僅拓寬了蒙牛與肯德基的市場疆域,更精準(zhǔn)而高效地觸達了更廣闊的消費群體,極大地提升了品牌的市場認(rèn)知度與美譽度。于百勝中國而言,綠色心情冰淇淋品牌的加持,也豐富了其餐飲產(chǎn)品線,為消費者帶來了更多元化的味蕾享受,同時也為品牌注入了新的活力,增強了其在市場中的吸引力和競爭力。
據(jù)悉,蒙牛與京東的戰(zhàn)略合作由來已久。自京東創(chuàng)立之初,蒙牛就與京東建立了合作關(guān)系。如今,雙方的合作領(lǐng)域已經(jīng)涉及常溫、低溫、冰品、鮮奶、奶粉、奶酪等全品類。在企業(yè)服務(wù)市場,蒙牛已攜手京東企業(yè)業(yè)務(wù)為制造業(yè)、運營商、金融等眾多行業(yè)的企業(yè)客戶提供了覆蓋員工福利、市場營銷、積分兌換、會員饋贈、食堂原材等多場景的商品采購及物流履約等數(shù)智化服務(wù)。
面向未來,雙方將發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢,圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展、渠道營銷等方面展開進一步實踐探索,推進實現(xiàn)互促共進、互利共贏,共同為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
同時與兩大巨頭合作,蒙牛將打開新的量變大門。
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