隨著國內(nèi)民眾健康意識的顯著提升與市場需求的蓬勃增長，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑（VDS）行業(yè)正迎來前所未有的繁榮景象。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2020年至2022年間，國內(nèi)VDS生產(chǎn)企業(yè)年均新增數(shù)量已突破五千家大關(guān)，而進(jìn)入2024年后，這一增長勢頭更是勢不可擋，僅1月份就迎來了13.2萬家新企業(yè)的注冊高潮，同比增長率高達(dá)122.6%，日均新增企業(yè)數(shù)量接近60家。

　　在這場激烈的市場競爭中，湯臣倍健憑借其差異化定位、敏銳的市場洞察力和持續(xù)的創(chuàng)新力，始終屹立于行業(yè)之首，成為全球膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。從1995年成立至今，湯臣倍健不僅見證了行業(yè)的興起與變革，更以其獨(dú)特的戰(zhàn)略眼光和穩(wěn)健的發(fā)展步伐，推動著整個行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

　　回顧湯臣倍健的發(fā)展歷程，差異化戰(zhàn)略是其成功的關(guān)鍵所在。在創(chuàng)始人梁允超的帶領(lǐng)下，湯臣倍健不斷在市場中尋找并創(chuàng)造新的增長點(diǎn)。從將膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑引入中國非直銷領(lǐng)域，到打造行業(yè)內(nèi)第一個透明工廠，湯臣倍健的每一步都走得堅(jiān)定而有力。

　　特別是在原料甄選方面，湯臣倍健將“全球原料戰(zhàn)略”發(fā)揮到了極致。其原料產(chǎn)品覆蓋全球23個國家，并在巴西、澳大利亞等地建立了五個原料專供基地，確保每一份產(chǎn)品都源自大自然的精華。這種對原料品質(zhì)的極致追求，既贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可與信賴，也為湯臣倍健在市場中樹立了良好的口碑和品牌形象。

　　面對市場環(huán)境的不斷變化和消費(fèi)者需求的日益多元化，湯臣倍健展現(xiàn)出了極強(qiáng)的適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力。在老齡化加劇的背景下，雖然傳統(tǒng)觀念認(rèn)為VDS行業(yè)的消費(fèi)主力仍是老年人，但湯臣倍健卻敏銳地捕捉到了年輕消費(fèi)群體的崛起。根據(jù)庫潤數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023Z世代養(yǎng)身保健趨勢洞察報(bào)告》，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑已成為Z世代保健的首選之一，購買和服用比例均居高不下。

　　針對這一趨勢，湯臣倍健迅速調(diào)整產(chǎn)品策略，推出了功能性飲品、軟糖、泡騰片等符合年輕人飲食習(xí)慣和口感的產(chǎn)品，成功吸引了年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。同時，湯臣倍健還啟動了獨(dú)立的品牌代言體系，推出了線上專業(yè)年輕品牌湯臣倍健YEP等系列產(chǎn)品，進(jìn)一步鞏固了其在年輕消費(fèi)群體中的市場地位。

　　在保持市場領(lǐng)先地位的同時，湯臣倍健并未停下創(chuàng)新的腳步。2022年，面對行業(yè)新機(jī)遇和挑戰(zhàn)，湯臣倍健創(chuàng)始人梁允超再次展現(xiàn)了他前瞻性的布局能力，提出了“科學(xué)營養(yǎng)”戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略為湯臣倍健打造出 “硬科技”產(chǎn)品力和科技競爭力優(yōu)勢，為其未來的發(fā)展指明了方向。

　　在“科學(xué)營養(yǎng)”的指導(dǎo)下，湯臣倍健在抗衰老、免疫健康、腸道健康等前沿領(lǐng)域取得了一系列重磅科研成果。例如，其發(fā)現(xiàn)的抗衰老物質(zhì)PCC1和自主專利益生菌LPB27等研究成果，為湯臣倍健進(jìn)一步拓展高端市場奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更為整個行業(yè)的科技進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級做出了重要貢獻(xiàn)。

　　為保持科研優(yōu)勢和市場競爭力，湯臣倍健持續(xù)加大研發(fā)投入。公司不僅設(shè)立了自有研發(fā)中心，還積極與全球頂級科研機(jī)構(gòu)開展深度合作，共同推動膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)域的科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。截至目前，湯臣倍健已開發(fā)出30多種定制原料，并獲得113項(xiàng)原料及配方發(fā)明專利。

　　面對行業(yè)不斷發(fā)展變化的新形勢和新挑戰(zhàn)，湯臣倍健在梁允超的帶領(lǐng)下靈活反應(yīng)、勇于創(chuàng)新、持續(xù)深耕差異化戰(zhàn)略。通過不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、拓展市場渠道、加強(qiáng)科研創(chuàng)新等措施，湯臣倍健成功拉開了與競爭對手的差距并穩(wěn)固了其在膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的領(lǐng)先地位。未來隨著健康消費(fèi)市場的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者需求的日益多元化，相信湯臣倍健將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)變革并創(chuàng)造更加優(yōu)異的成績。